ศึกมวยไทยทีวีดิจิทัล

โดย...เพรงเทพ ภาพ : onesongchai.com

ทางรอดทางเลือกของทีวีดิจิทัลมีไม่มากนัก ด้วยการคาดคำนวณที่ไม่ตรงกับสถานการณ์ของเทคโนโลยีที่เปลี่ยนไปอย่างรวดเร็วของสื่อออนไลน์ ซึ่งมาเปลี่ยนวิถีชีวิตหรือไลฟ์สไตล์ของคนดูฟรีทีวีในทุกวันนี้ ทำให้ต้นทุนของการดำเนินงานไม่เพียงพอกับรายได้ที่ถูกสอยแบ่งแย่งกันอย่างอุตลุด

 เพราะฉะนั้นรายได้จากโฆษณาที่หาได้เร็วและไม่ยากจนเกินไปก็จะถูกรุมแย่งกันอย่างเอาเป็นเอาตาย

 หากดูในรอบ 1 ปีให้หลังที่ผ่านไป รายการทางทีวีดิจิทัลที่มีมากที่สุด อาจจะมากกว่ารายการละครโทรทัศน์เสียด้วยซ้ำ เนื่องจากเวลาช่วงเย็นและไพรม์ไทม์หรือช่วงเวลาทองภาคค่ำหลังข่าว โดนเจ้าตลาดป้องกันตีกันและกีดกันอย่างเหนียวแน่น เพราะเป็นขุมทรัพย์ก้อนโตของอุตสาหกรรมบันเทิงผ่านจอทีวี

 นั่นคือรายการถ่ายทอดสดมวยไทย หรือเรียกภาษาชาวบ้านที่ติดปากกันก็คือ “มวยตู้”

 โดยปกติตลาดคนดูมวยตู้ แต่เดิมจะถูกจัดอยู่ในกลุ่มของคนดูกีฬาที่นิยมการพนันขันต่อ โดยเฉพาะผู้ชายที่อยู่ในกลุ่มเกษตรกรและแรงงาน ซึ่งมีวันพักหยุดในวันเสาร์หรืออาทิตย์ ส่วนใหญ่ก็เป็นตลาดต่างจังหวัดหรือภูธร รวมถึงคนต่างจังหวัดที่มาทำงานในเขตกรุงเทพฯ และปริมณฑล โดยสินค้าที่มาลงโฆษณาก็เป็นประเภทเครื่องดื่มชูกำลัง กาแฟ ปุ๋ย สินค้าทางการเกษตร ซึ่งมีกำลังซื้อและกลุ่มลูกค้าที่ชัดเจนในหมวดหมู่นี้

 อดีตเจ้าตลาดดั้งเดิมของคนดูมวยตู้ก็คือ รายการศึกมวยไทย 7 สี เวทีมวยช่อง 7 สี ซึ่งครองเจ้าตลาดมายาวนาน ก่อนจะมีช่องต่างๆ สร้างรายการถ่ายทอดสดมวยไทยขึ้นมาเพื่อแบ่งตลาดโฆษณาด้วย ไม่ว่าจะเป็น ศึกจ้าวมวยไทย ช่อง 3 จากเวทีมวยสยามอ้อมน้อย ศึกมวยไทยลุมพินีเกริกไกร ช่อง 5 เวทีมวยลุมพินี ต่อมาทุกช่องที่เคยเป็นช่องอะนาล็อกที่เป็นฟรีทีวีก็มีรายการถ่ายทอดสดมวยไทยกันถ้วนหน้า ไม่ว่าจะเป็นช่อง 9 ช่องเอ็นบีที หรือช่อง 11 เดิม ก็มีศึกมวยดีวิถีไทย เวทีนานาชาติรังสิต ปทุมธานี หรือแม้กระทั่งไอทีวีเดิมก่อนจะเปลี่ยนเป็นไทยพีบีเอส ก็มีรายการถ่ายทอดสดมวยไทยเช่นกัน เรียกว่ามีครบทุกช่องที่เป็นฟรีทีวีดูได้ทั้งประเทศ

