บาวแดงหันลุยส่งออกหนีไทยอิ่มตัว

คาราบาวแดงหนีตลาดชูกำลังไทยติดลบหันลุยยุโรป นั่งสปอนเซอร์สโมสรเรดดิ้งสร้างแบรนด์

นายเสถียร เศรษฐสิทธิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท คาราบาวกรุ๊ป ผลิตและทำตลาดเครื่องดื่มชูกำลังคาราบาวแดง เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดเครื่องดื่มชูกำลังของไทยในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมา มีอัตราการเติบโตติดลบประมาณ 3% เนื่องจากตลาดอิ่มตัว แต่หลังจากมีรายใหม่เข้ามาและทำกิจกรรมส่งเสริมการขายต่อเนื่อง คาดว่าสิ้นปีตลาดเครื่องดื่มชูกำลังจะกลับมาทรงตัวมีมูลค่าใกล้เคียงกับปี 2557 ที่กว่า 3 หมื่นล้านบาท

สำหรับภาพรวมยอดขายเครื่องดื่มชูกำลังคาราบาวแดงในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมา ถือว่าเติบโตดีกว่าภาพรวมตลาดเล็กน้อย เนื่องจากบริษัทออกมาทำกิจกรรมส่งเสริมการขายอย่างต่อเนื่อง โดยสิ้นปีคาดว่าจะยังสามารถรักษาส่วนแบ่งตลาดไว้ได้ที่ 22-23%

ทั้งนี้ ล่าสุดบริษัทได้เซ็นสัญญาเข้าเป็นผู้สนับสนุนสโมสรเรดดิ้ง ในลีกฟุตบอล เดอะ แชมเปี้ยนชิพ อังกฤษ เป็นระยะเวลา 1 ปี เพื่อสร้างแบรนด์และจำหน่ายสินค้าในประเทศอังกฤษผ่านคลับในสโมสรและซูเปอร์มาร์เก็ต ซึ่งเบื้องต้นวางราคาขายไว้ที่กระป๋องละ 1.5 ปอนด์ หรือประมาณ 60-70 บาท คาดว่าในอีก 3 ปีจะมีรายได้จากการทำตลาดในประเทศอังกฤษไม่ต่ำกว่า 500-600 ล้านบาท

“บริษัทได้มอบหมายให้บริษัท อินเตอร์คาราบาว เป็นผู้ดูแลตลาดต่างประเทศ ซึ่งแต่ละประเทศก็จะมีตัวแทนจำหน่ายเข้ามารับผิดชอบการทำตลาด โดยในส่วนของตลาดต่างประเทศจะใช้แบรนด์คาราบาวทำตลาด ซึ่งจะมีทั้งรูปแบบใส่คาร์บอเนต และไม่ใส่คาร์บอเนต” นายเสถียร กล่าว

ขณะเดียวกัน บริษัทก็มีแผนจะนำเครื่องดื่มชูกำลังภายใต้แบรนด์คาราบาว ในรูปแบบคาร์บอเนตเข้าไปทำตลาดในประเทศสเปน เหมือนกับที่ทำตลาดในอังกฤษ กัมพูชา อเมริกา และพม่า ซึ่งหลังจากที่บริษัทหันมาขยายตลาดต่างประเทศมากขึ้น คาดว่าสิ้นปีจะมีรายได้อยู่ที่ 3,000 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปี 2557 ที่มีรายได้กว่า 2,000 ล้านบาท และเพิ่มเป็น 4,000 ล้านบาทในอีก 3 ปี

นายเสถียร กล่าวอีกว่า เพื่อรองรับแผนขยายตลาดต่างประเทศ บริษัทเตรียมใช้งบลงทุน 500-600 ล้านบาท ซื้อเครื่องจักรใหม่ในช่วงไตรมาส 4 ของปีนี้ เพื่อเพิ่มกำลังการผลิต 100% จากปัจจุบันมีกำลังการผลิตต่อปีอยู่ที่ 350 ล้านกระป๋อง ในกลุ่มของเครื่องดื่มชูกำลังแบบกระป๋องทั้งในรูปแบบมีคาร์บอเนตและไม่มีคาร์บอเนต

อย่างไรก็ดี หลังจากเดินหน้าขยายตลาดต่อเนื่องคาดว่าอีก 3 ปี จะมีรายได้รวมอยู่ที่ 1 หมื่นล้านบาท แบ่งเป็นรายได้ในประเทศ 50% ต่างประเทศ 50% จากปัจจุบันมีสัดส่วนรายได้ในประเทศอยู่ที่ 70% ต่างประเทศ 30%

แหล่งข่าวจากวงการเครื่องดื่มชูกำลัง เปิดเผยว่า ขณะนี้บริษัท คาราบาวกรุ๊ป อยู่ระหว่างการพัฒนาสินค้าใหม่ในกลุ่มเครื่องดื่มฟังก์ชันนัลดริงก์ราคาไม่เกิน 20 บาท โดยคาดว่าจะวางตลาดในอีก 2 เดือนจากนี้ เพื่อขยายพอร์ตสินค้าเพิ่มรายได้อีกทางหนึ่ง