Facebook ประกาศห้ามใช้เครื่องมือโฆษณาจาก AI เพื่อจุดประสงค์ทางการเมือง

Meta บริษัทแม่ Facebook เผยว่า ในช่วงที่บริษัทกำลังทดสอบเครื่องมือสร้างโฆษณาตัวใหม่ที่อาศัยเทคโนโลยีจาก Generative AI การสร้างแคมเปญโฆษณาที่มีเนื้อหาเกี่ยวข้องกับประเด็นทางสังคม, การเมือง, การเลือกตั้ง, การจ้างงาน, บริการทางการเงิน, เภสัชภัณฑ์ และการเคหะ จะไม่ได้รับอนุญาตให้ใช้ฟีเจอร์ดังกล่าว

ทางบริษัทหวังว่า นโยบายดังกล่าวจะช่วยป้องกันความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้นจากการใช้งานเทคโนโลยี Generative AI เพื่อการโฆษณาต่อประเด็นที่อาจเป็นเรื่องละเอียดอ่อน

นโยบายใหม่นี้เกิดขึ้นหลัง Meta ประกาศว่าจะขยายธุรกิจโฆษณาให้ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยีจาก AI โดยทางบริษัทได้เปิดตัวฟีเจอร์ “Gen AI” เพื่อเป็นเครื่องมือช่วยสร้างโฆษณาอัตโนมัติให้กับ Ads Manager ซึ่งสามารถสร้างพื้นหลังได้หลากหลายรูปแบบให้กับชิ้นงาน ปรับแต่งรูปภาพอัตโนมัติ รวมถึงปรับข้อความในรูปแบบต่างๆ เพื่อช่วยให้การสร้างโฆษณาออนไลน์เป็นไปได้ง่ายขึ้น

ในขณะนั้น บริษัทชี้แจงว่าฟีเจอร์ดังกล่าวอยู่ในช่วงทดสอบการให้บริการสำหรับนักโฆษณากลุ่มเล็ก ๆ เท่านั้น อย่างไรก็ตาม ทางบริษัทคาดว่าฟีเจอร์นี้จะเปิดให้บริการผู้ใช้ทั่วโลกตั้งแต่ปีหน้าเป็นต้นไป

Meta และบริษัทเทคโนโลยีอื่นๆ ต่างเร่งเปิดตัวเทคโนโลยี AI ของตน หลัง OpenAI เปิดตัวแชทบอทที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์อย่าง ChatGPT และได้รับความนิยมอย่างล้นหลามตั้งแต่เปิดตัวไปช่วงปลายเดือนพฤศจิกายนของปีที่แล้ว

สำหรับนโยบายด้านความปลอดภัยในการใช้งานเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ บริษัทต่างๆ ยังค่อนข้างจำกัดการให้ข้อมูลในส่วนนี้ต่อสาธารณะ ทำให้ความเคลื่อนไหวล่าสุดของ Meta กลายเป็นหนึ่งในนโยบายด้านความปลอดภัยในการใช้งานเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ที่น่าจับตาที่สุดในอุตสาหกรรม

ขณะที่ทางฝั่ง Alphabet ซึ่งมี Google เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาออนไลน์เจ้าใหญ่ ก็เพิ่งเปิดตัวเครื่องมือสร้างโฆษณาจาก Generative AI เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว โดยทางบริษัทวางแผนว่าจะไม่ให้ใช้เครื่องมือโฆษณาเพื่อวัตถุประสงค์ทางการเมืองเช่นกัน

Nick Clegg ผู้บริหารนโยบายระดับสูงของ Meta ให้ความเห็นถึงการใช้ generative AI ในการประชุม AI safety summit ที่จัดขึ้นในสหราชอาณาจักรว่า บริษัทเทคโนโลยีต้องเตรียมความพร้อมก่อนการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ ที่จะเกิดขึ้นในปี 2024 เพราะคาดว่าเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์จะมีส่วนแทรกแซงแคมเปญหาเสียงเป็นอย่างมาก

นอกจากนี้ Clegg เคยให้สัมภาษณ์ว่า Meta กำลังมุ่งพัฒนาระบบการสร้างลายน้ำเพื่อคัดกรองเนื้อหาที่ถูกสร้างขึ้นจากเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์