 พอทีวีดิจิทัลเข้ามา ค่ายยักษ์ใหญ่อย่างไทยรัฐทีวีกระโดดลงมาเล่นตลาดคนดูมวยตู้อย่างเต็มตัว ศึกยอดมวยไทยรัฐ เวทีมนตรีสตูดิโอลาดพร้าว 101 ที่มาตีตลาดมวยตู้แบบกระจุย แล้วก็มีช่องเวิร์คพอยท์ ซูเปอร์มวยไทย ที่บุกเบิกและดึงคอมวยได้มากมายเช่นกัน ผู้มาใหม่ 2 ช่องสร้างความฮือฮาและแย่งโฆษณาได้เป็นกอบเป็นกำ ทีวีดิจิทัลช่องอื่นๆ ก็เริ่มมองตลาดมวยตู้เช่นกัน ที่มาแรงก็คือช่อง 8 มีทั้งมวยดัง 8 ทิศ จากเวทีมวยลุมพินี และแม็กซ์มวยไทย จากเวทีพัทยา

 หลังจากนั้นก็มีตามมาอย่าง คม ชัด ลึก ศึกมวยไทย ท่อน้ำไทย เดอะฮีโร่ ณ สนามมวยจิตรเมืองนนท์ ถ่ายทอดสดทางช่อง NOW26 ซึ่งวางตัวเองเป็นช่องข่าวก็ลงมาแย่งโฆษณาในตลาดมวยตู้ ช่องทรูโฟร์ยู 24 มีมวยมันส์วันศุกร์ เวทีนานาชาติรังสิต ช่องไบรท์ทีวี ก็มีศึกแม่ไม้มวยไทย สนามมวยจิตรเมืองนนท์

 นี่คือสงครามมวยตู้บนทีวีดิจิทัลจริงๆ โดยเฉพาะในวันเสาร์-อาทิตย์ โดยมีบางช่องพยายามฉีกมาอยู่วันศุกร์ตอนกลางคืนเพื่อหาช่องว่างทางการตลาด จากในอดีตที่เคยเป็นตลาดเอกเทศไม่มีช่องทีวีสนใจมากนัก เพราะเป็นตลาดเฉพาะกลุ่ม ด้วยการขยายตัวของคนในต่างจังหวัดและคนที่เข้ามาอยู่ในเมืองหลวง ทำให้ตลาดมวยตู้ขึ้นมาเป็นตลาดคนดูกระแสหลักของคนดูทีวีในปัจจุบันที่คาบเกี่ยวกับตลาดคนดูกีฬา และการมีโฆษณาที่มีบุคลิกชัดเจนในการทำการตลาดทำให้ทุกช่องมองเห็น

 เมื่อเกิดทีวีดิจิทัลขึ้นมา ตลาดมวยตู้จึงเป็นเค้กก้อนโตที่ต้องมีการแบ่งสันปันส่วนกันให้มากที่สุด เพราะวิกฤตของโฆษณาในทีวีดิจิทัลนั้นยากที่จะเยียวยา รวมถึงการเกิดสื่อใหม่ออนไลน์ทำให้มวยตู้ที่ถ่ายทอดสดเป็นขุมทรัพย์โฆษณาแบบเรียลไทม์ไปในตัวได้ด้วย สามารถถ่ายทอดผ่านทุกช่องทางได้เป็นอย่างดี

 สถานการณ์ของทีวีดิจิทัลที่ถ่ายทอดสดมวยตู้จึงเป็น “ทะเลเลือด” ที่แย่งชิงโฆษณาแบบใครดีใครอยู่ทั้งเจ้าตลาดเดิม หน้าเก่าหน้าใหม่ เพราะมีทางเลือกทางรอดไม่มากนัก แม้จะมีการถ่ายทอดสดมวยไทยมากกว่าความต้องการของคนดูที่แท้จริงก็ตาม...แต่ได้แบ่งโฆษณามาดีกว่าไม่ทำอะไรเลย