สารพัดอีเวนต์ มัดใจแฟนบอลยูโร

โดย...จะเรียม สำรวจ

การแข่งขันฟุตบอลรายการใหญ่ๆ ไม่ว่าจะเป็นฟุตบอลโลก หรือฟุตบอลยูโร มักจะพ่วงมากับกิจกรรมบันเทิงหรืออีเวนต์ต่างๆ ที่จะมาช่วยเพิ่มอรรถรสให้กับผู้ที่สนใจติดตามชม พร้อมด้วยกลยุทธ์การตลาดในแนวสปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง ที่จะช่วยเพิ่มยอดขายให้กับสินค้า 

สำหรับภาครัฐมีการกีฬาแห่งประเทศไทยเป็นเจ้าภาพใหญ่ร่วมกับไทยทีวีสีช่อง 3 เปิดพื้นที่บริเวณลานพลาซ่า การกีฬาแห่งประเทศไทย หัวหมาก ให้แฟนบอลยูโรได้ชมและเชียร์ทีมโปรด ด้วยการถ่ายทอดสดผ่านจอแอลอีดีขนาดยักษ์ ตั้งแต่วันแรกของศึกฟุตบอลยูโร 10 มิ.ย. ไปจนถึงรอบชิงชนะเลิศ 10 ก.ค. โดยในรอบแรกจะเปิดให้ชม 2 คู่ คือ คู่แรกเวลา 20.00 น. และคู่ที่ 2 เวลา 11.00 น. นอกจากนี้ในพื้นที่ดังกล่าวจะเปิดให้เจ้าของลิขสิทธิ์และผู้สนับสนุน ได้จัดกิจกรรมต่างๆ ให้กับแฟนบอลได้มาร่วมสนุก

ขณะเดียวกันบรรดาห้างร้านต่างๆ ก็ฉวยจังหวะในช่วงการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2016 ซึ่งเป็นบิ๊กทัวร์นาเมนต์ที่คนทั้งโลกให้ความสนใจ จัดกิจกรรมส่งเสริมการขายกันอย่างคึกคัก เพื่อกระตุ้นให้ยอดขายเพิ่มขึ้นจากช่วงเวลาปกติ

ในส่วนของบริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป ปีนี้มีการออกมาทำกิจกรรมส่งเสริมการขายอย่างคึกคัก โดยเฉพาะแผนกเครื่องใช้ไฟฟ้าอย่างเพาเวอร์มอลล์ และแผนกจำหน่ายเสื้อผ้าและอุปกรณ์กีฬาอย่างสปอร์ตมอลล์ ซึ่งปีนี้มีการปรับโฉมใหม่เพื่อรับอานิสงส์จากศึกฟุตบอลยูโรด้วย

สุนทร สุรีย์เหลืองขจร ผู้จัดการทั่วไปบริหารสินค้า สปอร์ตมอลล์ เดอะมอลล์ กรุ๊ป กล่าวว่า กระแสการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2016 จะเริ่มงวดขึ้นเมื่อการแข่งขันเข้าสู่รอบเซมิไฟนอล เนื่องจากจะเริ่มเห็นทีมที่เข้ารอบชัดเจนขึ้น และเมื่อถึงเวลานั้นมักจะพบว่าสินค้าของชาตินั้นๆ จะได้รับความนิยมเป็นพิเศษและถึงขั้นขาดตลาด ซึ่งหนึ่งในนั้นคือเสื้อกีฬา

สำหรับช่วงฟุตบอลยูโร 2016 กลุ่มสินค้าที่ได้รับความนิยมและมียอดขายสูงสุด ได้แก่ กลุ่มอุปกรณ์ฟุตบอล และเสื้อทีมชาติต่างๆ ที่เข้ารอบการแข่งขัน โดยเฉพาะทีมดังๆ ได้แก่ เยอรมนี อังกฤษ อิตาลี ฝรั่งเศส รองลงมาคือ ลูกฟุตบอลที่มีลวดลายที่ใช้ในการแข่งขัน และรองเท้าฟุตบอล โดยเฉพาะรุ่นที่เป็นของนักเตะชื่อดังใช้สวมใส่ลงแข่งขันให้กับแบรนด์ต่างๆ เช่น อาดิดาส และไนกี้ โดยในขณะนี้สปอร์ตมอลล์ได้รับผลตอบรับจากลูกค้าเป็นอย่างดี ลูกค้าเริ่มเข้ามาจับจ่ายสินค้ามากขึ้นเรื่อยๆ โดยตั้งเป้ายอดขายเติบโต 30% จากอีเวนต์ระดับโลกในครั้งนี้

