ถอดรหัส Plan B จากธงไทยบนทางด่วนกทม. สู่ใจกลางไทม์สแควร์

 

หากพูดถึงภาพจำของมหานครนิวยอร์ก หลายคนคงนึกถึงแสงสีเจิดจ้าจากจอโฆษณาดิจิทัลขนาดยักษ์ที่ "ไทม์สแควร์" สี่แยกที่ได้ชื่อว่าไม่เคยหลับใหล และเป็นเหมือนศูนย์กลางของโลก

 

แต่เคยสงสัยไหมว่า ท่ามกลางยุคดิจิทัลที่ใครๆ ก็ทำการตลาดออนไลน์ ทำไมสมรภูมิแห่งนี้ถึงยังคงทรงอิทธิพล และมีมูลค่ามหาศาลที่แบรนด์ทั่วโลกยอมทุ่มเงินเพื่อแลกกับการปรากฏตัวเพียงไม่กี่นาที?

 

 

ณ จุดตัดของถนนบรอดเวย์และถนนสายที่ 7 คือที่ตั้งของตึก "2 Times Square" ซึ่งถือเป็นหนึ่งในทำเลทองฝังเพชรของวงการโฆษณาโลก จอบนตึกนี้ไม่ใช่แค่ป้าย

 

แต่คือสัญลักษณ์แห่งความสำเร็จที่แบรนด์ระดับโลกต่างหมายปอง

 

ท่ามกลางแบรนด์อย่าง Coca-Cola, Samsung, หรือ Prudential มีปรากฏการณ์หนึ่งที่สร้างความฮือฮาและปลุกความรู้สึกภาคภูมิใจให้คนไทยทั่วโลก

 

คือภาพธงไตรรงค์โบกสะบัด พร้อมข้อความ #TruthFromThailand และ #ไทยนี้รักสงบแต่ถึงรบไม่ขลาด บนจอโฆษณายักษ์ของตึก "2 Times Square" หนึ่งในทำเลที่ดีที่สุด แพงที่สุด และทรงอิทธิพลที่สุดในบริเวณนั้น 

 

 

เบื้องหลังปฏิบัติการครั้งประวัติศาสตร์นี้คือ "แพลน บี มีเดีย" (Plan B Media) บริษัทสื่อสัญชาติไทย

 

พร้อมกันนี้ Plan B ยังได้โพสต์ Facebook โดยระบุว่า

 

ขอร่วมสดุดีความกล้าหาญของทหารไทยผู้เสียสละชีวิต ปกป้องผืนแผ่นดินไทยจากเหตุการณ์บริเวณชายแดนไทย-กัมพูชาอย่างองอาจ และขอส่งพลังใจให้กับกองทัพไทยและครอบครัวของวีรบุรุษทุกท่าน ความเสียสละของท่านจะคงอยู่ในหัวใจคนไทยตลอดไป

 

 

นอกจากนี้ ใครที่ขับรถใช้ทางด่วนในกรุงเทพฯ ยังสามารถพบเห็นภาพธงชาติไทยที่ขึ้นจอประดับเรียงรายตลอดเส้นทาง

 

สร้างความรู้สึกฮึกเหิมและภาคภูมิใจเล็กๆ ในห้วงของความนึกคิดของผู้สัญจร ซึ่งผู้ที่อยู่เบื้องหลังแคมเปญบนทางด่วนนี้ ก็ยังเป็น Plan B  เช่นกัน

 

ทำไมต้องไทม์สแควร์?

