วิชันนายกฯหญิงโฆษณา ฝ่า 5 ความท้าทายใหม่

สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย ก้าวเข้าสู่ปีที่ 46 พร้อมกับมีนายกสมาคมโฆษณาฯ หญิง อย่าง อ่อนอุษา ลำเลียงพล ประธานกลุ่มลีโอ เบอร์เนทท์ ประเทศไทย เข้ามาดำรงตำแหน่ง ถือเป็นนายกสมาคมหญิงคนที่ 2 ต่อจาก พรศิริ โรจน์เมธา

แม้อุตสาหกรรมโฆษณาจะผ่านวิกฤตหลายอย่างนับตั้งแต่ปี 2553 ทั้งปัญหาการเมือง เศรษฐกิจ และสภาวะแวดล้อมที่ผันผวน แต่ก็เติบโตขึ้นตามลำดับ จนมีมูลค่ากว่าแสนล้านบาทในปัจจุบัน ทว่ายังมีความท้าทายใหม่ๆ รออยู่ข้างหน้า ซึ่งถือเป็นหัวเลี้ยวหัวต่อสำคัญที่ผู้ประกอบการจะต้องเผชิญอีกครั้ง

อ่อนอุษา กล่าวว่า แม้หลายคนจะมองว่าสิ่งที่เกิดขึ้นขณะนี้จะเป็นวิกฤต แต่สำหรับตัวเองมองเป็นความท้าทายที่คนในอุตสาหกรรมโฆษณาจะต้องก้าวข้ามไปให้ได้ ประการแรก คือ ยุคดิจิตอล ที่แม้ประเทศไทยจะก้าวสู่ดิจิตอลมาร่วม 10 ปี แต่ด้วยเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ทำให้บริษัทโฆษณายังต้องค้นหารูปแบบการดำเนินธุรกิจที่สอดคล้องกับยุคดิจิตอลต่อไป

ความท้าทายประการที่ 2 คือ วัฒนธรรมความคิดสร้างสรรค์แบบไทยๆ ที่เคยติดอยู่ในอันดับต้นๆ ของโลก แต่ช่วง 5 ปี สถานะที่เคยโดดเด่นกลับตกลงเรื่อยๆ จากอันดับ 5 มาเป็นอันดับ 8 ด้วยกระแสการเปลี่ยนผ่านของเทคโนโลยีการสื่อสารใหม่ๆ ทำอย่างไรจะให้ความคิดสร้างสรรค์แบบไทยๆ กลับมาโดดเด่นในเวทีโลกอีกครั้ง

3.โครงสร้างรายได้ของอุตสาหกรรมโฆษณาที่เปลี่ยนไป จากธุรกิจบริการมาสู่การวางแผนทางการตลาด บริษัทโฆษณาต้องปรับตัวสู่การเป็นที่ปรึกษา ไม่ใช่แค่ซัพพลายเออร์ หรือผู้ผลิตชิ้นงานเหมือนในอดีต 4.ความท้าทายด้านบุคลากร ที่ต้องพัฒนาเพื่อรองรับกับเทคโนโลยีที่เปลี่ยนไป ไม่ใช่แก้ปัญหาด้วยการซื้อตัวคนอย่างที่เกิดขึ้นในขณะนี้

ประการสุดท้าย คือ 5.ความท้าทายที่เกิดจากกฎ ระเบียบใหม่ๆ ของภาครัฐ โดยคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.) ที่ทยอยออกมาในช่วงนี้ ทำให้ผู้ประกอบการต้องรวมตัวกันมากยิ่งขึ้น เพื่อกำกับดูแลกันเองอย่างเข้มข้นมากขึ้นกว่าในอดีต

“ทั้งนี้ ในปี 2558 ประเทศไทยจะก้าวสู่ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (เออีซี) ซึ่งอุตสาหกรรมโฆษณาไทยมีศักยภาพในการเป็นผู้นำในภูมิภาคนี้ จึงต้องเร่งพัฒนาคน ยกระดับคุณภาพความคิดสร้างสรรค์ให้กลับมาโดดเด่นอีกครั้ง” อ่อนอุษา กล่าว

สำหรับวิสัยทัศน์ของนายกสมาคมโฆษณาคนใหม่ คือ การยกระดับอุตสาหกรรมโฆษณาให้ก้าวสู่อีกขั้น ในท่ามกลางกระแสการเติบโตของโลกออนไลน์ โดยมีภารกิจหลักที่จะต้องดำเนินการใน 3 ด้าน คือ 1.การสร้างคน ที่ขยายขอบเขตของความรู้ให้มากกว่าทักษะด้านความคิดสร้างสรรค์ที่มีอยู่ในขณะนี้ เช่น ด้านการตลาด การบริหารธุรกิจ เป็นต้น

2.การสร้างคุณค่าของงานโฆษณา ที่ไม่ใช่แค่ช่วยลูกค้าขายของ ประชาสัมพันธ์สินค้า แต่ต้องสร้างให้แบรนด์นั่นเป็นคนดี เป็นที่ยอมรับของสังคม ด้วยการยึดมั่นในจรรยาบรรณในการดำเนินธุรกิจอย่างถูกต้อง และ 3.การทำให้งานครีเอทีฟของไทยกลับมาโดดเด่นอีกครั้งในเวทีโลก

นี่ถือเป็นความฝันและภารกิจที่นายกสมาคมหญิงคนใหม่ของอุตสาหกรรมโฆษณาไทยต้องทำให้ได้ ขณะที่เรื่องการเติบโตของอุตสาหกรรมโฆษณายังไม่ค่อยน่าเป็นห่วง เพราะช่วง 8 เดือนของปีนี้ อุตสาหกรรมโฆษณาเติบโตจากปีก่อน 78% แม้จะมีสถานการณ์ฝนตกหนัก ความกังวลเรื่องน้ำท่วมยังอบอวลอยู่ แต่เชื่อว่าอุตสาหกรรมโฆษณาในปีนี้จะเติบโตเป็นตัวเลขสองหลัก จากปีก่อนที่เติบโตเพียง 3%

ปัจจัยที่ช่วยผลักดันให้อุตสาหกรรมโฆษณาเติบโตสูงในปีนี้ มาจากหลายกลุ่มธุรกิจ โดยเฉพาะธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับการประมูล 3จี การแข่งขันในธุรกิจทีวีดาวเทียมและกลุ่มธุรกิจรถยนต์ ที่ยังคงเติบโตต่อเนื่องจากการที่ไทยเป็นแหล่งผลิตสำคัญของโลก รวมทั้งโอกาสที่เกิดจากการเปลี่ยนแปลงของโลกออนไลน์ พื้นที่ใหม่ๆ ทำให้ธุรกิจขยายช่องทางในการรุกตลาดได้กว้างขวางมากยิ่งขึ้น

“แม้จะมีปัจจัยลบ ทั้งเรื่องวิกฤตเศรษฐกิจในยุโรป การส่งออกของประเทศที่ชะลอตัว แต่มองว่ามีปัจจัยบวกมากกว่าสำหรับอุตสาหกรรมโฆษณาในประเทศไทย โดยเฉพาะการขยายตัวของออนไลน์ ทำให้ภาคธุรกิจเกิดความตื่นตัว ที่จะคว้าโอกาสใหม่ๆ ซึ่งเชื่อว่าคนไทยเก่งเรื่องวางกลยุทธ์ ที่ต้องผสมผสานระหว่างออนไลน์และออฟไลน์ และสร้างความแตกต่างได้อย่างมีประสิทธิภาพ” อ่อนอุษา กล่าวทิ้งท้าย