ตลาดโฆษณาเอเชียรุ่งฟื้นตัวเยี่ยมอินเดียแรง

ตลาดโฆษณาเอเชียบูม ครึ่งปีแรกเพิ่มขึ้น 17% ตลาดอินเดียแรง ไทยโต 12%

บริษัทวิจัยชื่อดัง “นีลเส็น” เปิดเผยเมื่อวันที่ 14 ต.ค. ว่า การใช้จ่ายเพื่อการโฆษณาในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกในช่วงครึ่งแรกของปี 2553 นี้ เพิ่มขึ้นจากปีที่แล้วถึง 17% อันเป็นผลจากภาวะเศรษฐกิจเอเชียผ่านพ้นจากวิกฤตถดถอย

มูลค่าการใช้จ่ายเพื่อการโฆษณาในภูมิภาคนี้โดยรวมอยู่ที่ 6.769 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ ในช่วงครึ่งแรกของปี และคิดเป็นเพิ่มขึ้นกว่า 20% จากเมื่อปี 2551 ซึ่งเป็นปีก่อนที่โลกจะเจอกับวิกฤตเศรษฐกิจในช่วงปลายปี

“เนื่องจากผู้บริโภคกลับมาใช้จ่ายอีกครั้ง และบริษัทระดับโลกและระดับภูมิภาคได้เห็นโอกาส และเริ่มกลับสู่ธุรกิจกับการใช้ยุทธศาสตร์การโฆษณาอีกครั้งหนึ่ง” ริชาร์ด เบซิล โจนส์ ผู้อำนวยการจัดการภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกของนีลเส็น กล่าว

ทั้งนี้ ในช่วงภาวะเศรษฐกิจ ถดถอยที่ผ่านมา บริษัทสื่อทั้งหลายต่างประสบกับภาวะถดถอยอย่างรุนแรงเช่นกัน หลังจากที่ผู้บริโภคต่างรัดเข็มขัด และบริษัทต่างๆ ก็ได้ตัดลดงบประมาณโฆษณาลงอย่างฮวบฮาบเช่นกัน

“จากผลตัวเลขการใช้จ่ายด้านโฆษณาที่ออกมา ได้ยืนยันว่า บริษัทส่วนใหญ่ในภูมิภาค และระดับโลกได้กลับสู่การใช้จ่ายเพื่อดึงความสนใจจากผู้บริโภคอีกครั้ง ทำให้ยอดขายได้เติบโตอีกครั้งหนึ่งอย่างจริงจังในปี 2553 นี้”

เบซิล โจนส์ กล่าวด้วยว่า แม้ว่าจะมีสัญญาณบางอย่างจากสหรัฐและยุโรปที่ไม่ดีนัก แต่ทว่าการคาดการณ์ของตลาดโฆษณาก็ยังจะเห็นการเติบโตต่อไปในช่วงครึ่งปีหลังของปี 2553 สำหรับทั่วภูมิภาคนี้
รายงานของนีลเส็น ระบุด้วยว่า อินเดียซึ่งมีประชากรมากเป็นอันดับ 2 ของภูมิภาค ถือเป็นผู้นำตลาดโฆษณานี้ โดยมีอัตราการเติบโตถึง 33% ในช่วงครึ่งแรกของปี ตามมาด้วยอินโดนีเซีย ด้วยอัตราการเติบโตต่อปีที่ 29%

ส่วนในฮ่องกง การใช้จ่ายเพื่อการโฆษณาเพิ่มขึ้น 25% ตามมาด้วยมาเลเซีย 22% ไต้หวัน 21% ฟิลิปปินส์ 19% เกาหลีใต้ 18% สิงคโปร์ 15% จีน 14% ประเทศไทย 12% ออสเตรเลีย 11% และนิวซีแลนด์ 9%

ก่อนหน้านี้ เมื่อเดือน ก.ย. ธนาคารเพื่อการพัฒนาเอเชียได้ยกระดับการคาดการณ์การเติบโตทางเศรษฐกิจของภูมิภาคนี้ขึ้น โดยระบุว่าเขตเศรษฐกิจต่างๆ ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก นี้จะมีอัตราการขยายตัวของเศรษฐกิจ ถึง 8.2% ในปี 2553 จากเดิมที่คาดการณ์เอาไว้เมื่อต้นปีที่ผ่านมาว่าจะโตอยู่ที่ 7.5%