"Marvel" จักรวาลที่รอดจากการล้มละลาย
จักรวาลอันรุ่งโรจน์ของ "มาร์เวล" ไม่ได้โรยด้วยกลีบกุหลาบ หากแต่เคยผ่านความล้มเหลวจนถึงขึ้นล้มละลายมาแล้ว เส้นทางของมาร์เวลจึงเป็นบทเรียนน่าสนใจสำหรับทุกธุรกิจไม่ว่าจะอยู่ในวงการหนังหรือไม่
จักรวาลอันรุ่งโรจน์ของ "มาร์เวล" ไม่ได้โรยด้วยกลีบกุหลาบ หากแต่เคยผ่านความล้มเหลวจนถึงขึ้นล้มละลายมาแล้ว เส้นทางของมาร์เวลจึงเป็นบทเรียนน่าสนใจสำหรับทุกธุรกิจไม่ว่าจะอยู่ในวงการหนังหรือไม่
ค่ายมาร์เวล (Marvel Studios) ถือเป็นค่ายหนังที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดค่ายหนึ่งของโลก ตั้งแต่ Iron Man เข้าฉายเมื่อ 10 ปีก่อน ค่ายหนังแห่งนี้ทำเงินไปแล้วหลายแสนล้านบาท โดยที่หนังใหม่ๆ ของค่ายก็ยังสร้างรายรับถล่มทลายอย่างต่อเนื่อง
แต่บางคนอาจไม่รู้ว่าเมื่อปี 1996 มาร์เวลซึ่งในตอนนั้นคือ มาร์เวล คอมิค (Marvel Comic) สำนักพิมพ์ที่ตั้งขึ้นเมื่อปี 1961 ประสบภาวะล้มละลายในช่วงที่เกิดภาวะเศรษฐกิจถดถอยในสหรัฐ ระหว่างที่ฟื้นฟูกิจการได้ควบรวมกับ Toybiz บริษัทของเล่น และเปลี่ยนโมเดลธุรกิจจากการผลิตมาเป็นการขายลิขสิทธิ์ซูเปอร์ฮีโร่แทนเพื่อลดต้นทุน
ต่อมามาร์เวลพยายามหาตลาดใหม่ จึงก่อตั้ง Marvel Studios เพื่อจัดทำบท หานักแสดง และผู้กำกับเพื่อเสนอขายเป็นแพ็กเกจให้บริษัทอื่นเพื่อนำไปสร้างหนัง เช่น ขาย Spider-Man ให้โซนี่ พิคเจอร์ส และ X-Men และ Fantastic Four ให้ทเวนตี้ เซ็นจูรี่ ฟ็อกซ์
แม้วิธีนี้จะช่วยให้มาร์เวลมีรายรับมากขึ้นและมีต้นทุนต่ำ แต่เมื่อเทียบกับรายได้ของหนัง ส่วนแบ่งค่าลิขสิทธิ์ของมาร์เวลกลับน้อยนิด ทำให้มาร์เวลตัดสินใจเปลี่ยนมาสร้างหนังเอง ค่ายยักษ์ใหญ่เดิมพันครั้งมโหฬารด้วยการนำลิขสิทธิ์ของ Thor และ Captain America ไปค้ำประกันเงินกู้ 17,000 ล้านบาท เพื่อนำเงินมาสร้างจักรวาลมาร์เวล
ปรากฏว่า Iron Man หนังเรื่องแรกของค่ายที่เปิดตัวเมื่อปี 2008 กลับทำรายได้ถล่มทลายถึง 19,000 ล้านบาท สูงกว่าเงินที่กู้มาด้วยซ้ำ
เส้นทางจากความล้มเหลวสู่ความสำเร็จของมาร์เวลเป็นบทเรียนที่ดีสำหรับทุกธุรกิจ ไม่ว่าจะอยู่ในวงการหนังหรือไม่ก็ตาม
โฟกัสในเรื่องที่ถนัด
เควิน ไฟกี ประธาน Marvel Studios เผยว่า เราไม่ได้ตั้งใจสร้างมาร์เวลให้เป็นจักรวาล แต่เราตั้งใจสร้าง Iron Man, Hulk หรือ Thor ให้เจ๋ง และทำในสิ่งที่ตอนนั้นไม่มีใครทำ นั่นก็คือ เอาฮีโร่เหล่านั้นมารวมกัน เอาประสบการณ์ที่แฟนการ์ตูนมีกับ Spider-Man มาใส่ใน Fantastic four หรือนำเจ้ายักษ์เขียว Hulk เข้ามาใน Iron Man เพราะเราเชื่อว่าแฟนๆ จะได้ตื่นตาไปกับการที่คาแรคเตอร์ของฮีโร่จากหลายเรื่องมาปะทะกัน
"อย่ากลัวที่จะโยนบางอย่างทิ้งแล้วเริ่มใหม่ หลักการของมาร์เวลคือ ทำให้ฮีโร่ที่มาจากต่างเรื่องผสมกลมกลืนกันให้ได้ แต่หากเรื่องไหนไม่ไหวจริงๆ ก็อย่าดันทุรัง เพราะทุกคนที่มาร์เวลรู้ดีว่าหนังของฮีโร่แต่ละคนจะต้องมาก่อนการรวมฮีโร่"
ไว้ใจทีมงาน
ก่อนภาพยนตร์เรื่อง Avengers: Infinity War 2 เรื่องที่มีคิวฉายไปก่อนหน้านี้อย่าง Thor: Ragnarok กับ Black Panther มีความแตกต่างกันอย่างชัดเจน เทพเจ้าสายฟ้านั้นถูกรีโนเวทให้ฮาและหลุดโลกกว่าเดิม ส่วนราชาเสือดำแห่ง Black Panther ค่อนข้างขรึม มาร์เวลปล่อยให้สองผู้กำกับ ไทกา ไวทีที และ ไรอัน คูกเลอร์ ปลดปล่อยจินตนาการของพวกเขาอย่างเต็มที่เพื่อนำคนดูไปสู่โลกใหม่ๆ ซึ่งสองเรื่องนี้ก็พิสูจน์แล้วว่ามาร์เวลทำได้ดีมากทั้งในแง่ของกระแสวิจารณ์และบ็อกซ์ออฟฟิศ
ภาพ : เอเอฟพี
