ชีวิตลิขิตด้วย ‘เทรนด์ 2014’

โดย...ปอย ภาพ : ภัทรชัย ปรีชาพานิช (กริยา บิลยะลา) วิศิษฐ์ แถมเงิน (ภารุณี มุติวัฒนาสวัสดิ์)

อำลาปี 2013 กันไปแล้ว และในช่วงที่ยังสามารถกล่าวคำว่า “สวัสดีปีใหม่” ได้ไม่เอาต์ ก็น่าจะเป็นช่วงเวลาเหมาะเจาะที่ขอต้อนรับปี 2014 ด้วยการลองมาส่องกันดูว่าปีนี้เทรนด์ไหนจะอินสุดๆ กันดีกว่า?!!

ในบ้านเรา TCDC หรือศูนย์สร้างสรรค์งานออกแบบ ได้รวบรวม ศึกษา วิเคราะห์ข้อมูลจากสำนักเทรนด์ต่างๆ กว่า 20 แห่งจากทั่วโลก นำมาสรุปให้เข้าใจกันง่ายๆ ขึ้น ใครสนใจลองคลิกอ่าน www.tcdc.or.th/trend2014 โดยเนื้อหา TCDC รวบรวมให้ผู้สนใจเทรนด์โลกในปี 2014 อ่านข้อมูลกันแบบอัดแน่น ทั้งแฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต ความเข้าใจบางคนอาจมองคำว่าเทรนด์ แค่เสื้อผ้า หน้า ผม แต่สำหรับคำนิยามของผู้ที่ทำหน้าที่รวบรวมเทรนด์โลกต่อเนื่องมาแล้วถึง 3 ปี เป็นความหมายที่เกี่ยวข้องกับชีวิตประจำวันมากกว่านั้น

และเรื่องนี้ถูกอธิบายเพิ่มเติมโดย กริยา บิลยะลา นักจัดการความรู้ TCDC บอกว่าเทรนด์เกี่ยวข้องกับการใช้ชีวิตในหลายบริบท ไม่ว่าเศรษฐกิจ สังคม การเมือง ทุกอย่างที่กล่าวมานี้ก็ล้วนเกี่ยวข้องกับคำว่า “เทรนด์” พฤติกรรมการบริโภคเราจะใช้ชีวิตกันอย่างไร? กินอยู่ในบ้านรูปแบบไหน? ใครอยากรู้มาฟังกัน ซึ่งบางเรื่องอาจเกี่ยวข้องกับตัวเรานี้อย่างเต็มๆ ก็อาจเป็นไปได้?!!!

กลุ่มคนแฟชั่นเลือกสี

ขอเริ่มต้นเรื่องของเทรนด์แฟชั่นและความงาม มาอัพเดตกันพอหอมปากหอมคอในเจาะเทรนด์โลก แม้จะไม่ได้มีจุดประสงค์เพื่อชี้เฉพาะว่าอะไรจะอินหรือเอาต์ แต่ต้องการสรุปถึงแนวโน้มและทิศทางหลักๆ ของโลก โดยนักจัดการความรู้ TCDC กริยา คงย้ำว่าปัจจัยหลักคือทางด้านสังคม เศรษฐกิจ การเมืองเป็นพื้นฐาน และได้แบ่งกลุ่มผู้บริโภคออกโดย 4 แนวคิด คือ

1.กลุ่มคนที่ต้องการสัญลักษณ์ของความเหนือระดับ

2.การจัดระเบียบยุคใหม่

3.เพลย์ กลุ่มคนที่ชื่นชอบความสนุกสนาน

4.สมาร์ทซิตี้ กลุ่มคนที่ชอบใช้ชีวิตในเมืองฉลาด มีนวัตกรรมใหม่

“จากผู้บริโภค 4 กลุ่มนี้ คือกลุ่มที่กำหนดเทรนด์แตกต่างกันไป กลุ่มคนที่ต้องการสัญลักษณ์ของความเหนือระดับ มักกำหนดความหรูหราลักซ์ชัวรี่ด้วยสีขาว สีกลางๆ เป็นหลัก กลุ่ม 2 การจัดระเบียบยุคใหม่ สีจะออกดำ ทึม เทาเข้มๆ และแตกต่างกับกลุ่มเพลย์ ที่สีสันสนุกสนาน และกลุ่มสุดท้ายสมาร์ทซิตี้ การเลือกใช้สีสันก็จะออกไปในโทนเทา ฟ้า เขียว

