จาก สควิชี่ ถึง เอฟซี

โดย...กองบรรณาธิการ

ในโลกดิจิทัล ก่อให้เกิดปรากฏการณ์ทางสังคมแบบใหม่ๆและเกิดเป็นกระแสลุกลามอย่างรวดเร็ว บางครั้งยากที่จะเข้าใจโดยเฉพาะกับคนใน Generation ME หรือที่เรียกสั้นๆ ว่าGen ME

คำจำกัดความของคน Gen ME เป็นคำเรียกคนรุ่นใหม่ ที่มองตัวเองเป็นศูนย์กลาง เข้าข่ายหลงตัวเอง คนรุ่นนี้เติบโตมาพร้อมกับอินเทอร์เน็ตและสื่อสังคมออนไลน์ หรือโซเชียลมีเดีย มีวิถีชีวิตแบบแชต แอนด์ แชร์ การสร้างตัวตนในโลกออนไลน์ให้โดดเด่นและมีอิทธิพลต่อคนอื่นๆ หรือบางครั้งถูกเรียกเป็นเน็ตไอดอลก็มี

ล่าสุดเกิดปรากฏการณ์ของเด็กวัยประถม อายุ 10-15 ปี โดยเฉพาะเด็กผู้หญิง ประกาศรับสมัครเอฟซี (FC) หรือแฟนคลับทางออนไลน์ พร้อมกับตั้งกฎต่างๆ นานา อาทิ

เด็กกลุ่มนี้ล้วนใช้โซเชียลมีเดีย ไม่ว่าจะเป็นเฟซบุ๊ก อินสตาแกรม และไลน์ เป็นเครื่องมือในการสร้างตัวตน และทำกิจกรรมร่วมกัน โดยมีของเล่นน่ารักๆ ที่เรียกว่า Squishy หรือ สควิชี่บางคนเรียก สกุชชี่ เป็นแรงจูงใจในการสร้างแฟนคลับ

 

กิจกรรมหลักของเอฟซีวัยใส มีทั้งการรีวิวสควิชี่ ทั้งที่ได้รับจากแฟนคลับ รวมถึงการสั่งซื้อสควิชี่ผ่านทางออนไลน์ อินสตาแกรม แล้วนำกล่องพัสดุมาแกะเพื่อรีวิวของที่อยู่ข้างใน ไม่น่าเชื่อว่าด้วยกิจกรรมเพียงเท่านี้ จะเรียกกระแสความสนใจจากแฟนคลับได้มากมาย บางคนมีผู้ติดตามหลักพันหลักหมื่นก็มี

น้องนัท นักเรียนประถมวัย 12 ปี รู้จักสควิชี่จากการเข้าชมยูทูบ ซึ่งโดยปกติจะเข้าชมยูทูบอยู่เป็นประจำ โดยเฉพาะวิธีการทำของเล่นประเภทต่างๆ ที่เป็นกระแสความสนใจของหมู่เพื่อนๆ ในโรงเรียน ตั้งแต่ Loom Bands หรือหนังยางซิลิโคน ที่นำมาถักเป็นกำไลข้อมือจนถึงสไลม์ หรือดินน้ำมันวิทยาศาสตร์ จนมาเจอเข้ากับสควิชี่ ของเล่นนุ่มนิ่มๆ ที่ทำจากฟองน้ำ ส่วนใหญ่เป็นรูปขนมปัง รวมถึงตัวการ์ตูนคิตตี้ หรือริลัคคุมะ

“ช่วงแรกพยายามทำเล่นเอง แต่สควิชี่ทำยากกว่าสไลม์ หรือลูมแบนด์ จนไปเจอที่สำเพ็งมีขาย ก็ซื้อมาให้เพื่อนบ้าง ขายบ้าง ช่วงหลังขายดีมาก จึงเปิดขายผ่านอินสตาแกรมแต่ไม่รับสมัครเอฟซีนะ” น้องนัท กล่าว

 

ส่วนใหญ่เด็กที่มาซื้อสินค้าจากร้านน้องนัท จะเป็นเด็กผู้หญิงวัยประถมเป็นหลัก บางคนจะมาขอแลกของก็มี แต่น้องนัทเน้นขายอย่างเดียว และไม่รับแฟนคลับ

หลังจากขายมาสักพักเริ่มสั่งซื้อของทางออนไลน์ อย่างเว็บไซต์ อาลีบาบา เพราะแบบสควิชี่ในสำเพ็งจะมีไม่มาก และผู้ที่สะสมสควิชี่จะซื้อของแท้ที่นำเข้ามา เวลาสั่งซื้อสินค้ามาขายจะหมดอย่างรวดเร็ว เพราะเน้นขายถูก เหมือนขายเพื่อน แม้จะทำแบบมือสมัครเล่น แต่สควิชี่ก็สร้างรายได้ให้น้องนัทไม่น้อย

