ปั๊มยอดลักซ์ชัวรี่ ปรับโฉมท่องเที่ยวไทย

โดย...พีรดา ปราศรีวงค์

การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ได้เปลี่ยนเป้าหมายการชี้วัดความสำเร็จทางการท่องเที่ยวของประเทศ จากการมุ่งนับจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เดินทางเข้าไทยในแต่ละปี เป็นการให้ความสำคัญด้านการสร้างรายได้หมุนเวียนให้ระบบเศรษฐกิจของประเทศ หวังปรับภาพลัษณ์การท่องเที่ยวไทยให้เป็นสถานที่ท่องเที่ยวที่มีความคุ้มค่าเงิน พร้อมยกระดับเป็นแหล่งท่องเที่ยวที่มีคุณค่ามากกว่ามูลค่า เพื่อให้สิ่งแวดล้อมและทรัพยากรทางธรรมชาติไม่ถูกทำลาย สามารถใช้เป็นจุดขายที่แข็งแกร่งได้อย่างยั่งยืน

สำหรับภาพรวมการท่องเที่ยวในช่วงที่ผ่านมา พบว่า จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติที่ไหลทะลักเข้าไทยเติบโตเฉลี่ย 10-13% ต่อปี ขณะที่รายได้จากนักท่องเที่ยวต่อหัวเพิ่มจาก 4,800 บาท/คน/วัน ในช่วงปี 2555-2556 และเป็น 5,200 บาท/คน/วัน ในปี 2557

จุฑาพร เริงรณอาษา รองผู้ว่าการด้านตลาดยุโรป แอฟริกา ตะวันออกกลาง และอเมริกา ททท. บอกว่า ททท.ได้ปรับแผนกลยุทธ์การเข้าร่วมงานเทรดโชว์และโรดโชว์สินค้าทางการท่องเที่ยวปี 2559 โดยเฉพาะการจัดงานโรดโชว์ที่ ททท.กำหนดขึ้น เน้นนำเสนอสินค้าการท่องเที่ยวแบบเฉพาะกลุ่ม (นิชมาร์เก็ต) เจาะกลุ่มนักท่องเที่ยวระดับบน หรือกลุ่มลักซ์ชัวรี่ ที่มีกำลังซื้อสูงกว่านักท่องเที่ยวทั่วไป 2-3 เท่าตัว เพื่อปรับภาพลักษณ์ให้ไทยเป็นแบรนด์ลักซ์ชัวรี่มากขึ้น

ทั้งนี้ ททท.จะทยอยการจัดงานโรดโชว์สินค้าทางการท่องเที่ยว กลุ่มลักซ์ชัวรี่ เริ่มจากงานลักซ์ชัวรี่ แฟม ทริป ระหว่างวันที่ 16-23 พ.ย.นี้ บริเวณสวนศิลป์ พระที่นั่งอนันตสมาคม เพื่อให้กลุ่มบริษัททัวร์ต่างชาติได้สัมผัสกับศิลปวัฒนธรรมความเป็นไทย สื่อถึงวิถีไทย ซึ่งเชิญผู้ซื้อจากต่างประเทศทั้งกลุ่มเอเชีย อาเซียน ยุโรป 41 ราย ส่วนใหญ่เดินทางจากจีน อินเดีย สิงคโปร์ เยอรมนี ฝรั่งเศส ฯลฯ เจรจาร่วมกับผู้ประกอบการท่องเที่ยวไทย สินค้าทางการท่องเที่ยวกลุ่มลักซ์ชัวรี่ อย่างโรงแรมระดับ 5-6 ดาว กลุ่มเรือสำราญและยอชต์ กลุ่มสปาระดับบน ฯลฯ เข้าร่วมงานประมาณ 30 ราย หลังการเจรจาซื้อขาย
แพ็กเกจ ททท.ได้จัดการท่องเที่ยวสำรวจเส้นทางกรุงเทพฯ ภูเก็ต เชียงใหม่ ให้ผู้ซื้อมีประสบการณ์การเดินทาง เพื่อนำเสนอขายแพ็กเกจให้นักท่องเที่ยวได้จริง

