ลุ้นบอลนอกโลกดันกำลังซื้ออาหาร-เครื่องดื่ม-กีฬาคึก

นับถอยหลังการแข่งขันฟุตบอลโลกที่จะเริ่มขึ้นในวันที่ 12 มิ.ย. เหลือเพียงไม่ถึง 1 เดือน แม้ว่าการชุมนุมทางการเมืองไทยยังคงยืดเยื้อ กำลังการซื้อผู้บริโภคไม่ค่อยสู้ดี แต่กลุ่มค้าปลีก ร้านสะดวกซื้อ อุปกรณ์กีฬา ทีวี ต่างพาเหรดโหมจัดแคมเปญโปรโมชั่นรูปแบบต่างๆ นับตั้งแต่เดือน มี.ค.และส่วนใหญ่ยังมั่นใจว่าบรรยากาศจับจ่ายใช้สอยจากบอลโลกจะคึกคัก

คนึงหา แซ่ตั่น ผู้อำนวยการฝ่ายบริหารสินค้า บริษัท ซี อาร์ ซี สปอร์ต เปิดเผยว่า ธุรกิจร้านสินค้าและอุปกรณ์กีฬา โดยรวมคาดว่าจะคึกคัก แม้ว่าการชุมนุมทางการเมืองจะยังคงร้อนแรง โดยคาดว่าต้นเดือน มิ.ย. ยอดขายจะคึกคักเป็นพิเศษ

ทั้งนี้ เซ็นทรัล กรุ๊ป ได้ผนึกกำลัง 4 บริษัทในเครือ ได้แก่ ซูเปอร์สปอร์ต เพาเวอร์บาย ท็อปส์ และแฟมิลี่มาร์ท จัดแคมเปญ “เวิลด์ ซอคเกอร์ สตาร์ท เฮียร์” เป็นครั้งแรก โดยลูกค้าที่ซื้อสินค้าครบ 3,000 บาท รับคูปองส่วนลด 1 เล่ม ซื้อสินค้าในเครือที่ร่วมรายการ พร้อมกับทำโปรโมชั่นร่วมกับบัตรเครดิตรเคทีซีลด 12%

ขณะเดียวกัน ซูเปอร์สปอร์ต ซึ่งถือว่าเป็นกลุ่มธุรกิจสร้างรายได้หลักในช่วงการแข่งขันฟุตบอลโลก ได้นำชุดกีฬาทีมชาติมาจำหน่ายตั้งแต่เดือนธ.ค.ปีที่ผ่านมา ราคาเริ่มต้นที่ 2,790 บาท นอกจากนี้จัดเซ็ตจำหน่ายเสื้อกับรองเท้าราคาพิเศษ เพื่อผลักดันยอดขายสินค้าทั้งสองกลุ่ม คาดว่ายอดขายรองเท้ามีส่วน 50% และเสื้อกีฬา 40% ที่เหลืออีก 10% เป็นอื่นๆ

“ผู้ที่ชื่นชอบกีฬา อารมณ์จะไม่ค่อยอิงกับกระแสการเมืองมากนักและพร้อมจับจ่าย โดยเฉพาะการแข่งขันฟุตบอลโลก 4 ปีถึงจะมี 1 ครั้ง ส่วนมากซื้อสินค้าอุปกรณ์กีฬาเพื่อสะสมหรือเป็นของที่ระลึก ซูเปอร์สปอร์ต คาดว่ายอดขายจะเติบโตได้ 24-26% และผลักดันให้รายได้ทั้งปีโต 17%จากเมื่อปีที่ผ่านมาเติบโต 20% สูงกว่าเป้าหมายที่ตั้งไว้เพียง 16%” คนึงหา กล่าว