สำหรับแหล่งซื้อสินค้าหลักๆ ของสควิชี่ ยังคงเป็นสำเพ็ง ซึ่งเป็นแหล่งรวบรวมของทุกสิ่งอย่าง แต่ร้านขายสควิชี่จะมีไม่มากนัก ส่วนใหญ่เป็นสินค้าจากจีน มีร้านนำเข้าที่เป็นที่รู้จักของเด็กๆ เช่น ร้านชวา และร้านเปิ้ล กู๊ดดี้ รวมถึงร้าน wowpony ที่เป็นที่รู้จักของเด็กที่เล่นสควิชี่ ซึ่งเปิดร้านอยู่ที่อเวนิวเกษตร

“พี่ฝน” จันทร์ทิพย์ ศรีเรืองพันธ์ เจ้าของร้าน wowponyที่มีผู้ติดตามในอินสตาแกรมมากกว่า 3 หมื่นราย กล่าวว่าสควิชี่ได้รับความนิยมสูงมากในช่วงนี้ เพราะเด็กๆ ซื้อสินค้าจากร้านแล้วไปรีวิวลงยูทูบจำนวนมาก ทำให้เกิดกระแสความสนใจอย่างกว้างขวางในหมู่เด็กผู้หญิง และมีเด็กๆ เข้ามาซื้อสินค้าจำนวนมาก บางครั้งลงของ 1-2 วัน ก็หมดแล้ว และทำรายได้หลักแสนต่อเดือน

และจากกระแสจากยูทูบ ทำให้ร้านมีผู้ติดตามมากขึ้นและเป็นลูกค้าที่เป็นเด็กอเมริกัน ญี่ปุ่น มาเลย์ จีน เวียดนาม ก็มีที่เข้ามาซื้อสินค้าจากร้าน รวมถึงเด็กที่อยู่ต่างจังหวัดทั้งเชียงใหม่ เชียงราย ปัตตานี

“ฝนไม่นึกว่าสควิชี่จะได้รับความนิยมมากขนาดนี้ เดิมก็มีกลุ่มที่เล่นอยู่แล้ว ส่วนใหญ่เป็นเด็กต่างชาติที่เก็บสะสม โดยเฉพาะจะซื้อสินค้าของแท้นำเข้า ไม่ว่าแพงแค่ไหนก็ซื้อ”

สำหรับราคาสควิชี่ ในร้าน wowpony มีตั้งแต่ 40-790 บาท แต่ส่วนใหญ่เด็กๆ จะซื้อในราคาเฉลี่ย 200-450 บาท ที่เด็กนิยมมาที่ร้านนี้เพราะเจ้าของร้านจะอนุญาตให้ถ่ายรูป รวมถึงอนุญาตให้บีบเล่นได้ นอกจากนี้ยังจัดกิจกรรมแจกสควิชี่ทางอินสตาแกรมอยู่เสมอๆ ทำให้เด็กติดตามต่อเนื่อง

 

“บางคนจึงมาถ่ายรีวิวบ้าง เราก็ไม่ว่า เพราะเราเข้าใจเด็กๆ อยากซื้อ อยากบีบ เด็กบางคนมาอยู่ในร้านเป็นชั่วโมงๆ ก็มี” ฝน เล่า

ปัจจุบันร้าน wowpony ขายสินค้าของเล่นและขนมนำเข้าจากญี่ปุ่น อเมริกา โดยสัดส่วนยอดขาย 50% มาจากสควิชี่ อีก 50% เป็นสินค้าอื่นๆ รวมทั้งขนม

แก๊งเบบี้ ฮิตติดยูทูบ

อีกหนึ่งกิจกรรมของเด็ก Gen ME ที่น่าสนใจไม่น้อย คือ การทำคลิปลงยูทูบ ซึ่งมีทั้งการแสดงแบบตลกๆ การรีวิวเกม รวมถึงกิจกรรมต่างๆ ที่เด็กนิยมเล่นกัน เช่นต่อเลโก้ ก็ช่วยสร้างแฟนคลับให้ไม่น้อย แต่สำหรับในยูทูบเป้าหมายที่พวกต้องการ คือ ยอดสมาชิก Subscribe ซึ่งการมีผู้ติดตาม ไม่ใช่การสร้างตัวตนให้พวกเขาเท่านั้น แต่ยังสร้างรายได้ให้ด้วย