ขณะที่เพาเวอร์มอลล์ก็มีการจัดแคมเปญ “เพาเวอร์มอลล์ บิ๊ก สกรีน” นำสินค้าในหมวดทีวีมาลดราคาสูงสุด 37% ตั้งแต่วันนี้–29 มิ.ย.นี้ ที่เพาเวอร์มอลล์ เดอะมอลล์ทุกสาขาเอ็มโพเรียม และพารากอน ดีพาร์ตเมนต์สโตร์ ภายในงานจะพบกับทีวีรุ่นต่างๆ ที่นำมาจำหน่ายภายใต้คอนเซ็ปต์เชียร์สนั่น คมชัดทุกแมตช์ เช่น ซูเปอร์ไซส์ทีวีขนาด 50 นิ้วขึ้นไป ที่มาพร้อมกับความคมชัดระดับ UHD/4K กว่า 150 รุ่น พร้อมกับ Technology Smart TV และ Android TV จากแบรนด์ชั้นนำ

จักรกฤษณ์ กีรติโชคชัยกุล ผู้อำนวยการใหญ่อาวุโส บริหารสินค้า เพาเวอร์มอลล์ บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป กล่าวว่า ในช่วงยูโร 2016 ถือเป็นช่วงที่ดีของเพาเวอร์มอลล์อีกช่วงหนึ่ง ซึ่งลูกค้าจะมีความตื่นตัวในการจับจ่ายสินค้า โดยเฉพาะสินค้ากลุ่มทีวี ซึ่งลูกค้าจะนิยมทีวีจอใหญ่ ขนาด 50 นิ้วขึ้นไป รุ่นที่ขายดีที่สุดคือขนาด 55 นิ้ว โดยคาดว่าช่วงการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2016 จะช่วยสร้างยอดขายให้เพาเวอร์มอลล์เพิ่มขึ้นจากปกติไม่ต่ำกว่า 10%

ด้านห้างสรรพสินค้าโรบินสันก็จัดรายการ ช็อป แชมป์เปี้ยน : เดอะ เกรทเทสท์ แกรนด์ เซล 2016 นำสินค้ามาลดสูงสุด 50% ที่ห้างสรรพสินค้าโรบินสันทั้ง 42 สาขาทั่วประเทศ เริ่มตั้งแต่ 3 มิ.ย.-3 ก.ค.นี้ ร่วมกับแคมเปญต่างๆ ที่มีอยู่ ไม่ว่าจะเป็นการร่วมกับพันธมิตรมอบรางวัล เมื่อช็อปครบทุก 1,000 บาท หรือใช้คะแนนสะสม The 1 Card ทุก 10 คะแนน ลุ้นรางวัลรวมมูลค่ากว่า 2 ล้านบาท ได้แก่ รถยนต์ Toyota Camry Hybrid มูลค่ารางวัลละ 1.89 ล้านบาท จำนวน 1 รางวัล บัตรเงินสดใช้เติมน้ำมันที่ปั๊ม ปตท. มูลค่ารางวัลละ 3 หมื่นบาท เป็นต้น

ขณะที่ห้างไฮเปอร์มาร์เก็ตก็ออกมาทำกิจกรรมส่งเสริมการขายในช่วงการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2016 กันอย่างคึกคักเช่นกัน

