"ไพร์ซซ่า" ชี้บาทแข็งพ่นพิษรอบ6ปี ฉุดไอโฟนป้ายแดงราคาร่วง

กางผลสำรวจราคา iPhone เก่าลดไปเกือบหมื่น หลังจาก iPhone11 เปิดตัวราคาเริ่มต้น 24,900 บาท

หลังจากเปิดตัว iPhone 11 (แอปเปิ้ลเลิกใช้อักษรโรมันแทนชื่อรุ่นแล้ว) ไปเมื่อวันที่ 10 กันยายน ตามเวลาประเทศไทยที่ผ่านมา และเป็นไปตามที่คาดการณ์ ถึงสเปกกล้องที่อัพเกรดประสิทธิภาพให้ดีกว่าเดิมขึ้นเยอะ รวมถึงราคาที่มีความเป็นมิตรกับผู้ใช้งานมากขึ้น เริ่มต้นด้วยราคาที่ปรับลงมาที่ 24,900 บาท

และเมื่อ ไอโฟนรุ่นใหม่เข้ามาเริ่มจำหน่าย เหล่าไอโฟนรุ่นเก่าก็เตรียมต้องทยอยปรับราคาลงซึ่งเป็นไปตามวัฎจักราคาสินค้าทั่วไป และ ส่วนใหญ่จะลดลงทันทีหลังเปิดตัว ตั้งแต่สองสัปดาห์ก่อน หรือ ตั้งแต่วันที่ 11 กันยายนนี้เป็นต้นมา เป็นช่วงโอกาสทองที่ทำให้ผู้บริโภคเป็นเจ้าของ iPhone ได้ง่ายขึ้นกว่าเดิม

ไอโฟน 6s-ไอโฟน 6s Plus คลิก-ค้น-ซื้อ มากที่สุด

โดย Priceza.com เว็บไซต์ค้นหาและเปรียบเทียบราคาสินค้า ได้สำรวจข้อมูลเชิงสถิติเกี่ยวกับการค้นหาและการซื้อของบนเว็บไซต์ไพรซ์ซ่า พบว่าในช่วงเวลา iPhone รุ่นใหม่เปิดตัวและเริ่มวางขาย ผู้ใช้จะให้ความสนใจและเลือกซื้อ iPhone รุ่นเก่าๆ ที่ถูกปรับลดราคาลงมามากกว่า iPhone รุ่นใหม่

ขณะที่ iPhone 6s และ iPhone 6s Plus เป็นไอโฟนรุ่นที่มีจำนวนครั้งการคลิกสินค้าและมีอัตราการซื้อ (Conversion Rate) สูงที่สุด สูงกว่าจำนวนของ iPhone 8, iPhone 8 Plus, iPhone X, iPhone XR, iPhone XS และ iPhone XS Max รวมกัน

ที่ผลของข้อมูลเป็นเช่นนี้ ตั้งข้อสันนิษฐานว่าะเป็นเพราะราคา iPhone 6s ที่ถูกปรับจนอยู่ในระดับที่เข้าถึงง่ายเหลือไม่ถึง 1 หมื่นบาทในบางร้านค้า และเป็น iPhone รุ่นที่ยังมีสเปกภาพรวมที่ตอบโจทย์ต่อการใช้งานในปัจจุบันได้ดี

6 เดือนแรก iPhone7-7Plus ครองแชมป์ สั่งซื้อ

ขณะที่ ในครึ่งปีแรก 2019 ออเดอร์รวมของ iPhone 7 และ 7 Plus นั้นมีจำนวนสูงที่สุด และสูงกว่า iPhone รุ่นปี 2018 ทุกรุ่นรวมกัน ตอกย้ำว่าผู้บริโภคให้ความสนใจ iPhone รุ่นเก่ามากกว่า สะท้อนได้ว่า "ราคา" ยังคงเป็นปัจจัยอันดับต้นๆ ที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญ

โดยเฉพาะกับสมาร์ทโฟน ที่ตกรุ่นช้า มีราคาขายต่อมือสองสูง และมีการรองรับอัพเดตซอฟต์แวร์ระบบเฉลี่ยถึง 5 ปี แบบ iPhone ที่ผู้ใช้แทบจะไม่มีความจำเป็นต้องเปลี่ยนเครื่องใหม่บ่อยๆ หากตัวเครื่องยังใช้งานได้ปกติ

บาทแข็งค่าฮวบราคา iphone11 ถูกลง

โดยปกติเมื่อ Apple ออก iPhone รุ่นใหม่ออกมา ราคาของไอโฟนรุ่นก่อนหน้าจะถูกลดลงมาประมาณ 10 – 20% เท่านั้น แต่ด้วยค่าเงินบาทที่แข็งค่าขึ้น และอาจมีปัจจัยอื่นประกอบร่วม ทำให้ปีนี้ iPhone 11 เปิดราคาขายในไทยมาได้ถูกลงมากกว่าปกติถึง 4,000 บาท ทั้งที่ราคาในอเมริกาเปิดตัวมาเท่าเดิมที่ 999 ดอลลาร์สหรัฐ น่าจะส่งผลให้ไอโฟนรุ่นเก่ามี ราคาปรับลดในอัตราที่มากขึ้นอยู่ที่ 20 – 35% อิงจากราคา iPhone 8 ล่าสุดที่ประกาศออกมา