ภัทรพร เพ็ญประพัฒน์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่สายการตลาดและประชาสัมพันธ์ บริษัท เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล ผู้บริหารท็อปส์ ซูเปอร์มาร์เก็ต กล่าวว่า การจับจ่ายใช้สอยช่วงฟุตบอลปีนี้คาดว่าจะมีความคึกคัก เริ่มเห็นสัญญาณว่า กำลังการซื้อน่าจะกลับมาในช่วงครึ่งปีหลัง จากสถานการณ์การเมืองที่เริ่มคลี่คลายไปในระดับหนึ่ง โดยท็อปส์และเซ็นทรัล ฟู้ด ฮอลล์ ได้ทุ่มงบ 10 ล้านบาท นำสินค้ากว่า 11 แบรนด์ รวมกว่า 2,500 รายการ จัดโปรโมชั่น ฟุตบอลโลก ฟีเวอร์ 2014 ลุ้นโชคใหญ่จากท็อปส์ คาดว่าอาหารพร้อมทานและขนมขบเคี้ยวจะมียอดขายที่ดีซึ่งช่วง 1 เดือน ตั้งเป้ายอดขายเติบโต 20%

ด้าน จุฑารัตน์ วงศ์สุวรรณ รองประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ฝ่ายบริหารการตลาด บริษัท เซ็นทรัลแฟมิลี่มาร์ท กล่าวว่า พฤติกรรมของผู้บริโภคในช่วงการแข่งขันฟุตบอลโลก ส่วนใหญ่จะเข้าร้านสะดวกซื้อและซื้อสินค้าอาหารพร้อมทานรวมทั้งเครื่องดื่ม น้ำอัดลม เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ดังนั้น จึงทุ่มงบ 6 ล้านบาท จัดโปรโมชั่น ถ้าจะเชียร์ฟุตบอลให้มันส์ ให้สนุกท้องต้องอิ่ม ลูกค้าสามารถนำคูปองส่วนลดในเครือมาใช้ซื้อสินค้าที่ร้านแฟมิลี่มาร์ท ตั้งแต่วันนี้31 ก.ค.

นอกจากนี้เพื่อสร้างความแตกต่างร้านสะดวกซื้อคู่แข่ง ยังได้จับมือกับบริษัท ซีเอ็มจี ในเครือเซ็นทรัล กรุ๊ป นำสินค้าฟุตบอลโลกที่ได้รับลิขสิทธิ์ อาทิ หมวก เสื้อทีม ผ้าพันคอ ราคาตั้งแต่กว่า 100-500 บาท มาจำหน่ายที่ร้านเป็นปีแรก ตั้งเป้ามียอดขาย 20 ล้านบาท โดยกิจกรรมดังกล่าวสอดคล้องกับบริษัทแม่ที่ญี่ปุ่นที่จัดกิจกรรมฟุตบอลโลกทีมชาติญี่ปุ่น โดยแฟมิลี่มาร์ทตั้งเป้าช่วงฟุตบอลโลกจะดันยอดขายเติบโต 1520% จากปกติ 10%

ในส่วนของธุรกิจฟาสต์ฟู้ดนั้น สุวัฒน์ ทรงพัฒนะโยธิน รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท เชสเตอร์ฟู้ด ผู้บริหารร้านเชสเตอร์ กล่าวว่า ฟุตบอลโลกจะช่วยกระตุ้นภาพรวมตลาดฟาสต์ฟู้ดรูปแบบเดลิเวอรีให้เติบโตดีขึ้น โดยขณะนี้แต่ละค่ายเตรียมเพิ่มพนักงานบริการเดลิเวอรี เพื่อรองรับกับการสั่งซื้อช่วงเวลา 19.00-20.00 น. รวมทั้งใช้เซตเมนูอาหารราคาประหยัด สำหรับครอบครัวขนาดใหญ่และเล็ก ซึ่งในส่วนของเชสเตอร์ตั้งเป้ายอดขายเดลิเวอรีเติบโต 30% จากปกติ 8%

