“ลิซ่า” แรงส่งใหม่ Nike ปั้น Moon Shoe สู่เกมการตลาดแฟชั่นระดับโลก
Nike ใช้พลัง “ลิซ่า” ขับเคลื่อน Moon Shoe ดึงเรื่องราวความฝันและไอคอนระดับโลกมาเชื่อมแฟชั่น กีฬา และกลยุทธ์การตลาด เจาะคนรุ่นใหม่ทั่วโลก
KEY
POINTS
- ไนกี้ (Nike) เปิดตัวแคมเปญใหม่โดยมี "ลิซ่า" เป็นพรีเซนเตอร์หลัก เพื่อถ่ายทอดเรื่องราวความสำเร็จของเธอจากประเทศไทยสู่การเป็นศิลปินระดับโลก
- แคมเปญนี้เชื่อมโยงเรื่องราวของลิซ่าเข้ากับรองเท้ารุ่นในตำนาน "Moon Shoe" ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของการกล้าทดลองและก้าวข้ามขีดจำกัด
- ไนกี้ใช้เรื่องราวของลิซ่าและรองเท้า Moon Shoe เป็นกลยุทธ์สำคัญในการผลักดันแบรนด์เข้าสู่ตลาดแฟชั่นระดับโลก
Nike Sportswear ถ่ายทอดเรื่องราวความสำเร็จของ “ลิซ่า” ผ่านแคมเปญ Moon Shoe เชื่อมเส้นทางจากเด็กสาวไทยสู่ศิลปินระดับโลก กับรองเท้าในตำนานที่สะท้อนแนวคิดกล้าทดลองและก้าวข้ามขีดจำกัด
ลลิษา มโนบาล หรือ “ลิซ่า” เริ่มต้นเส้นทางศิลปินตั้งแต่อายุ 14 ปี หลังผ่านการออดิชันของ YG Entertainment และเดินทางจากประเทศไทยไปฝึกฝนการเป็นศิลปินเคป๊อป
ก่อนก้าวขึ้นมาเป็นสมาชิกวง BLACKPINK และขยายบทบาทสู่การเป็นนักร้อง แร็ปเปอร์ แดนเซอร์ นักแสดง และแฟชั่นไอคอนระดับโลก
ในปี 2569 Nike Sportswear นำเรื่องราวเส้นทางสู่ความสำเร็จของลิซ่ามาเป็นแกนหลักของแคมเปญประจำฤดูใบไม้ร่วง
โดยเปรียบเทียบ “Moonshot” หรือความฝันอันสูงส่งของลิซ่า กับ “Moon Shoe” รองเท้ารุ่นสำคัญในประวัติศาสตร์ของ Nike ซึ่งสะท้อนแนวคิดเดียวกัน คือการกล้าทดลอง พัฒนาอย่างต่อเนื่อง และเดินหน้าสู่เป้าหมายที่สูงขึ้น
Moon Shoe ถือกำเนิดจากการทดลองของ Bill Bowerman ผู้ร่วมก่อตั้ง Nike ซึ่งพัฒนาพื้นรองเท้าจากแนวคิดที่เกิดขึ้นในห้องครัว
ก่อนกลายเป็นหนึ่งในจุดเริ่มต้นสำคัญของนวัตกรรมรองเท้ากีฬาของ Nike และเป็นต้นแบบของแนวคิดด้านการออกแบบที่ผลักดันแบรนด์มาตลอดหลายทศวรรษ
สำหรับแคมเปญครั้งนี้ ลิซ่าปรากฏตัวในรองเท้า Moon Shoe รูปทรงเพรียวและเน้นความร่วมสมัย พร้อมภาพการทะยานสู่ดวงจันทร์ ทิ้งรอยเท้า ปักธง Nike Sportswear และยืนบนโพเดียมบนพื้นผิวดวงจันทร์
สื่อถึงการก้าวขึ้นสู่จุดสูงสุดและการทำตามความฝันให้เป็นจริง
อีกหนึ่งองค์ประกอบสำคัญของแคมเปญคือเพลง “Mr. Magic Moon” ซึ่งเผยแพร่ครั้งแรกในปี 2507 โดย The Kim Sisters ร่วมกับวงออร์เคสตราของ Joe Tanner โดย The Kim Sisters
ถือเป็นกลุ่มศิลปินเกาหลีรุ่นบุกเบิกที่ประสบความสำเร็จในตลาดต่างประเทศ ก่อนยุคที่คำว่า “เคป๊อป” จะถูกใช้ในวงการเพลงอย่างแพร่หลาย
การเลือกเพลงจากยุค 1960 มาประกอบภาพของลิซ่าในแคมเปญร่วมสมัย ทำให้ Nike Sportswear วางเรื่องราวของ Moon Shoe ไว้ระหว่างอดีตและอนาคต
ทั้งในมิติของดนตรี แฟชั่น และนวัตกรรม ขณะที่เส้นทางของลิซ่าก็ทำหน้าที่เป็นภาพสะท้อนของการก้าวข้ามข้อจำกัดจากจุดเริ่มต้นในประเทศไทยสู่เวทีระดับโลก
รองเท้า Nike Sportswear Moon Shoe สีใหม่ประจำฤดูกาล วางจำหน่ายแล้วผ่าน Nike.com ร้าน Nike และร้านค้าพาร์ตเนอร์ที่ร่วมรายการทั่วโลก
