4 แบรนด์จีนผงาด ยูโร 2024 เดิมพันยอดผู้ชม 5 พันล้าน กับการตีตลาดวงการกีฬาโลก

ฟุตบอลยูโร 2024 แข่งมาครบ 1 สัปดาห์พอดีในวันที่ 20 มิ.ย.67 สิ่งที่น่าสนใจนอกจากเกมในสนาม ยังมีการแข่งขันนอกสนามจากผู้สนับสนุนที่ต้องการนำผลิตภัณฑ์ของตัวเองมาอวดสู่สายตาชาวโลก 

ทัวร์นาเมนต์นี้ เราได้เห็นแบรนด์จากจีน เดินทางข้ามน้ำข้ามทะเลหลายพันกิโลมตร มาโชว์ตัวในยูโร 2024 ที่เยอรมนีนั่นคือ

1. BYD : บริษัทรถยนต์ไฟฟ้า
2. AliExpress : แพลตฟอร์มช้อปปิ้งออนไลน์
3. Vivo : บริษัทโทรศัพท์มือถือ
4. Alipay+: กระเป๋าสตางค์ดิจิทัล
 

ทั้ง 4 แบรนด์เข้ามารวมกับ แบรนด์ระดับโลกอย่าง adidas, booking.com และ Coca-Cola Zero ,Hisense, Lidl, Engelbert Strauss และ Visit Qatar  ในฐานะผู้สปอนเซอร์ระดับโลกสำหรับการแข่งขัน  แต่ความคาดหวังของบริษัทจีนเหล่านี้คืออะไร และพวกเขาคาดหวังว่าการลงทุนหลายล้านยูโรของพวกเขาจะมีผลตอบแทนอย่างไร?

ปฏิเสธไม่ได้ว่า ในช่วง 2 ทศวรรษที่ผ่านมา จีน มีอัตราการเติบโตทางเศรษฐกิจในประเทศมหาศาล จนเวลานี้ "จีน"เป็นประเทศมหาอำนาจของโลกในทางเศรษฐกิจ 

แต่จากวิกฤติเศรษฐกิจโลกและโควิด-19 ทำให้จีนปรับแผนใหม่ และทำให้เหล่าบริษทชั้นนำในจีน ต้องมองหารายได้จากนอกประเทศเข้ามามากขึ้น เพื่อทดแทนรายได้จากในประเทศที่ประสบปัญหา อีกทั้งยังเป็นการวัดพลังของแบรนด์จีนด้วยว่าแข็งแค่ไหนในการเจาะตลาดฝั่งยุโรป

แบรนด์ AliExpress และ Alipay+ ของ Alibaba  เป็นความหวังที่สำคัญสำหรับการเติบโตของรายได้สำหรับบริษัทจีน ซึ่งกำลังพยายามเปลี่ยนแปลงต่อเนื่อง ภายใต้สถานการณ์ที่ราคาหุ้นของพวกเขาลดลงจากประมาณ HK$300 ($38.36) เมื่อต้นเดือนตุลาคม 2020 ลงมาที่ HK$74.90 ($9.58) ณ สิ้นเดือนที่แล้ว

อย่างไรก็ตาม การลงทุนในตลาดนี้ต้องใช้งบประมาณที่สูงมากๆ แต่สิ่งที่ได้จะมีมูลค่าย้อนกลับมาหลายเท่า อย่างเช่น บริษัท ผู้ให้บริการอีคอมเมิร์ซและอินเทอร์เน็ต อย่าง Rakuten จากญี่ปุ่น ลงทุนด้วยการเป็นผู้สนับสนุนบนหน้าอกเสื้อทีม บาร์เซโลน่า ในลา ลีกาสเปนเมื่อปี 2017 ในยุคลิโอเนล เมสซี่ครองเมืองพาทีมบาร์ซ่ากวาดแชมป์รอบโลก ทำให้งบลงทุน 220 ล้านยูโร (8,800 ล้านบาท) กับระยะเวลา 4 ปีถูกลงทันทีเมื่อเทียบกับมูลค่าที่ตีกลับมาและมีคนรู้จัก แบรนด์ Rakuten ทั่วโลก

 

นอกจากนี้ แบรนด์จีนมีกลยุทธ์การสปอนเซอร์ที่หลากหลายในการแข่งขัน Euro 24 ด้วยการชูตัวเองให้เป็นผู้นำในการเคลื่อนไหวด้านพลังงานสีเขียว เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เป็นการยืนยันว่าพวกเขาให้ความสำคัญในเรื่องความยั่งยืนและความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมในระดับโลก

และในฐานะ "พาร์ทเนอร์ทาง E-Mobility อย่างเป็นทางการ" ใน Euro 2024 เพื่อนำเสนอเทคโนโลยีรถยนต์ไฟฟ้า (EV) ที่ทันสมัยของตนให้กับผู้ชมระดับโลกได้เห็นเทคโนโลยีและนำเสนอรุ่นล่าสุดของรถยนต์ไฟฟ้าในสถานที่จัดงาน รวมถึงการให้รถยนต์ไฟฟ้าให้กับผู้จัดการใช้งานระหว่างการแข่งขัน 

มี 4 แบรนด์ชั้นนำจากจีนเข้าเป็นผู้สนับสนุนหลักในการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2024 ที่เยอรมนี ได้แก่ AliExpress, BYD, Vivo และ Alipay+ ซึ่งเป็นบริษัทจากเครือธุรกิจอาลีบาบา 

การเป็นผู้สนับสนุนในการแข่งขันระดับโลกครั้งนี้ ทำให้แบรนด์เหล่านี้สามารถสร้างการรับรู้และการเข้าถึงผู้บริโภคในยุโรปและทั่วโลก รวมถึงช่วยสร้างภาพลักษณ์ให้เป็นแบรนด์ระดับโลก

สำหรับ AliExpress แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซจะได้โอกาสเพิ่มการรับรู้แบรนด์และการเข้าถึงผู้บริโภคชาวยุโรป

Alipay+ แอปกระเป๋าเงินดิจิทัล จะได้โปรโมตบริการให้เป็นที่รู้จักและใช้สำหรับการชำระเงินระหว่างประเทศ

Vivo ผู้ผลิตสมาร์ทโฟน จะได้โปรโมตเทคโนโลยีกล้องและฟีเจอร์ใหม่ๆ ของสมาร์ทโฟนสู่ผู้ชมทั่วโลก

ส่วน BYD บริษัทรถยนต์ไฟฟ้า จะได้โปรโมตเทคโนโลยียานยนต์ไฟฟ้าของตนเองสู่ผู้บริโภคในยุโรป และสร้างภาพลักษณ์เป็นแบรนด์ที่ตระหนักถึงสิ่งแวดล้อม

โดยรวม การเข้าเป็นผู้สนับสนุนครั้งนี้มีเป้าหมายเพื่อเพิ่มการรับรู้แบรนด์ สร้างภาพลักษณ์ระดับโลก ขยายตลาด และเข้าถึงผู้บริโภคในตลาดใหม่ เช่นยุโรป สำหรับแบรนด์จากจีนเหล่านี้

โดยรวมแล้ว การสนับสนุนเงินยูโร 24 ถือเป็นการเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์สำหรับบริษัทเหล่านี้ ช่วยให้พวกเขาเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ สร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ และนำเสนอตนเองในฐานะผู้เล่นหลักในตลาดโลกและผู้เล่นระดับนานาชาติที่แท้จริงทัดเทียมกับแบรนด์จากสหรัฐอเมริกาและยุโรป 

ยูโร 2024 คาดว่าจะมีผู้ชมมหาศาลถึงกว่า 5,000 ล้านคน ที่จะได้ชมการแข่งขัน มีส่วนร่วมกับการแข่งขันผ่านคอนเทนต์ แพลตฟอร์มต่างๆ โดยเฉพาะสื่อยุคปัจจุบันที่เข้าถึงผู้คนทุกซอกหลืบโลกอย่าง โซเชียมีเดีย และ สตรีมมิ่ง 

แน่นอนว่าเราสามารถคาดหวังการสนับสนุนครั้งใหญ่จากบริษัทจีนได้ เนื่องจากพวกเขาใช้ประโยชน์จากโอกาสทางการตลาดระหว่างประเทศในการเข้าถึงผู้บริโภคและหุ้นส่วนทางธุรกิจที่มีศักยภาพมากขึ้น ซึ่งนำไปสู่รายได้และการเติบโตที่เพิ่มขึ้น

แต่ผู้สนับสนุนเหล่านี้จากจีน ต้องสร้างภาพจำและผลิตภัณฑ์ให้คนจำได้แบบยั่งยืน และทำให้สม่ำเสมอเพราะการอวดโฉมเพียงทัวร์นาเมนต์เดียว คงไม่เปลี่ยนแปลงอะไรไม่ได้มาก หากจะต้องต่อสู้กับความเชื่อ ประสบการณ์และความเป็น Brand Royalty ของชาวยุโรป เพราะไม่เช่นนั้นผลงานของพวกเขาก็จะเป็นเพียงแต่ One hit Wonder เท่านั้น