สลิลา สีหพันธุ์ รองประธานกรรมการฝ่ายกิจการบรรษัทสื่อสารองค์กร เทสโก้ โลตัส บริษัท เอกชัย ดีสทริบิวชั่น ซิสเทม ผู้บริหารเทสโก้ โลตัส กล่าวว่า การจับจ่ายใช้สอยสินค้าอุปโภคบริโภค อุปกรณ์กีฬา เสื้อผ้า จะคึกคักในช่วงใกล้ช่วงการแข่งขันฟุตบอลโลก เทสโก้ โลตัส จึงเตรียมเปิดตัวแคมเปญโปรโมชั่นฟุตบอลโลก จับมือร่วมกับผู้ผลิตสินค้าทั้งอุปโภคบริโภค มีทั้งนำสินค้าจัดรายการร่วมลดราคา สินค้าพรีเมี่ยมคอลเลกชั่นบอลโลก ในช่วงสัปดาห์หน้า หรือช่วงปลายเดือน พ.ค.นี้

ฤกษภาคม ซึ่งมองว่าเป็นช่วงที่ผู้บริโภคน่าจะมีอารมณ์และพร้อมควักเงินซื้อสินค้า

ขณะที่กลุ่มทีวีนั้น อลงกรณ์ ชูจิตร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท แอลจี อีเลคทรอนิคส์ ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้าแอลจี ชี้แจงว่า ตลาดทีวีในช่วงการแข่งขันฟุตบอลโลกปีนี้คาดว่าจะไม่คึกคักเท่ากับทุกครั้งที่ผ่านมา เนื่องจากการชุมนุมทางการเมืองที่ยืดเยื้อ ผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจตกต่ำ กำลังการซื้อผู้บริโภคลดลง โดยประเมินว่ายอดขายทีวี 1 เดือน จะเติบโต 10-15% จากปกติยอดขายจะเติบโต 15-20%

“หากไม่มีปัจจัยลบจากการเมืองยอดขายทีวีช่วงฟุตบอลโลกน่าจะเติบโตได้มากกว่า 20% สำหรับผู้ประกอบการคงไม่อัดโปรโมชั่นไปมากกว่าแล้ว สภาพกำลังซื้อที่ไม่ดีทำไปก็ไม่มีประโยชน์ แต่ทีวีขนาด 47 นิ้วขึ้นไปเป็นตลาดที่ไม่ได้รับผลกระทบ เพราะลูกค้ามีกำลังการซื้อสูงต้องรอดูพฤติกรรมผู้บริโภคอีกครั้งในช่วงปลายเดือนพ.ค. หรือต้นเดือนมิ.ย. เป็นช่วงเวลาที่คนเริ่มตื่นตัวกับบรรยายกาศการแข่งขันบอลโลก” อลงกรณ์ กล่าว

สมชัย เกตุชัยโกศล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด กลุ่มธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัม เป๊ปซี่โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง กล่าวว่า ตลาดน้ำอัดลมช่วงฟุตบอลโลกจะแข่งขันรุนแรงจากการเปิดตัวแคมเปญฟุตบอลโลกของเป๊ปซี่และของคู่แข่ง เพื่อช่วงชิงยอดขายเนื่องจากผู้บริโภคมีพฤติกรรมการดื่มน้ำอัดลมเพิ่มขึ้น และอานิสงส์จากอากาศที่ร้อนนานจะผลักดันให้ตลาดเติบโตเกือบ 9% หลังจากไตรมาสแรกเติบโตติดลบ 7%

การแข่งขันฟุตบอลโลก 4 ปีถึงจะมี 1 ครั้ง แม้ว่าจะเกิดปัจจัยลบมากมาย แต่พฤติกรรมคนไทยที่ชอบสนุกกับทุกกระแส ทุกเทศกาล และฟุตบอลโลกก็เป็นช่วงเวลาแห่งความสุขกับครอบครัวและเพื่อนฝูง อย่างน้อยก็นั่งเชียร์บอล กินดื่ม กลุ่มอาหาร เครื่องดื่ม อุปกรณ์กีฬา จึงกลายเป็นธุรกิจที่เฟื่องฟูในช่วงเวลานี้