เหล้านอกแย่สุดรอบ5ปี

เศรษฐกิจพ่นพิษ ตลาดเหล้านำเข้าติดลบ 10% ดิ่งสุดรอบ 5 ปี หันซดเหล้าไทยกลุ่มเหล้าสีเพิ่ม 7%

ภาพรวมเศรษฐกิจครึ่งปีแรกที่ชะลอตัว ได้ฉุดสินค้าเกือบทุกชนิดให้ลดลง รวมทั้งเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ โดยบริษัท ไทยเบฟเวอเรจ ยักษ์วงการน้ำเมาของกลุ่มนายเจริญ สิริวัฒนภักดี ผู้ผลิตและจัดจำหน่าย เช่น เหล้าเบลนด์ 285 เปิดเผยว่า ภาพรวมเหล้าวิสกี้นำเข้า 1.5 หมื่นล้านบาท ในช่วงครึ่งปีแรกหดตัวลงถึง 10% ต่ำสุดในรอบ 5 ปี เพราะผลกระทบจากเศรษฐกิจ กำลังซื้อผู้บริโภคลด

ทั้งนี้ ตลาดเหล้าวิสกี้ระดับสแตนดาร์ดกว่า 6,000 ล้านบาท เป็นตลาดที่หดตัวมากที่สุด และหดตัวอย่างต่อเนื่องในช่วง 3-5 ปีที่ผ่านมานี้ ปัจจัยจากผู้บริโภคหันมาดื่มเหล้าไทยระดับล่างและเหล้าสี เพราะราคาถูกกว่า โดยครึ่งปีแรกที่ผ่านมายอดขายเหล้าสีของไทยเบฟโต 67%

ขณะที่ตลาดเหล้าวิสกี้ระดับพรีเมียมและดีลักซ์มูลค่า 7,500 ล้านบาท เติบโตเล็กน้อย และที่เหลือ 750 ล้านบาท เป็นวิสกี้ระดับซูเปอร์ดีลักซ์

จากสภาพตลาดที่เอื้อต่อการทำตลาดเหล้าสีราคาถูก บริษัทจึงเตรียมเปิดเกมรุกเหล้าเบลนด์ 285 ซึ่งเป็นเหล้าระดับล่าง เพื่อเข้าไปชิงยอดขายเหล้าวิสกี้นำเข้าระดับสแตนดาร์ด

นอกจากนี้ จะออกเหล้าเบลนด์ 285 ซิกเนเจอร์ ซึ่งวางภาพลักษณ์อินเตอร์ และเพิ่มราคาขายขึ้นมาอีกเล็กน้อย เข้ามาเป็นทางเลือกมากขึ้น จากกลุ่มเหล้าสี เช่น หงส์ทอง มังกรทอง แสงโสม แม่โขง ซึ่งช่วงเกือบ 2 ปีที่ผ่านมา ได้วางตำแหน่งสินค้าเจาะกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกัน จากแผนทั้งหมดเชื่อว่าจะทำให้กลุ่มเหล้าสีบริษัทปีนี้โตได้ 67%จำหน่ายราคา 285 บาท เมื่อเทียบกับเบลนด์ 285 ปกติ ราคา 220 บาท หลังจากได้วางตลาด 7 เดือน การกระจายสินค้ายังไม่ครอบคลุม โดยจะขยายช่องทางร้านค้าปลีกสมัยใหม่ ในสัดส่วน 60% ขณะนี้ครอบคลุมเพียง 50% เท่านั้น ส่วนร้านค้าปลีกดั้งเดิมสัดส่วน 40%“เบลนด์ 285 ซิกเนเจอร์ มุ่งเจาะกลุ่มเป้าหมายในกรุงและต่างจังหวัดในสัดส่วนที่เท่ากัน 50:50 จากการวางตลาด 7 เดือน ถือว่าได้รับการตอบรับที่ดี และตั้งเป้าว่าจะมียอดขาย 10-15% ในกลุ่มเหล้าเบลนด์ 285 ซึ่งปัจจุบันนี้มีส่วนแบ่ง 27% จากตลาดเหล้าระดับล่าง” แหล่งข่าวไทยเบฟฯ กล่าว

นอกจากนี้ในกลุ่มเหล้าสี จากการที่บริษัทเดินยุทธศาสตร์การวางตำแหน่งเหล้าสีแต่ละแบรนด์ให้มีความชัดเจน ได้แก่ หงษ์ทอง มังกรทอง แสงโสม แม่โขง ในช่วงเกือบ 2ปีที่ผ่านมานี้ เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกัน ขณะนี้เริ่มเห็นภาพชัดเจนขึ้น โดยตั้งเป้ายอดขายในปีนี้เติบโต 67% อีกทั้งยังวางแผนนำเหล้าสีเปืดตลาดอาเซียนอย่างจริงจัง ขณะนี้กำลังศึกษาตลาดในแต่ละประเทศอยู่