“โน้ต” อดิเรก ยาสุปิ ผู้สร้างแก๊งเบบี้ ทาง Hee HaaTV บนยูทูบ ที่เพิ่งฉลองยอด 1 แสน Subscribe ไปเมื่อเดือน เม.ย.ที่ผ่านมา เล่าว่า เดิมทีอยากลองฝึกตัดต่อคลิปลงยูทูบ โดยนำเด็กละแวกบ้านมาเต้น หรือแสดงแบบตลกๆปรากฏว่ามียอดวิว หรือยอดชมผ่านยูทูบจำนวนมาก ไม่ว่าจะเป็นเพลงโซเดมาคอม หรือ กาโว กาโว ที่มียอดวิวมากกว่า 10 ล้านวิว จนมีเจ้าของสินค้ามาลงโฆษณาและสร้างรายได้ให้กับเด็กๆ เหล่านี้หลักหมื่นบาทต่อเดือน ขณะที่บางคนได้รับเลือกไปเป็นพรีเซนเตอร์ให้กับสินค้า ไปออกงานโชว์ต่างๆ รวมถึงทำมิวสิกวิดีโอ

“ยูทูบเป็นช่องทางที่เข้าถึงคนจำนวนมาก ยิ่งหากมีผู้ชมจากต่างประเทศเข้ามาด้วย เจ้าของสินค้าจะมาลงโฆษณามากขึ้น ทำให้เด็กๆ มีรายได้ และส่วนหนึ่งเก็บไว้เป็นทุนการศึกษา” โน้ต กล่าว

นี่เป็นส่วนหนึ่งของโลก Gen ME ที่มีกิจกรรมทั้งในเชิงสร้างสรรค์ และอาจจะเข้าใจได้ยาก ที่สำคัญ ครอบครัวและสังคมจะต้องตามกระแสให้ทัน และเรียนรู้ที่อยู่ในโลกใหม่ใบนี้

อะไรกันนะ ... สควิชี่

สควิชี่ (squishy) เป็นของเล่นที่เด็กๆ ทั่วโลกชื่นชอบจนมีการซื้อขายแลกเปลี่ยนและสะสมกันอย่างกว้างขวาง ไม่ยกเว้นแม้แต่ในบ้านเรา

เจ้าของเล่นชิ้นนี้ก็มีลักษณะตามความหมายของชื่อคือ นุ่มนิ่ม มักทำมาจากฟองน้ำคล้ายกับที่นำไปใช้แต่งหน้า นอกจากเป็นของเล่นแล้ว บางครั้งสควิชี่ก็ถูกออกแบบมาให้ใช้งานเป็นพวงกุญแจ ที่วางโทรศัพท์มือถือ ที่รองเมาส์ ตุ๊กตาตั้งโชว์ หรืออื่นๆ ได้ด้วย

เสน่ห์ของสควิชี่คือ ความสวยงามน่ารักของรูปทรงและสีสัน ซึ่งมักจะทำเป็นรูปขนม อาหาร รวมไปถึงคาแรกเตอร์การ์ตูนต่างๆ และเหนืออื่นใดคือ สัมผัส เมื่อใช้มือบีบสควิชี่ชิ้นนั้นจะนุ่ม นิ่ม หยุ่น หรือเมื่อกดลงไปแล้วจะพองตัวกลับมาช้าหรือเร็ว ยิ่งช้า (สโลว์) เท่าไหร่ ก็ยิ่งเป็นที่ชื่นชอบคลั่งไคล้มากขึ้นเท่านั้น

 

สควิชี่มีมานานแล้ว แต่ความนิยมเพิ่งจะเพิ่มขึ้นมากในบ้านเราช่วงปีหลังๆ แหล่งช็อปสควิชี่ยอดนิยมในบ้านเราคือ สำเพ็ง แต่บางคนก็เลือกที่จะซื้อหาออนไลน์ ส่วนใหญ่จะเป็นของผลิตจากประเทศจีนไม่ว่าจะมีแบรนด์หรือไม่

สำหรับยี่ห้อดังยอดนิยมของสควิชี่เลิฟเวอร์ คือ Breadou ซึ่งเป็นแบรนด์มาจากสิงคโปร์ งานโดดเด่นของค่ายนี้คือ สควิชี่รูปเบเกอรี่ค่ายนี้สร้างสรรค์สควิชี่ออกมาตั้งแต่ปี 2008 จนถึงปัจจุบัน

นอกจากนี้ ก็มีสควิชี่จากญี่ปุ่น ซึ่งทำของเล่นนิ่มๆ นี้ออกมาเป็นรูปการ์ตูนจากลิขสิทธิ์ของค่ายดัง ไม่ว่าจะ Disney, Sanrio ฯลฯ ซึ่งจะหลากหลายในเรื่องรูปทรงและสีสันมากกว่า นอกจากนั้นแล้ว สควิชี่ยังสามารถทำเองได้แบบไม่ยาก เพียงแค่เปิดคลิปในยูทูบและทำตามได้ง่ายๆ