โฆษณาวูบ ตรึงราคาสู้

โดย...จะเรียม สำรวจ

เศรษฐกิจชะลอตัว ส่งผลให้ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาได้รับผลกระทบไปเต็มๆ ช่วงปลายไตรมาสแรกต่อเนื่องถึงเดือนแรกไตรมาส 2 ปี 2559 ย่ำแย่ ตัวเลขการประเมินอุตสาหกรรมโฆษณาของ
เอซี นีลเส็น ล่าสุด ระบุว่า ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาในช่วง 4 เดือนแรกของปี 2559 ติดลบสูงถึง 8.28% หรือมีมูลค่าอยู่ที่ 36,498 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีก่อนที่มีมูลค่า 39,794 ล้านบาท

เดือน เม.ย. 2559 มีอัตราการเติบโตติดลบอยู่ที่ประมาณ 8.07% หรือมีมูลค่าอยู่ที่ประมาณ 9,700 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันของปี 2558 ที่มีมูลค่า 10,551 ล้านบาท สื่อที่เติบโตติดลบมากที่สุดในช่วงเดือน เม.ย.ที่ผ่านมา คือ สื่อในอาคารติดลบอยู่ที่ประมาณ 59.14% ตามมาด้วยสื่อนิตยสาร 32.10% สื่อเคเบิลทีวี/แซทเทลไลท์ 31.12% สื่อหนังสือพิมพ์ 22.42% สื่อทีวีอะนาล็อก 9.3% สื่อทีวีดิจิทัล 8.48% และสื่อวิทยุ 1.32%

สื่อที่มีการเติบโตมากที่สุด คือ อินเทอร์เน็ตเติบโต 63.41% ตามด้วยสื่อเคลื่อนที่ 57.92% สื่อนอกบ้าน 15.70% และโรงหนัง 5.59%

สำหรับสื่อที่มีอัตราการเติบโตติดลบมากที่สุดในช่วง 4 เดือนที่ผ่านมา คือ สื่อในอาคารติดลบ 65.82% ตามด้วยสื่อนิตยสาร 26.70% สื่อหนังสือพิมพ์ 15.96% สื่อเคเบิลทีวี/แซทเทลไลท์ทีวี 12.47% สื่อทีวีอะนาล็อก 12.18% และสื่อทีวีดิจิทัล 9.20% ส่วนสื่อที่มีอัตราการเติบโตมากที่สุด คือ สื่ออินเทอร์เน็ตเติบโต 74.52% ตามด้วยสื่อเคลื่อนที่ 33.51% สื่อนอกอาคาร 18.18% สื่อโรงหนัง 14.89% และสื่อวิทยุ 1.97%

นอกจากนี้ ยังพบว่าสินค้าที่มีการใช้งบลดลงในช่วงเดือน เม.ย.ที่ผ่านมา คือ เทสโก้ โลตัส ตามด้วยแชมพูเคลียร์ รถยนต์นั่งส่วนบุคคลโตโยต้า และมือถือซัมซุง ส่วนสินค้าที่ใช้งบเพิ่มขึ้นคือ กระทะโคเรียคิง เครื่องดื่มโค้ก เครื่องดื่มตราช้าง รถกระบะโตโยต้า ทรูมูฟเอช และธนาคารไทยพาณิชย์ สำหรับสินค้าที่มีการใช้งบมากที่สุดในช่วง 4 เดือนแรกของปี 2559 คือ กระทะโคเรียคิง เครื่องดื่มโค้ก ดีแทค รถกระบะอีซูซุ และเอไอเอส ส่วนสินค้าที่มีการใช้งบลดลง คือ รถยนต์นั่งส่วนบุคคลโตโยต้า เทสโก้ โลตัส รถกระบะโตโยต้ามือถือซัมซุง และเครื่องดื่มเป๊ปซี่

ทั้งนั้ หากมองภาพรวมขององค์กรที่มีการใช้งบลดลงในช่วง 4 เดือนแรกของปี 2559 ที่มีการใช้งบลดลงมากที่สุด คือ บริษัท ยูนิลีเวอร์ (ไทย) ตามด้วยบริษัท โตโยต้า มอเตอร์ (ประเทศไทย) บริษัท ไบเออร์สด๊อรฟ (ประเทศไทย) และบริษัท โทเทิ่ล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น หรือดีแทค ส่วนบริษัที่ใช้งบเพิ่มขึ้นมากที่สุด คือ บริษัท แอดวานซ์อินโฟร์ เซอร์วิส หรือเอไอเอส ตามด้วยบริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล (ประเทศไทย) บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) บริษัท วิซาร์ด โซลูชั่น บริษัท ตรีเพชรอีซูซุเซลส์ และบริษัท เบียร์ไทย (1991) จากแนวโน้มเศรษฐกิจที่ยังไม่มีทีท่าว่าจะฟื้นตัว ส่งผลให้เจ้าของสื่อแต่ละประเภทต้องตรึงราคาโฆษณาไว้ เพื่อเรียกความสนใจเจ้าของสินค้าโดยเฉพาะสื่อทีวี เนื่องจากมีแนวโน้มการใช้เงินลดลงอย่างต่อเนื่อง

วรรณี รัตนพล นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย กล่าวว่า แนวโน้มการปรับราคาค่าโฆษณาในปีนี้ ทำได้ค่อนข้างลำบากโดยเฉพาะสื่อทีวี เนื่องจากเร็วๆ นี้ผู้ประกอบการทีวีดิจิทัลต้องจ่ายค่าใบอนุญาตงวดที่ 3 กันแล้ว ขณะเดียวกันภาพรวมของธุรกิจก็ยังไม่เป็นตามที่คาดการณ์ เนื่องจากก่อนหน้าที่จะเข้าร่วมประมูลทีวีดิจิทัลส่วนใหญ่คิดว่าจะทำราคาโฆษณาได้เหมือนกับช่อง 3 และช่อง 7 แต่เมื่อเหตุการณ์ไม่เป็นอย่างที่คิด จึงทำให้ผู้ประกอบการต้องระมัดระวังตัว

ด้าน สุรินทร์ กฤตยาพงศ์พันธุ์ รองกรรมการผู้จัดการและผู้ปฏิบัตการแทนรักษาการกรรมการผู้จัดการ บริษัท บางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นต์ ผู้บริหารสถานีโทรทัศน์ไทยทีวีสีช่อง 3 หรือช่อง 3 เอชดี, ช่อง 3 เอสดี และช่อง 3 แฟมิลี่ กล่าวว่า ภาพรวมของอุตสาหกรรมโฆษณาในปีนี้มองว่าน่าจะอยู่ในภาวะติดลบ เนื่องจากภาพรวมเศรษฐกิจในปีนี้แย่กว่าปีที่ผ่านมา