ผวาโฆษณาติดลบอีกปี

สมาคมมีเดียฯ หวั่นโฆษณาปีนี้ติดลบ ชี้ธุรกิจยังระวังใช้งบ คนผวารีดภาษีบ้าน ภาษีเครื่องดื่ม

นางวรรณี รัตนพล นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) เปิดเผยว่า จากการที่รัฐบาลมีแนวคิดจะปฏิรูปโครงสร้างภาษีใหญ่ เช่น ภาษีที่ดินที่อยู่อาศัยและสิ่งปลูกสร้าง รวมไปถึงสินค้าอุปโภคบริโภคต่างๆ เช่น เครื่องดื่มชา หากรัฐบาลจัดเก็บภาษีดังกล่าวจริง อาจกระทบต่อภาพรวมของอุตสาหกรรมโฆษณาให้เติบโตลดลงหรือติดลบอีกปีหนึ่งได้

ทั้งนี้ ปัจจุบันภาพรวมอุตสาห กรรมโฆษณาโดนกระทบจากปัจจัยลบเศรษฐกิจ และกำลังซื้อของผู้บริโภคที่ยังไม่ฟื้นตัวอยู่แล้ว หากภาครัฐดำเนินการในเรื่องดังกล่าวเพิ่มเติม อาจส่งผลกระทบให้ผู้บริโภคระมัดระวังการจับจ่ายใช้สอยเพิ่มขึ้น ซึ่งถ้าเกิดเรื่องดังกล่าว สินค้าก็จะไม่สามารถขายได้ และจะกระทบต่อมายังอุตสาหกรรมโฆษณาให้ติดลบเหมือนปีก่อน (ตามรายงานของบริษัท นีลเส็น ประเทศไทย งบโฆษณาปี 2557 เทียบปี 2556 ลดลง 9.51% เหลือภาพรวมแค่ 1.02 แสนล้านบาท)

อย่างไรก็ดี ขณะนี้สมาคมยังคงคาดการณ์ว่า ภาพรวมของอุตสาหกรรมโฆษณาสิ้นปีนี้ น่าจะยังมีอัตราการเติบโตอยู่ที่ประมาณ 4-5% แต่หากมีปัจจัยลบด้านต่างๆ มากระทบเศรษฐกิจประเทศ ส่งผลให้จีดีพีสิ้นปีนี้โตอยู่ที่ 1% ภาพรวมของอุตสาหกรรมโฆษณาสิ้นปีนี้อาจติดลบได้

“สินค้าที่ยังคงใช้งบลดลงอย่างต่อเนื่อง จนทำให้ขณะนี้ยังไม่กลับมาติดอันดับท็อปเทน คือ กลุ่มอสังหาริมทรัพย์ ส่วนสินค้าที่พร้อมจะลดการใช้งบหากเศรษฐกิจไม่ดี คือ กลุ่มสินค้าลักซ์ชัวรี่ อาหารเสริม และค้าปลีก ซึ่งการปรับลดงบดังกล่าวปัจจัยหลักยังคงมาจากกำลังซื้อที่ชะลอตัว ทำให้ยอดขายลดลงตาม” นางวรรณี กล่าว

สำหรับภาพรวมของอุตสาหกรรมโฆษณา 2 เดือนแรกของปีนี้ เทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมามีแนวโน้มดีขึ้น ซึ่งในส่วนของสื่อที่มีการใช้งบเพิ่มขึ้น คือ ทีวีดิจิทัล เนื่องจากปัจจุบันฟรีทีวีของไทยให้บริการอยู่ในแพลตฟอร์มเดียวกันแล้ว

นางวรรณี กล่าวอีกว่า จากแนวโน้มที่เจ้าของสินค้าหันมาให้ความสนใจซื้อโฆษณาช่องทีวีดิจิทัลมากขึ้น ผู้ประกอบการในธุรกิจควรมีการพัฒนาคอนเทนต์ที่มีคุณภาพและตรงกับความต้องการผู้ชม ซึ่งก่อนที่พัฒนาคอนเทนต์ ควรรู้ว่ากลุ่มเป้าหมายหลักของช่องคือกลุ่มไหน การกำหนดกลุ่มเป้าหมายช่องชัดเจน จะเป็นอีกปัจจัยเลือกสินค้าลงโฆษณาช่องนั้นได้