 

สำหรับอาคาร 2 Times Square ซึ่งเป็นที่ตั้งของจอดิจิทัลขนาดยักษ์ ถือเป็นพื้นที่โฆษณาที่มีมูลค่าทางการตลาดมหาศาล ด้วยตำแหน่งที่ตั้งใจกลางไทม์สแควร์ มีผู้คนสัญจรผ่านเกือบ 500,000 คนต่อวัน

 

ทำให้เกิดการมองเห็น (Impressions) มากกว่า 20 ล้านครั้งต่อเดือน ตัวเลขเหล่านี้คือแม่เหล็กที่ดึงดูดแบรนด์ชั้นนำระดับโลกให้เข้ามาจับจองพื้นที่ เพื่อเปิดตัวแคมเปญสำคัญหรือสื่อสารข้อความเชิงสัญลักษณ์ สร้างการรับรู้ในระดับสากล

 

ความโดดเด่นของ 2 Times Square ไม่ได้อยู่แค่ที่ตำแหน่งเท่านั้น แต่ยังรวมถึงเทคโนโลยีการแสดงผลที่ล้ำสมัย ประกอบด้วยจอภาพดิจิทัลขนาดใหญ่ 3 จอ

 

มีพื้นที่รวมกันกว่า 900 ตารางเมตร ทำงานประสานกันในรูปแบบ “Trio Synchronization” สร้างภาพที่ต่อเนื่องและทรงพลัง สามารถดึงดูดทุกสายตาจากทุกมุมมองโดยไม่มีสิ่งใดบดบัง

 

 

นอกจากนี้ พลังของ “Earned Media” หรือสื่อประชาสัมพันธ์ที่ได้รับมาโดยไม่ต้องเสียค่าใช้จ่าย ยังเป็นอีกหนึ่งปัจจัยสำคัญ ด้วยความที่เป็นแลนด์มาร์กสำคัญ

 

ไทม์สแควร์จึงเป็นหนึ่งในสถานที่ที่ถูกถ่ายภาพลงอินสตาแกรมมากที่สุดในโลก โดยมีการประเมินว่ามีการถ่ายเซลฟี่ในบริเวณนี้ทุกๆ 5 วินาที 

 

การที่แบรนด์ปรากฏอยู่บนฉากหลังของภาพถ่ายและวิดีโอจำนวนมหาศาลเหล่านี้ ช่วยสร้างมูลค่าทางการตลาดและการรับรู้ของประชาคมโลกได้อย่างมหาศาล

 

สำหรับแบรนด์ในประเทศไทย การเข้าถึงพื้นที่สื่อโฆษณาระดับโลกอย่างไทม์สแควร์ไม่ใช่เรื่องไกลตัวอีกต่อไป โดยบริษัท แพลน บี มีเดีย จำกัด (มหาชน) หรือ Plan B ซึ่งเป็นผู้นำด้านสื่อนอกบ้านของไทย

 

ได้สร้างความร่วมมือกับพันธมิตรระดับโลกอย่าง “New Tradition” ซึ่งเป็นบริษัทสื่อโฆษณานอกบ้านระดับพรีเมียมในสหรัฐอเมริกา

 

เพื่อเปิดโอกาสให้แบรนด์ไทยและเอเชียสามารถนำเสนอแคมเปญบนจอโฆษณาในย่านไทม์สแควร์ได้

 

 

ความร่วมมือนี้ทำให้ Plan B สามารถเป็นประตูสู่ตลาดสากลให้กับแบรนด์ไทย ดังที่เคยปรากฏภาพของ “บัวขาว บัญชาเมฆ” นักมวยไทยชื่อดังบนจอที่ไทม์สแควร์ เพื่อโปรโมตเวทีมวยราชดำเนิน

 

หรือล่าสุดในเดือนกรกฎาคม 2025 ที่ Plan B ได้ใช้พื้นที่สื่อในไทม์สแควร์แสดงพลังสนับสนุนและส่งกำลังใจให้แก่ทหารไทยในแคมเปญ #TruthFromThailand ซึ่งสร้างการรับรู้ในระดับนานาชาติ

 

ไม่ว่าจะบนทางด่วนในไทย หรือใจกลางไทม์สแควร์ที่นิวยอร์ก สิ่งที่ Plan B ทำนั้นสะท้อน DNA และกลยุทธ์ที่เป็นหนึ่งเดียวกันอย่างชัดเจน เพียงแต่เป็นการยกระดับจากเวทีระดับชาติสู่เวทีระดับโลก

 

ทั้งนี้ ภาพธงชาติไทยบนจอ LED จะปรากฏทุกเวลา 08.00 น. และ 18.00 น