ถ้าลองย้อนกลับไปมอง ปี 2013 แฟชั่นยึดโยงกับเศรษฐกิจที่ซบเซา สิ่งที่เห็นอย่างเห็นได้ชัดเจนเลยนะครับ คือ สี หลายแบรนด์เลือกใช้เทรนด์สีขาว เพื่อกลับไปสู่เบสิกsimplicity แสดงความเรียบ ความไม่สลับซับซ้อน ความเข้าใจได้ง่าย ชัด ตรงไปตรงมา ฤดูกาลที่ผ่านมาในวงการแฟชั่นบ้านเราก็จะเห็นว่ามีหลายแบรนด์เลยนะครับ เลือกใช้สีขาว เช่น อาซาว่า หรือกลุ่มยังดีไซเนอร์ KEMISSARA และทางด้านปัจจัยด้านเศรษฐกิจไม่ดีที่ลากยาวมาถึงปี 2014 เราอาจจะไม่ได้เห็นเสื้อผ้าพาสเทล สีหวานๆ สนุกๆ เพียงอย่างเดียว ภาวะบ้านเมือง เศรษฐกิจการเมือง อยู่ในภาวะอึมครึม เสื้อผ้าคอลเลกชั่นซัมเมอร์ปีนี้ก็มีแนวโน้มเป็นสีทึม เทา หรือสีดำไปเลยก็เป็นไปได้

การประท้วงอาหรับสปริงที่ลุกลามไปทั่วโลก ส่งผลให้รันเวย์โอต์กูตูร์เสื้อผ้าชาแนล ปี 20132014 คาร์ล ลาเกอร์เฟลด์ ออกแบบโรงละครเป็นซากปรักหักพัง สอดคล้องกับโครงสร้างเสื้อผ้าก็จะไม่ถูกแสดงออกอย่างเป็นอิสระนัก มีกรอบ เหลี่ยม แต่ก็ให้ความสง่า ความโก้” กริยา เริ่มต้นอธิบาย

ซึ่งข้อมูลทางด้านแฟชั่น TCDC บอกไว้ว่ามีแนวโน้มที่น่าสนใจอีก 2 แนวโน้ม โดยเทรนด์มาจากกลุ่มที่ลอง Reprogramming era หรือการจัดระเบียบยุคใหม่ ซึ่งล้วนเป็นผลมาจากสภาพสังคม การเมืองที่ซบเซา จนทำให้ผู้คนหลายกลุ่มเห็นว่าโลกไม่ได้สวยงามสดใสอีกต่อไป ดีไซเนอร์จึงพยายามมองสถานการณ์จริงของโลกและสะท้อนสู่งานออกแบบ อย่างเช่นคอลเลกชั่น Chanel Couture Autumn/Winter 2013/14 ที่สร้างสรรค์ฉากภายใต้แนวคิดแบบ Dystopia ที่มองเห็นโลกต่างจากอุดมคติ จะเห็นว่าเทรนด์สีทึมๆ หม่นๆ การออกแบบที่เน้นความดิบ ไม่สมบูรณ์พร้อม กำลังจะอยู่ในกระแส

รวมถึงการพูดถึงเรื่องสิทธิเสรีภาพที่เท่าเทียมกันระหว่างชายหญิง แบรนด์ Givenchy หยิบการออกแบบเสื้อผ้าผู้หญิงแบบ Hypermasculine มาใช้ผ่านสูทกางเกงสีเข้มพร้อมรองเท้าหนังขัดเงา รวมถึง Yves Saint Laurent ออกแบบคอลเลกชั่นสร้างความสมดุลระหว่าง Feminine และ Masculine กระทั่งการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์แบบกลางๆ แบบ Unisex เพื่อลบเส้นแบ่งด้านเพศออกไป อย่างเช่นเสื้อผ้าแบรนด์ RAD By Rad Hourani

หรือน้ำหอม CK One ที่ออกแบบมาให้เหมาะกับคนทุกกลุ่ม นอกจากนี้ยังสะท้อนแนวคิดที่ต้องการจะก้าวไปข้างหน้าอย่างเข้มแข็ง ผ่านการใช้รูปทรงกราฟฟิกที่มีเหลี่ยมมุมชัดเจน หรือไดนามิกเคลื่อนไหวอย่างเช่นแบรนด์ดัง Marc Jacobs ออกแบบน้ำหอม Bang Bang เพื่อเป็นตัวแทนของผู้มีความกระฉับกระเฉง ตัวขวดเป็นงานดีไซน์ใช้รูปทรงแบบเรขาคณิต

