เอเชียนดริงก์บูม"ดริ้งค์โคฯ"ปั้นอีฟบุกนอก/รับโออีเอ็ม

โดย...รัชนีย์ ศรีวัฒนชัย

หลังจาก เจนเนอรัล เบฟเวอร์เรจ ผันตัวจากมือปืนรับจ้างผลิตเครื่องดื่ม มาสู่การปลุกปั้นน้ำผลไม้แบรนด์อีฟ ภายใต้ร่มเงาของบริษัท ดริ้งค์โคโลจีสต์ นาทีนี้ประกาศก้าวสู่ผู้ผลิตเครื่องดื่มอย่างเต็มตัว พร้อมกับแผนสยายปีกตลาดต่างประเทศ

พงศกร พงษ์ศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ดริ้งค์โคโลจีสต์ ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มน้ำผลไม้อีฟ เปิดเผยว่า แผนการลงทุน 5 ปี ระหว่างปี 2556-2560 บริษัทใช้งบร่วม 5,000 ล้านบาท เพื่อขยายกำลังการผลิตเครื่องดื่ม และปีนี้ก้าวเข้าสู่เฟสที่ 2 บริษัทใช้งบลงทุน 2,000 ล้านบาท เพิ่มกำลังการผลิตโรงงาน จ.นครปฐม อีกเท่าตัว จากปัจจุบันราว 9.6 แสนขวด/วัน คาดจะเปิดสายการผลิตได้ปลายปี 2558 เพราะขณะนี้กำลังการผลิตใช้ไปแล้วร่วม 85-90% แบ่งเป็น การรับจ้างผลิต 60% และแบรนด์อีฟ 40%

วิสัยทัศน์ของบริษัทต้องการก้าวสู่ผู้ผลิตเครื่องดื่มไม่ใช่เฉพาะตลาดในไทยเท่านั้น แต่ต้องการสยายปีกสู่ตลาดต่างประเทศอย่างเต็มตัว เบื้องต้นปีหน้าต้องการขยายตลาดให้ครบ 25 ประเทศ จากปัจจุบันส่งออกไปเพียง 4 ประเทศเท่านั้น ได้แก่ สิงคโปร์ อินโดนีเซีย ลาว เกาหลี เพราะแนวโน้มตลาดเครื่องดื่มเอเชียนดริงก์ กำลังเป็นเครื่องดื่มที่ได้รับความนิยมแพร่หลาย จากกระแสสุขภาพและอาหารไทยที่มาแรง จึงเป็นจังหวะที่ดีของอีฟ ขณะนี้ได้ขยายผู้จัดจำหน่ายสินค้าไปกว่า 18 ประเทศแล้ว บริษัทวางเป้าหมาย 3 ปี ต้องการเพิ่มสัดส่วนรายได้ต่างประเทศจาก 20% เป็น 50% และภายในประเทศจาก 80% เป็น 50%

นอกจากนี้ กำลังการผลิตที่เพิ่มขึ้นมองถึงการเป็นผู้รับจ้างผลิตเครื่องดื่มป้อนตลาดอาเซียน เพื่อรองรับกับการเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน เพราะไทยถือว่าเป็นฐานผลิตเครื่องดื่มสำหรับผู้ที่จะเข้ามาทำตลาด 4 ประเทศ ได้แก่ เวียดนาม ลาว พม่า กัมพูชา ขณะนี้กำลังอยู่ระหว่างเจรจา 8 ราย ล่าสุดได้แตกเครื่องดื่มสมุนไพรเสริมความแข็งแกร่งให้กับอีฟ ซึ่งอยู่ในตลาดน้ำผลไม้ ด้วยการทุ่มงบ 60 ล้านบาท เปิดตัวน้ำมะขาม ภายใต้ซับแบรนด์ อีฟ โลคัลเซนเซชั่น เนื่องจากตลอด 5 ปีที่ผ่านมา ตลาดเครื่องดื่มสมุนไพรมีอัตราเติบโต 10-20% ต่อเนื่อง กระทั่งมีมูลค่า 1,200 ล้านบาท หรือคิดเป็น 10% ของตลาดน้ำผลไม้มูลค่า 1.2 หมื่นล้านบาท

พงศกร กล่าวว่า ปีนี้ประเมินตลาดน้ำสมุนไพรจะไม่มีอัตราเติบโต เพราะครึ่งปีแรกตลาดหดตัว 5-10% ได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจตกต่ำ ซึ่งปีหน้าคาดว่าตลาดจะกลับมาเติบโต 10% ขณะนี้เริ่มมีคู่แข่งอย่างเย็นเย็นเข้ามาทำตลาดเปิดตัวน้ำเก๊กฮวยลงสู่ตลาด และมีผู้นำตลาดไอวี่ มีส่วนแบ่ง 80% ส่วนดอยคำรั้งอันดับ 2 สำหรับอีฟปีหน้าวางแผนจะออกน้ำสมุนไพรอย่างน้อย 2 รายการ อาทิ น้ำมะพร้าว เป้าหมายปีแรกหวังมีส่วนแบ่ง 10-20% พร้อมกันนี้เดือน ต.ค. บริษัทจะปรับบรรจุภัณฑ์อีฟใหม่ให้มีความทันสมัยยิ่งขึ้น

สำหรับจุดเด่นของดริ้งค์โคโลจีสต์ ซึ่งมีบริษัท เจนเนอรัล เบฟเวอร์เรจ เป็นผู้ที่มีความเชี่ยวชาญในการผลิตและพัฒนาสินค้า ซึ่งเป็นความได้เปรียบของเราสำหรับการที่จะรุกตลาดทั้งในและต่างประเทศ และก่อนหน้านี้บริษัทลงทุน 50 ล้านบาท เพื่อเปิดศูนย์กระจายสินค้า 8 แห่งครอบคลุมทุกภาคทั่วประเทศ

แน่นอนว่าเราต้องการขยายธุรกิจปลุกปั้นแบรนด์อีฟให้แจ้งเกิดอย่างเต็มตัว สำหรับรายได้สิ้นปีตั้งเป้าเติบโต 30% จากปีที่ผ่านมารายได้ 100 ล้านบาท และปี 2558 ตั้งเป้าแตะ 1,000 ล้านบาท เรียกว่าต้องจับตาดูจากมือปืนรับจ้างจะใช้ความเชี่ยวชาญปั้นยี่ห้อของตัวเองให้แจ้งเกิดได้ทั้งในและต่างประเทศหรือไม่