โรงแรมไทยเน้นราคาถูก เชนใหญ่ปรับบุก3-4ดาว

เผยแนวโน้มเชนโรงแรมใหญ่ส่ง 3-4 ดาวบุกไทยมากกว่า 5 ดาวชี้ตลาดโรงแรมไทยแข่งราคาดุ รอเศรษฐกิจดีค่อยยกระดับภายหลัง

ม.ล.สุรวุฒิ ทองแถม รองประธานอาวุโส ออนิกซ์ ฮอสพิทาลิตี้ เปิดเผยว่า แนวโน้มเครือโรงแรมระดับนานาชาติจะนำโรงแรมระดับ 5 ดาวในกลุ่มมาขยายในไทยน้อยลง แต่จะนำโรงแรมระดับ 3-4 ดาวเข้ามามากขึ้น เนื่องจากทุกรายเริ่มมองว่าไทยเป็นจุดหมายของการต่อรองราคา ไม่ใช่จุดหมายที่นักท่องเที่ยวระดับ 5 ดาวจะมาพัก ดังนั้นหากจะมีโรงแรม 5 ดาวใหม่ๆ เกิดขึ้น คาดว่าจะเลือกในจุดหมายต่างจังหวัดมากกว่าในกรุงเทพฯ

ทั้งนี้ เป็นเพราะปัจจุบันโรงแรม5 ดาวในไทยราคาถูกที่สุดในภูมิภาคนี้ และเป็นราคาเทียบเท่าได้กับโรงแรมระดับ 4 ดาว ทำให้การลงทุนโรงแรม 5 ดาวในไทยต้องใช้เวลานานกว่าจะคืนทุน ดังนั้นเครือโรงแรมระดับนานาชาติจึงนำแบรนด์โรงแรมระดับกลางในกลุ่มเข้ามาสู้ศึกในตลาดเมืองไทยแทน เพราะมีประสิทธิภาพสอดคล้องกับความต้องการของตลาดในปัจจุบัน

อย่างไรก็ตาม เครือโรงแรมระดับนานาชาติก็มีกลยุทธ์ว่าหากจุดหมายที่โรงแรมตั้งอยู่มีโอกาสเหมาะสม คือ การเมืองนิ่ง เศรษฐกิจโลกฟื้นตัว ทำให้นักท่องเที่ยวและนักธุรกิจระดับสูงกลับมามากขึ้น จะนำโรงแรมนั้นปรับเปลี่ยนจากแบรนด์ระดับกลางไปใช้แบรนด์ระดับ5 ดาวในอนาคต ในกรณีที่โครงการโรงแรมนั้นออกแบบไว้รองรับการเป็นโรงแรม5 ดาวอยู่แล้ว

“โรงแรม 5 ดาวมีลูกค้าทั้งนักท่องเที่ยวระดับสูง นักธุรกิจ และลูกค้าองค์กร ซึ่งปัจจุบันความต้องการของนักท่องเที่ยวต่างชาติระดับสูงที่จะมาไทยมีน้อยลง นักธุรกิจก็เดินทางมาลดลง กลุ่มที่ยังมาก็ลดค่าใช้จ่ายเปลี่ยนจากพักโรงแรม 5 ดาว เป็น 4 ดาวแทน”

นอกจากนี้ ยังพบว่ากลุ่มลูกค้าองค์กรที่ใช้จ่ายสูงก็เผชิญกับสถานการณ์นโยบายบริษัทเปลี่ยน ทำให้ส่งคนมาพักกับโรงแรม 5 ดาวน้อยลง ส่งผลให้โรงแรม 5 ดาว ต้องปรับราคาลงมาขายในระดับราคาโรงแรม 4 ดาว เพื่อเจาะตลาดนักท่องเที่ยวพักผ่อนหย่อนใจมากขึ้น

อย่างไรก็ตาม ไทยนับเป็นศูนย์กลางด้านคมนาคมในอาเซียน และมีธุรกิจท่องเที่ยวครบวงจร ในอนาคตหากกลุ่มประเทศในอาเซียนมีความพร้อมรองรับการท่องเที่ยวมากขึ้น ก็จะเป็นจุดดึงดูดที่ทำให้นักท่องเที่ยวต่างชาติที่มีศักยภาพใช้จ่ายสูงเดินทางมาอาเซียนมากขึ้น ซึ่งไทยจะได้อานิสงส์ เพราะนักท่องเที่ยวกลุ่มนี้จะเดินทางมาไทยด้วย ทำให้ความต้องการที่พักระดับ 5 ดาวสูงขึ้น