อีกแนวโน้มคือเล่น หรือ Play มี Generation Y ผู้มีอายุระหว่าง 1935 ปี เป็นตัวแทนหลักของเทรนด์นี้ เนื่องจากเป็นกลุ่มคนที่กำลังอยู่ในวัยทำงานและเป็นกลุ่มผู้มีกำลังซื้อสำคัญ เทรนด์แฟชั่นจึงสร้างสรรค์ชิ้นงานต่างๆ เพื่อตอบสนองคนกลุ่มนี้โดยเฉพาะ ไม่ว่าจะเป็นแฟชั่นสีสันสดใสแบบช่วง Pop Culture หรือกระทั่งการนำ Icon ต่างๆ ที่เคยได้รับความนิยมในวัยเด็กกลับมาอีกครั้งหนึ่ง อย่างเช่น Smiley และ The Simpson ที่ดีไซเนอร์อารมณ์ดี ขี้เล่น Jeremy Scott นำมาปัดฝุ่นลงในคอลเลกชั่นล่าสุด

เอกสิทธิ์เพื่อคุณ (คนเดียว) เท่านั้น

ทางด้านผลิตภัณฑ์ด้านความงาม กริยา บอกในฐานะนักจัดการความรู้ศูนย์สร้างสรรค์งานออกแบบว่า เมื่อรวบรวมข้อมูลจากหนังสือเกี่ยวกับเทรนด์ทั่วโลก จะเห็นชัดเจนว่าผู้บริโภคต่างกำลังมองหารูปแบบการดูแล ปรนนิบัติตัวเองแบบพิเศษสุด เพราะมองว่าผลิตภัณฑ์เหล่านี้ไม่เพียงจะให้ผลด้านบวกแทนการเจ็บตัวจากศัลยกรรมตามแบบเดิมๆ แต่ยังกำลังจะเป็นสัญลักษณ์ใหม่ของสถานภาพทางสังคมที่เหนือกว่า และทำให้ตัวเองเป็นหนึ่งใน New VIP โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์บำรุงผิวพรรณสรรพคุณแบบเวชสำอางอันรวมศาสตร์ความงามเดิม มาผนวกกับศาสตร์ทางการแพทย์ ซึ่งให้ผลรับรองจากแล็บ ไม่ว่าจะเป็นเซรั่มบำรุงผิวสกัดจากเซลล์น้ำลาย หรือ Stem Cell ที่สกัดเฉพาะและวิจัยให้เหมาะกับผู้ใช้แต่ละคน ไม่ได้เป็นผลิตภัณฑ์ Mass Product แบบเดิมที่ใครต่างก็สามารถเป็นเจ้าของได้

รวมถึงผลิตภัณฑ์น้ำหอมอย่าง Bespoke Fragrances Atelier ที่ออกแบบมาเฉพาะ ต่อเนื่องไปถึงเรื่องธุรกิจแฟชั่นที่สินค้าแบรนด์หรูต่างยิ่งจะเพิ่มระดับความ luxury มากขึ้นเพื่อฉีกจากตลาดกลุ่มกลาง โดยจะออกแบบสินค้ามาเพื่อตอบสนองไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคแต่ละคน และเป็นเอกสิทธิ์เพื่อคุณ (คนเดียว) เท่านั้น

“กลุ่มคนที่ต้องการสัญลักษณ์ของความเหนือระดับ ไม่เพียงแค่วงการแฟชั่นความงามเท่านั้นนะครับ แต่ยังเห็นได้ชัดเจนในการใช้ชีวิต อย่างเช่นการท่องเที่ยว คนชนชั้นกลางไปเที่ยวต่างประเทศเป็นเรื่องธรรมดา มหาเศรษฐีจึงต้องเดินทางไปท่องเที่ยวอวกาศ แล้วก็กลายเป็นแคมเปญการตลาดให้กับสินค้าบางชนิดที่พาคนไปท่องอวกาศ เพราะการใช้ชีวิตวันนี้คนเราต้องการสัมผัสความเหนือระดับมากยิ่งขึ้น” กริยา กล่าว

