125 ปี ลี เดนิมในตำนาน
หากพูดถึงยีนส์ที่มีตำนานเก่าแก่ ลี เดนิมก็เป็นหนึ่งแบรนด์ที่สะท้อนถึงนวัตกรรมและความทนทาน
โดย...วราภรณ์
หากพูดถึงยีนส์ที่มีตำนานเก่าแก่ ลี เดนิมก็เป็นหนึ่งแบรนด์ที่สะท้อนถึงนวัตกรรมและความทนทาน นับจากที่เฮนรี่ เดวิด ลี ก่อตั้งบริษัท เฮช.ดี.ลี เมอร์แคนไทล์ ขึ้นในแคนซัส สหรัฐ ลีกลายมาเป็นแบรนด์เดนิมแห่งตำนานที่สร้างหน้าประวัติศาสตร์ใหม่ๆ ด้วยการออกแบบและสร้างสรรค์นวัตกรรมอย่างต่อเนื่อง อาทิ กางเกงยีนส์รุ่น 101 แซด ซิป ฟลายยีนส์ตัวแรกของโลกที่ใช้ ซิปฟลายแทนการติดกระดุมในปี 1926 และอื่นๆ นับเป็นเวลากว่า 120 ปี ที่ลีได้พิสูจน์และแสดงให้เห็นถึงความหลงใหลในนวัตกรรมเดนิม ทำให้ลีสามารถผันตัวเองจากผู้ผลิตชุดเดนิมทำงานที่ทนทาน สวมใส่ง่าย ไปสู่แถวหน้าของแบรนด์เดนิมผู้นำแฟชั่นร่วมสมัยในที่สุด
ปี 1889 จุดกำเนิดลี โดย เฮนรี่ เดวิด ลี ผู้ก่อตั้งบริษัท เฮช.ดี.ลี เมอร์แคนไทล์ ขึ้นในรัฐแคนซัส สหรัฐ และได้หาแนวทางพัฒนาธุรกิจจนทำให้บริษัทของเขากลายมาเป็นบริษัทเสื้อผ้าที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดแห่งหนึ่งของโลก
ปี 1911 ลีเป็นผู้ริเริ่มผลิตชุดเอี๊ยม โดยตัวแรกมีชื่อว่า “บิบ โอเวอร์ออลล์” เป็นชุดติดกันทำจากเดนิม 8 ออนซ์ ที่มีกระเป๋าสารพัดประโยชน์อยู่บริเวณหน้าอก
ปี 1922 “บัดดี้ ลี” ตุ๊กตาตัวแรกของลี เกิดขึ้นเพื่อการโฆษณาและสร้างความจดจำแบรนด์ลี โดยตุ๊กตา “บัดดี้ ลี” ตัวแรกแต่งกายในชุด “ลี โอเวอร์ออลล์”
ปี 1924 เปิดตัว “101 จีนส์” กางเกงยีนส์สำหรับคาวบอยรุ่นแรก ซึ่งมีจุดเด่นที่เป้ารูปตัว U คล้ายอานม้าและรังกระดุม
ปี 1926 ลีผลิตกางเกงยีนส์รุ่น “101 แซด” ซึ่งถือเป็นกางเกงยีนส์ตัวแรกของโลกที่ใช้ ซิปฟลายแทนการติดกระดุม
ปี 1936 ลีได้ออกแบบป้ายหนัง “แฮร์ออนไฮด์” โลโก้แบรนด์ “ลี” ที่ถูกประทับลงบนแผ่นป้ายหนังแท้ด้านหลังของกางเกงยีนส์นั้น เป็นการออกแบบที่เข้ากับไลฟ์สไตล์ของคาวบอยอย่างแท้จริง
ปี 1944 กำเนิดสัญลักษณ์ “เลซี่ เอส” ซึ่งเป็นสัญลักษณ์การเดินเส้นด้ายบนกระเป๋าหลังทั้งสองข้าง เวลามองพร้อมๆ กันจะดูคล้ายเขาของ “ลอง ฮอร์น”
ปี 1955 กางเกงยีนส์ลีได้รับความนิยมอย่างสูงเนื่องจากนักแสดงชื่อดังชาวอเมริกัน เจมส์ ดีน ชื่นชอบและใส่กางเกงยีนส์ลีตลอดเวลา และต่อมารูปโปสเตอร์ของเขาซึ่งใส่ยีนส์ลีก็ได้ถูกแปะไว้บนผนังห้องของวัยรุ่นทุกคนทั่วโลก ไม่ว่าจะเป็นที่ลอนดอน แอลเอ ปารีส หรือเปรู
ปี 2014 ลียีนส์ได้เฉลิมฉลองการครบรอบ 125 ปีพร้อมกันทั่วโลก โดยในส่วนของประเทศไทยนั้น “ลี จีนส์ ไทยแลนด์” ได้จับมือกับมาริโอ เมาเร่อ ซูเปอร์สตาร์แถวหน้าของเมืองไทยผู้คลั่งไคล้ในเสน่ห์ของยีนส์ร่วมกันออกแบบคอลเลกชั่นสุดพิเศษ เอ็ม 125 ลิมิเต็ด เอดิชั่น โดย M มาจาก มาริโอ เมาเร่อ และ 125 คือ อายุครบรอบ 125 ปีของ แบรนด์ลี และในส่วนของลีเอเชียแปซิฟิกนั้นได้ออกคอลเลกชั่น 101+ เป็นคอลเลกชั่นพิเศษ โดยลีได้นำรุ่น 101 อันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์มาปรับโฉมใหม่ โดยการนำความคลาสสิกของรุ่น 101 มาผสมกับแฟชั่นที่ทันสมัย จนเกิดเป็น “ลี 101+” ซึ่งจุดเด่นอยู่ตรงที่เปลี่ยนการเย็บตะเข็บไขว้รูปตัว “X” ที่บริเวณกระเป๋าหลังเป็นเครื่องหมาย “+” นอกจากนี้ยังมีการใส่ความทันสมัยอื่นๆ ลงไปในดีไซน์สุดคลาสสิกนี้ด้วย ไม่ว่าจะเป็นงานฟอกสีอันโดดเด่นสะดุดตา ป้ายหนัง “แฮร์ออนไฮด์” และเซลเวดก์