“แม้ว่าภาพรวมเศรษฐกิจโลกจะชะลอตัว แต่นักท่องเที่ยวทุกประเทศยังมีกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูงและไม่ได้รับผลกระทบจากปัญหาเศรษฐกิจจำนวนมาก ททท.ต้องหาแนวทางการนำเสนอ สามารถเข้าถึงความต้องการให้กับกลุ่มลักซ์ชัวรี่ ซึ่งนับจากนี้ แผนการจัดโรดโชว์จะเพิ่มความถี่กลุ่มนี้เพิ่มขึ้น” จุฑาพร กล่าว

เบื้องต้น ในปีหน้าเตรียมจัดงานร่วมกับตลาดเอเชียและแปซิฟิกใต้ เจาะกลุ่มลักซ์ชัวรี่อย่างน้อย 4-5 งาน ขณะที่ในต่างประเทศได้เพิ่มการเข้าร่วมงานกลุ่มนิชมาร์เก็ต ภายใต้โครงการ อะเมซิ่ง ไทยแลนด์ ลักซ์ชัวรี่ ในฝั่งยุโรป ละตินอเมริกา และเอเชีย ตอกย้ำความหลากหลายของแหล่งท่องเที่ยว กิจกรรมการท่องเที่ยว สถานที่พัก อาหารของไทย

จุฑาพร บอกว่า ปัจจุบันกลุ่มลักซ์ชัวรี่มีสัดส่วนเพียง 10% จากจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เดินทางมาไทยทั้งหมด การรุกตลาดอย่างจริงจังในปีหน้า เชื่อว่าจะกระตุ้นให้กลุ่มนี้เติบโตขึ้นอย่างน้อย 5-10% ซึ่งนักท่องเที่ยวกลุ่มลักซ์ชัวรี่เป็นกลุ่มผู้ที่มีรายได้ประมาณ 6 หมื่นเหรียญสหรัฐ/ปี ซึ่งปัจจุบันพบว่า นักท่องเที่ยวต่างชาติที่เดินทางมาไทย แบ่งเป็นกลุ่มที่มีรายได้เฉลี่ย 6 หมื่นเหรียญสหรัฐ/ปี สัดส่วน 10% กลุ่มผู้มีรายได้เฉลี่ย 2-6 หมื่นเหรียญสหรัฐ/ปี สัดส่วน 40-50% และกลุ่มที่มีรายได้น้อยกว่า 2 หมื่นเหรียญสหรัฐ/ปี เฉลี่ย 30-40%

สำหรับแนวโน้มการเดินทางของนักท่องเที่ยวยุโรป มีแนวโน้มการเติบโตที่ดี แม้ว่าสภาวะเศรษฐกิจโลกชะลอตัว วัดได้จากยอดการเดินทางมาประเทศไทย เดือน ม.ค.-ก.ย. มีอัตราการเติบโต 4.8% ซึ่งเติบโตทุกตลาดยกเว้นรัสเซีย ลดลง 48% และกลุ่มสแกนดิเนเวีย เช่น นอร์เวย์ลดลง 7% ฟินแลนด์ลดลง 7% สวีเดนลดลง 3% เพราะผลกระทบจากปัญหาเศรษฐกิจ ขณะที่บริษัททัวร์ได้นำเสนอแพ็กเกจทัวร์ท่องเที่ยวทะเลแคริบเบียนทดแทนเส้นทางประเทศไทย ซึ่ง ททท.ได้ปรับแผนโดยชูกลุ่มลักซ์ชัวรี่ทดแทน

ด้านตลาดอาเซียนได้นำเสนอแพ็กเกจท่องเที่ยวภายใต้แคมเปญ วัน เดสติเนชั่น ทู คิงดอม เชื่อมโยงการเดินทางท่องเที่ยวระหว่างชาติอาเซียน โดยนำร่องความพร้อมที่ประเทศกัมพูชา สปป.ลาว เมียนมา และเวียดนาม ช่วยเพิ่มความหลากหลายให้กับการเดินทางท่องเที่ยว

แผนกลยุทธ์ดังกล่าวจะชี้วัดว่าฝีมือการกระตุ้นการเดินทางท่องเที่ยวแบบเจาะลึกรายกลุ่มจะช่วยผลักดันให้รายได้ท่องเที่ยวของไทยเป็นไปตามเป้าหมายที่ตั้งไว้ 2.3 ล้านล้านบาท ในปี 2559 ได้หรือไม่