‘คาราบาวแดง’ ทุ่ม 800 ล้าน ต่อสัญญาหนุนฟุตบอลลีก คัพ ถึงปี 2027

การขยายเวลาออกไปจะทำให้สมาคม English Football League Limited  (EFL)  และคาราบาวขยายออกไปอีก 10 ฤดูกาล ส่งผลให้ผู้ให้บริการเครื่องดื่มชูกำลังรายนี้กลายเป็นผู้สนับสนุนหลักที่ยาวนานที่สุดในประวัติศาสตร์ลีกคัพ
 

ทั้งนี้สัญญาดังกล่าวจะต่อเนื่องไปเลย ในปี 2024/2025, 2025/2026 และ 2026/2027 รวมอายุการสนับสนุนทั้งสิ้น 10 ฤดูกาล ซึ่งมูลค่าการขยายการเป็นผู้สนับสนุนในครั้งนี้รวมประมาณ 18 ล้านปอนด์ หรือคิดเป็นเงินไทยราว 800 ล้านบาท (เฉลี่ยฤดูกาลละ 6 ล้านปอนด์) 

นายเสถียร เสถียรธรรมะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท คาราบาว กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า  “เรารู้สึกยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้ต่อสัญญากับ EFL และขยายระยะเวลาการเป็นผู้สนับสนุนรายการคาราบาว คัพ ออกไปอีกรวมเป็น 10 ฤดูกาลในปี 2027

“การแข่งขันครั้งนี้ทำให้แบรนด์มีความแข็งแกร่งขึ้นเรื่อยๆ ทั้งในสหราชอาณาจักรและทั่วโลก เนื่องจากเราเห็นผลกระทบเชิงบวกจากการรับรู้ผลิตภัณฑ์คาราบาวและฐานลูกค้าที่เพิ่มขึ้นในหมู่แฟนฟุตบอล

“เรารู้สึกเป็นเกียรติที่ได้มีส่วนร่วมในการแข่งขันและกิจกรรมต่างๆ เช่น คาราบาว คัพ รอบชิงชนะเลิศ ที่สนามเวมบลีย์ และหวังว่าจะได้สานต่อความสัมพันธ์ของเรากับ EFL, 92 สโมสรที่เข้าร่วม และแฟนบอลทุกคนของพวกเขาต่อไปอีกสามฤดูกาล” เสถียรกล่าวผ่านเว็บไซต์อย่างเป็นทางการของรายการคาราบาว คัพ 

ด้าน เบน ไรท์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายพาณิชย์ของ EFL กล่าวว่า “คาราบาว คัพ เป็นทรัพย์สินที่มีคุณค่าอย่างเหลือเชื่อสำหรับ EFL และสโมสรต่างๆ และความสัมพันธ์กับคาราบาวในช่วงเจ็ดปีที่ผ่านมามีบทบาทสำคัญในชีวิตของฟุตบอลอังกฤษ

“ความสัมพันธ์อันยาวนานของคาราบาวกับลีก คัพ เป็นเพียงการขยายคุณค่าของการแข่งขันในปฏิทินฟุตบอลสำหรับสโมสรต่างๆ และผู้สนับสนุนของพวกเขาทั้งในและนอกประเทศ

“เราขอขอบคุณคาราบาวสำหรับความมุ่งมั่นต่อ EFL, สโมสรของเรา และการแข่งขันของเรา และหวังว่าจะได้พบกันในระยะหน้าและเฉลิมฉลองทศวรรษแห่งความร่วมมือ”

ทั้งนี้บริษัท คาราบาวกรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เซ็นสัญญาเป็นผู้สนับสนุนฟุตบอล ‘’ลีกคัพ’’ อย่างเป็นทางการในปี 2017 พร้อมเปลี่ยนชื่อของการแข่งขันเป็น “คาราบาวคัพ” ตอกย้ำกลยุทธ์ “สปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง” ในการสร้างแบรนด์เครื่องดื่มชูกำลังในตลาดยุโรป จนประสบความสำเร็จ

“สปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง” กีฬานำร่องการตลาด 

คาราบาวแดง ขยายตลาดต่างประเทศเพิ่มขึ้นในทุก ๆ ทวีปของโลก ซึ่งรายได้จากตลาดต่างประเทศมีสัดส่วนต่อรายได้รวมเพิ่มขึ้นอย่างก้าวกระโดดจากร้อยละ 29 มาอยู่ที่ร้อยละ 47 ในช่วงปี 2015-2020  อัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี (CAGR) สูงถึงร้อยละ 30

ทั้งนี้การเป็นผู้สนับสนุนฟุตบอลลีกคัพ ถือกลยุทธ์ส่งเสริมภาพลักษณ์ในการพาแบรนด์เครื่องดื่มไทยบุกตลาดโลก ซึ่งจะส่งผลให้แบรนด์คาราบาวเป็นที่รู้จักไปทั่วโลก ตอบโจทย์วิสัยทัศน์ “สินค้าระดับโลก และแบรนด์ระดับโลก” (World Class Product, World Class Brand) ของคาราบาวกรุ๊ป โดยใช้กลยุทธ์ “สปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง” เป็นตัวนำ

ขณะที่ประเทศ “อังกฤษ” เป็นประเทศแรกที่เจาะเข้าไป เพราะมีขนาดตลาดเครื่องดื่มชูกำลังที่ใหญ่เป็นอันดับ 1 ในยุโรป และติดอันดับ 8 ของโลก การเปิดตลาดที่นี่ได้จึงเปรียบเสมือนใบเบิกทางของเครื่องดื่มคาราบาวให้เข้าไปสู่ประเทศอื่นๆ ได้ง่ายขึ้น  และยังเป็นการสร้างแบรนด์องค์กรและสินค้าผ่าน “คาราบาวคัพ” ในตลาดอังกฤษ และยุโรปด้วย

รายได้การขายคาราบาวแดง (ล้านบาท)

ปี                      รายได้ (ล้านบาท)
2016                9,965
2017                12,904
2018                14,463
2019                14,933
2020                17,231
2021                17,364
2022                19,215

ในแง่ของการแข่งขัน ช่วงหลังๆทีมใหญ่ๆระดับท็อป 6 มักจะลงมาเน้น เอาจริงเอาจังกับถ้วยใบนี้มากขึ้น นับตั้งแต่คาราบาวแดงเข้าไปเป็นผู้สนับสนุนหลักเมื่อปี 2016 แมนเชสเตอร์ ซิตี้ ได้แชมป์ไป 5 ครั้ง แมนฯยูไนเต็ดได้ไป 2 ครั้ง ลิเวอร์พูลได้ไป 1 ครั้ง

ซึ่งการเป็นผู้สนับสนุนฟุตบอลลีกคัพ คือกลยุทธ์ส่งเสริมภาพลักษณ์ในการพาแบรนด์เครื่องดื่มไทยบุกตลาดโลก ซึ่งจะส่งผลให้แบรนด์คาราบาวเป็นที่รู้จักไปทั่วโลก 

ตอบโจทย์วิสัยทัศน์ “สินค้าระดับโลก และแบรนด์ระดับโลก” (World Class Product, World Class Brand) ของคาราบาวกรุ๊ป โดยใช้กลยุทธ์ “สปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง” เป็นตัวนำ