MINISO ทุ่มกลยุทธ์ "Super IP" เปิดแฟลกชิปสโตร์ เจาะกลุ่ม Gen Z ไทย

มินิโซ (MINISO) แบรนด์ไลฟ์สไตล์ระดับโลก ได้สร้างปรากฏการณ์ครั้งสำคัญในตลาดค้าปลีกไทย ด้วยการเปิดตัว “MINISO LAND” แฟลกชิปสโตร์ระดับสูงสุด สาขาแรกในประเทศไทยอย่างเป็นทางการ ใจกลางศูนย์กลางแฟชั่นและวัฒนธรรมอย่างสยามสแควร์

โดยร้านแห่งนี้ตั้งอยู่บนพื้นที่ขนาดใหญ่กว่า 1,000 ตารางเมตร ครอบคลุม 3 ชั้น และนับเป็นสาขาที่ 16 ของ MINISO LAND จากทั่วโลก

การเปิดตัวครั้งนี้เป็นการนำกลยุทธ์หลัก “Super IP + Super Store” มาใช้ เพื่อสร้างความแตกต่างในตลาดค้าปลีกที่มีการแข่งขันสูง โดยมุ่งเน้นการมอบ ประสบการณ์ช้อปปิ้งแบบ Immersive (ดื่มด่ำ) และสามารถโต้ตอบได้ (Interactive) ภายใต้แนวคิด “Life is for Fun”

กลยุทธ์ "Super IP": สินค้าลิขสิทธิ์ 80% ดึงดูด Gen Z

MINISO LAND ถูกออกแบบให้เป็นร้านค้าแบบ Scenario-Based Store ที่ทำให้ผู้เข้ามาเลือกซื้อสินค้ารู้สึกราวกับได้หลุดเข้าไปในโลกของเหล่าคาแรกเตอร์โปรด

จุน หวัง (Jun Wang) ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร มินิโซ ประเทศไทย เปิดเผยว่า MINISO LAND มุ่งเน้นการรวมสินค้าลิขสิทธิ์เข้ากับการสร้างประสบการณ์ที่สนุกสนานเพื่อกระตุ้นให้ลูกค้าใช้เวลาในร้านนานขึ้น โดยสินค้าลิขสิทธิ์ (IP: Intellectual Property) คิดเป็นสัดส่วนสูงถึง 80% ของสินค้าทั้งหมด ซึ่งถือเป็นพลังสำคัญในการขับเคลื่อนยอดขาย และได้รับการตอบรับอย่างดีจากกลุ่มเป้าหมายหลักคือ Gen Z และ Gen Alpha

MINISO LAND สาขานี้รวบรวมสินค้าไลฟ์สไตล์กว่า 8,000 รายการ จาก กว่า 80 คาแรกเตอร์ สุดฮิตจากทั่วโลก ซึ่งรวมถึงสินค้าจากคาแรกเตอร์ดังระดับโลก เช่น Harry Potter, Sanrio, Disney, และ Stitch โดยเฉพาะกลุ่มสินค้าจาก Harry Potter ที่ได้รับความนิยมอย่างสูงในกลุ่มวัยรุ่นไทย

ไฮไลต์สำคัญของการเปิดตัวครั้งนี้คือ การนำคอลเลกชันใหม่ล่าสุดอย่าง Disney’s Zootopia Collection มาเปิดตัวในประเทศไทยเป็นประเทศแรกนอกประเทศจีน เพื่อต้อนรับแฟน ๆ ก่อนภาพยนตร์ภาคต่อ Zootopia 2 จะเข้าฉายอย่างเป็นทางการ นอกจากนี้ ยังมีการผสานความเป็นไทยเข้ากับคาแรกเตอร์หลัก ด้วยการเปิดตัวสินค้าเอกซคลูซิฟเฉพาะประเทศไทย เช่น ตุ๊กตาไก่ “DUNDUN” ในชุดมวยไทย และตุ๊กตาช้างไทยสุดคิวต์

โมเดลความสำเร็จจากเซี่ยงไฮ้ ขยายสู่ศูนย์กลางอาเซียน

MINISO เลือกประเทศไทยเป็นตลาดแรกนอกประเทศจีนในการเปิดตัว MINISO LAND เนื่องจากเล็งเห็นถึงศักยภาพของไทยในฐานะศูนย์กลางการท่องเที่ยวและเป็นจุดยุทธศาสตร์ในภูมิภาคอาเซียน

คอนเซ็ปต์ MINISO LAND เคยประสบความสำเร็จอย่างถล่มทลายมาแล้วที่นครเซี่ยงไฮ้ ประเทศจีนในปี 2567 โดยสามารถทำลายสถิติยอดขายต่อเดือนสูงสุดของ MINISO ทั่วโลกตั้งแต่เดือนแรกที่เปิดให้บริการ ความสำเร็จนี้ทำให้แบรนด์มั่นใจที่จะนำโมเดลดังกล่าวมาขยายในตลาดไทย

ในการเปิดตัวอย่างยิ่งใหญ่เมื่อวันที่ 25 ตุลาคม MINISO ได้จัดแคมเปญการตลาดแบบครบวงจร ทั้งการตกแต่งขบวนรถไฟฟ้า BTS ในธีม Zootopia x MINISO และการเข้าร่วมกิจกรรมของนักแสดงหนุ่มชื่อดัง วิน–เมธวิน โอภาสเอี่ยมขจร ท่ามกลางบรรยากาศที่คึกคักของแฟน ๆ การเคลื่อนไหวเหล่านี้สะท้อนถึงความมุ่งมั่นของ MINISO ในการสร้างความแตกต่างท่ามกลางการแข่งขันสูง และการใช้กลยุทธ์ IP เพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคคนรุ่นใหม่อย่างครบถ้วน