4 กลยุทธ์ นักการตลาดดาวรุ่ง

การแข่งขันสร้างสรรค์แคมเปญการตลาดออนไลน์ในรูปแบบใหม่ ผ่านบทพิสูจน์ท้าทายใน 48 ชั่วโมง กับโจทย์ “What makes you… Being Thai สะท้อนความเป็นไทยด้วยไวรัลมาร์เก็ตติ้ง” เพื่อกลับมาตระหนักถึงคุณค่าแท้จริงของคนไทย ด้วยการประยุกต์ใช้ทฤษฎีทางการตลาดที่ร่ำเรียนมา เวทีนี้ได้รับการสนับสนุนจาก บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง ร่วมมือกับหลักสูตร Master Degree in Marketing Program (MIM) มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ ถ่ายทอดประสบการณ์จากนักการตลาดมืออาชีพสู่เยาวชนรุ่นใหม่ เพื่อค้นหาสุดยอดทีม “ว่าที่นักการตลาดดาวรุ่ง” มาประดับวงการ

และในที่สุดทีม “แอนตี้มนุษย์ป้า” คว้าชัยชนะไปครองด้วยคลิปและรูปแบบการโปรโมทโดนๆ ทำสถิติยอดวิวในยูทูบได้ถึง 4.7 หมื่นครั้ง ในเวลาเพียง 1 สัปดาห์

ธนภูมิ ศรีนวกุล ตัวแทนทีมแอนตี้มนุษย์ป้า เผยว่า ธีมหลักของการทำคลิปเนื่องจากพอนึกถึงสิ่งที่คนไทยควรปรับปรุงก็มีหลายอย่าง แล้วไปเข้ากับคำว่า “มนุษย์ป้า” ทำให้ง่ายต่อการเกาะกระแส ความสำเร็จของผลงานชุดนี้ เกิดจากการใช้ 4 กลยุทธ์ คือ

 1.Right Vehicle การเลือกใช้เครื่องมือที่ถูกต้อง คือ การใช้คำที่กำลังเป็นเทรนด์ฮิตบนโลกออนไลน์อย่าง “มนุษย์ป้า”

 2.Relevant ความเกี่ยวข้อง โดยเชื่อมโยงกับเหตุการณ์ที่พบได้ในชีวิตประจำวัน

 3.Humorous อารมณ์ขัน คือ การปรับเนื้อหาหนักให้เป็นเรื่องสนุก ซึ่งถูกกับนิสัยการบริโภคสื่อของคนไทย

 4.Attractive Name น่าสนใจ ด้วยการตั้งชื่อคลิปรวมเอาหัวข้อยอดนิยมที่คนไทยชอบคลิกอย่างฝรั่งและมนุษย์ป้าเข้าด้วยกัน

เจ้าภาพหลัก สุพัตรา เป้าเปี่ยมทรัพย์ ประธานกลุ่มบริษัท ยูนิลีเวอร์ ประเทศไทย บอกย้ำว่า ดิจิทัลมาร์เก็ตติ้งจะเป็นแพลตฟอร์มสำคัญในการทำการตลาดยุคนี้ไปอีกนาน เด็กรุ่นใหม่ต้องเรียนรู้ไว้ให้มาก และอีกเจ้าภาพร่วมจาก MIM ธนภูมิ มะลิสุวรณ บอสการตลาด บริษัท โคห์เลอร์ ประเทศไทย อธิบายโจทย์ “What makes you… Being Thai” อาจจะคิดว่าง่ายในการพูดถึงความเป็นไทย แต่ในฐานะนักการตลาดแล้ว จริงๆ โจทย์ยากที่สุด คือ โจทย์ง่ายและสั้น ซึ่งต้องอาศัยการตีความที่เฉียบคม เพื่อสื่อสารไอเดียออกมาได้ชัดเจน สำหรับกลุ่ม “แอนตี้มนุษย์ป้า” ได้รางวัลชนะเลิศ เพราะจุดเด่นสามารถเอากระแสฮิตมาจับใส่แบรนดิ้งได้อย่างชัดเจน มีการเตรียมการนำเสนออย่างดีเนื้อหาในวิดีโอเล่าเรื่องเข้าใจง่าย แล้วด้วยไคลแมกซ์ปิดท้ายเน้นสิ่งที่ต้องการให้คนดูเปลี่ยนแปลงการกระทำในทันที”