หันมามองบ้านเรา เรื่องนวัตกรรมความงามล้ำไม่แพ้ใคร ก้าวเข้าสู่นวัตกรรมทางการแพทย์ด้วยศาสตร์แห่งเซลล์บำบัด เพิ่งมีการจัดซอฟต์โอเพนนิ่ง เปิดตัว นิดา อินเตอร์เนชั่นแนล เซลล์อีสเธติกส์ แอนด์ เซอร์เจอรี่ โดยมีแพทย์ผู้เชี่ยวชาญจากเยอรมนี ศ.ดร.ไมเคิล เคลนท์เซอ ผู้เชี่ยวชาญด้านเซลล์บำบัดและด้านการชะลอวัย แนะนำนวัตกรรมใหม่ใช้เซลล์จากร่างกายของเราเอง โดยนำเลือดของคนไข้มาผ่านกรรมวิธีพิเศษสกัดเป็นวัคซีนเฉพาะบุคคล แล้วนำกลับเข้าไปฟื้นฟูความอ่อนเยาว์ของร่างกายของตัวเอง

ดร.สุนิดา ยุทธโยธิน แห่งนิดาสกินฯ ได้กล่าวถึงอีกนวัตกรรมที่กำลังเป็นที่นิยมของสาวเซเลบริตี้ คือ Customize Biological Cosmetic โดยทำการเจาะเลือดของคนไข้ ส่งต่อไปที่ต่างประเทศ เพื่อไปเพาะเลี้ยงสเต็มเซลล์จากเลือดของเรา และสกัดออกมาเป็นเครื่องสำอางบำรุงผิวเฉพาะบุคคลที่มีปัญหารอยเหี่ยวย่นบนใบหน้า

“เรื่องความงามตอนนี้ไม่ใช่แค่ภายนอกแล้วค่ะ แต่ต้องสุขภาพดีจากข้างใน คนไข้ที่มาปรึกษาเรื่องความงามหมอจะเจาะเลือดตรวจวัดระดับอนุมูลอิสระ การตรวจสุขภาพผิวพรรณ เส้นผมและหนังศีรษะ ความพึงพอใจคือได้รับคำปรึกษากับแพทย์ผู้เชี่ยวชาญด้านเซลล์บำบัดจากเยอรมนี คอนเซปต์นี้เรียกว่า Cellesthetic การผสมผสานเทคโนโลยีทางการแพทย์ด้านความงาม และศัลยกรรมตกแต่งเข้ากับศาสตร์แห่งเซลล์บำบัด เพื่อเป็นการฟื้นฟูความงามระดับเซลล์ ด้วยนวัตกรรมทางการแพทย์มาตรฐานระดับโลก” ดร.สุนิดา กล่าว

ใช้ชีวิตในสมาร์ทซิตี้

แนวคิดสุดท้าย สมาร์ทซิตี้ กลุ่มคนที่ชอบใช้ชีวิตในเมืองฉลาด มีนวัตกรรมใหม่ ได้กำหนดเทรนด์ไลฟ์สไตล์ใหม่ๆ ที่น่าสนใจ กริยา บอกว่าเรื่องราวย้อนความทรงจำกับตำนานเพลงยุค 80’s ก็ยังไม่เอาต์นะ! สำหรับการใช้ชีวิตในปี 2014 ก็อย่าแปลกใจถ้าการใช้ชีวิตบนซิตี้คอนโดจะมีของใช้ไฮเทคสุดล้ำตั้งอยู่ (ในบ้าน) ใกล้ๆ ข้าวของเครื่องใช้ยุค 80’s

“สินค้าแปลกๆ ไฮเทค มีไอเดีย ที่กำลังมาคือเครื่องพิมพ์จากแต่ก่อนพิมพ์ได้แค่กระดาษ ล่าสุด เครื่องพิมพ์ 3D Printer สามารถพรินต์ผ่านอินเทอร์เน็ตไม่ต้องต่อเข้ากับคอมพิวเตอร์แล้ว ยังเป็นยูสโฮมพิมพ์อาหารได้อีกด้วย ในแบบเลเยอร์บายเลเยอร์พัฒนาจากรูปแบบ 2D เป็นแบบ 3D สามารถใช้เครื่องพรินเตอร์ทรีดีตัวนี้ดัดแปลงให้พรินต์พาสต้า สีเขียว ส้ม แดง หรือสีอะไรก็ได้แล้วแต่คนกิน แต่ยังเป็นเครื่องทดลองของวิศวกร ซึ่งยังไม่มีแผนที่จะผลิตขึ้นมาจำหน่าย