มาร์ค รัฟลีย์ ประธานกรรมการฝ่ายการตลาด บริษัท เอก-ชัย ดิสทริบิวชั่น ซิสเทม ผู้บริหาร “เทสโก้ โลตัส” กล่าวว่า บริษัทได้จัดโปรโมชั่นพิเศษสำหรับรองรับการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2016 ที่จะมีขึ้นในเดือน มิ.ย.-ก.ค.นี้อย่างเต็มที่ เพราะเชื่อว่าฟุตบอลยูโร 2016 เป็นกีฬาที่คนไทยให้ความสนใจและรอคอยที่จะชมและเชียร์ ซึ่งในช่วงเวลาดังกล่าวพฤติกรรมผู้บริโภคจะเปลี่ยนไป โดยจะใช้ชีวิตอยู่กับบ้านแทนการออกไปรับประทานอาหารนอกบ้าน ดังนั้นบริษัทจึงเล็งเห็นโอกาสในการออกมาทำกิจกรรมส่งเสริมการขายในช่วงเวลาดังกล่าว

สำหรับสินค้าที่นำมาจัดทำโปรโมชั่นครั้งนี้จะมีความหลากหลายกว่าครั้งก่อน เช่น ซื้อทีวีมูลค่าตั้งแต่ 8,990 บาทขึ้นไป สามารถแบ่งจ่าย 0% ได้นาน 10 เดือน พร้อมรับของแถมเป็นพัดลมมูลค่า 599 บาท และลุ้นรับของรางวัลต่างๆ มากมาย ในแคมเปญ “ลุ้นไปปารีส ได้ทั้งเชียร์ ได้ทั้งช็อป” โดยลูกค้าที่ซื้อสินค้าทุก 300 บาทขึ้นไป ส่ง SMS ลุ้นจับรางวัลทุกสัปดาห์ เช่น แพ็กเกจทัวร์พร้อมพ็อกเกตมันนี่ ชมแมตช์ชิงชนะเลิศที่ปารีส ประเทศฝรั่งเศส เสื้อฟุตบอลทีมโปรด โทรศัพท์มือถือซัมซุง กาแล็คซี่ A7 เป็นต้น โดยแคมเปญดังกล่าวจะจัดต่อเนื่องไปจนถึงวันที่ 13 ก.ค.นี้

ด้าน ชุติพร คงเจริญสุข ผู้อำนวยการวางแผนกิจกรรมโปรโมชั่นการตลาด บริษัท บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ กล่าวว่า การแข่งขันฟุตบอลยูโร 2016 ในปีนี้ บริษัทได้เอาใจคอบอลด้วยการจับมือกับสินค้าแบรนด์ดัง ยกขบวนกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าแบรนด์ชั้นนำ เช่น แอลจี โซนี่ พานาโซนิค โตชิบา และชาร์ป มาลดราคาด้วยโปรโมชั่นสุดพิเศษ เมื่อซื้อทีวีแอลอีดีทุกรุ่นในราคา 1.2 หมื่นบาทขึ้นไป รับฟรี ลำโพงมูลค่า 1,690 บาท หรือสามารถเลือกผ่อน 0% กับบิ๊กเซฟวิ่งรับยูโร โดยแคมเปญดังกล่าวจะจัดยาวไปจนถึงวันที่ 6 ก.ค.นี้ ที่บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ ทุกสาขาทั่วประเทศ

นอกจากนี้ ยังตอกย้ำความเป็นผู้นำด้านราคา ด้วยการจับมือแบรนด์ดังกว่า 10 แบรนด์ เปิดตัวแคมเปญ “บิ๊กเซฟ ถูกสุดสุดไปเลย” รับฟุตบอลยูโร โดยคว้า “ตอง” กวินทร์ ธรรมสัจจานันท์ ผู้รักษาประตูทีมชาติไทย มาเชิญชวนลูกค้าร่วมลุ้นรับรางวัลสุดพิเศษ ลูกบอลทองคำหนักกว่า 100 บาท รวมมูลค่ารางวัลกว่า 2 ล้านบาท เพียงช็อปสินค้าที่ร่วมรายการครบทุกๆ 50 บาท รับ 1 สิทธิเพื่อลุ้นรางวัลใหญ่

ออกมาจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายกันอย่างคึกคักขนาดนี้ น่าจะถูกใจคอบอลพอสมควร เพราะแต่ละห้างต่างออกมาจัดแคมเปญลดราคา พร้อมให้สิทธิผ่อน 0% ชอบห้างไหนช็อปได้ตามใจชอบ