ประมาณการราคา iPhone ของรุ่นต่าง ๆ ภายหลัง iPhone 11 ดังนี้

อย่างไรก็ตาม ราคาดังกล่าวเป็นราคาคาดการณ์ ส่วนราคาที่เป็นตัวอักษรสีแดงได้รับการคอนเฟิร์มอย่างเป็นทางการจาก Apple Store หากข้อมูลราคาโทรศัพท์มีการเปลี่ยนแปลง ไพรซ์ซ่า จะนำมาอัพเดต ให้ทราบอย่างเร็วที่สุด

นอกจากนี้ ยังมองว่า iPhone รุ่นที่น่าสนใจที่สุดของปีนี้น่าจะเป็น iPhone XR ด้วยเหตุผลเรื่องความคุ้มค่าของสเปกที่ใกล้เคียงกับ iPhone XS รุ่นสูงสุด อาทิ การกล้องหลักและชิปประมวลผลชนิดเดียวกัน ส่วนจุดพิจารณาของรุ่นดังกล่าวจะเป็นเรื่องหน้าจอที่ได้ความละเอียดน้อยกว่า เป็นต้น

ทำไมราคา iPhone 11 ถึงขายถูกลง

หากมองย้อนกลับไปดู ราคาเปิดตัว iPhone ในอเมริกา ตั้งแต่รุ่นแรกที่ออกวางจำหน่ายปี 2008 เรื่อยมาจนถึงรุ่นล่าสุดในปี 2018 พบว่าตลอดระยะเวลา 10 ปี Apple ไม่เคยตั้งราคาเปิดตัวน้อยลงกว่ารุ่นก่อนหน้าเลย แล้วในทางกลับกันราคาของมันมีแต่สูงขึ้น

ในไทม์ไลน์การปรับ ราคา iPhone ระลอกแรกเริ่มต้นที่รุ่น iPhone 4s เพิ่มขึ้นมาจากรุ่นก่อนหน้า 50$ หรือราว ๆ 7.7% ระลอกต่อมาเป็นของ iPhone 8 เพิ่มขึ้นมาจากเดิมราว ๆ 7.7% และครั้งสุดท้ายเป็นราคา iPhone X ที่ทำราคาเปิดตัวสูงสุดเป็นประวัติการณ์ของแบรนด์เลยก็ว่าได้ คิดเป็น 30% ของรุ่นก่อนหน้า

ทั้งนี้อาจเป็นไปได้ว่า Apple อาจจะสร้างปรากฎการณ์ด้านราคาอีกครั้งอย่างที่หลายคนตั้งตารอ โดยมีข้อสันนิษฐานที่วิคราะห์ว่าทำไมแอปเปิ้ลอาจขาย iPhone 11 ได้ในราคาถูกลง ดังนี้

1. อยากเพิ่มยอดขายเลยต้องหั่นราคาลง ด้วยยอดขาย iPhone ที่ไม่สู้ดีตั้งแต่ปี 2018 จนถึง ปัจจุบัน ตามรายงานประจำไตรมาสที่สามของบริษัท ปี 2019 พบว่า iPhone ทำยอดขายได้ต่ำที่สุดเท่าที่เคยมีมา ลดลงถึง 11.8% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว ส่งผลให้แอปเปิ้ลจำเป็นต้องหาวิธีมากู้วิกฤตดังกล่าว

โดยสิ่งแรกที่บริษัทลองทำคือการออกไอโฟนรุ่นราคาประหยัดอย่าง iPhone XR มาวางจำหน่าย แต่ก็ดูเหมือนว่าสิ่งนี้จะไม่ได้ผลตามที่คาด (ข้อมูล): apple.com/newsroom

ต่อมาในช่วงต้นปี 2019 บริษัทก็ได้ตัดสินใจใช้กลยุทธ์ ปรับลดราคา iPhone รุ่นใหม่ ๆ อาทิ iPhone Xs และ iPhone XR นำร่องที่ประเทศจีน ลดลงราว ๆ 400 หยวน (ประมาณ 2,000 บาท) หรือคิดเป็นร้อยละ 5.8 จากราคาปกติ และดูเหมือนกลยุทธ์นี้จะเริ่มมีสัญญาณเชิงบวกเกิดขึ้น ด้วยเหตุนี้จึงวิเคราะห์ได้ว่า แอปเปิ้ลน่าจะใช้กลยุทธ์ด้านราคาดังกล่าวกับ iPhone รุ่นใหม่นี้เพื่อดึงยอดขายกลับมา

2. ค่าเงินบาทที่แข็งค่ากว่าในอดีต สำหรับราคา iPhone ในประเทศไทยที่ตอนนี้มีการปรับลดราคามาเยอะเกินจากที่คาดการณ์ไว้พอสมควร ตั้งสมมุติฐานว่าน่าจะมาจากค่าเงินบาทเทียบกับสกุลเงินดออลาร์สหรัฐที่ที่แข็งค่าที่สุดในรอบ 6 ปี

3. ต้นทุนที่ถูกลง ในบางส่วนของสเปก iPhone 11 พบว่ามีหลายอย่างที่เหมือน iPhone XR ทั้งหน้าจอ ความจุ และอุปกรณ์เสริมที่อยู่ในบรรจุภัณฑ์ เช่น หูฟัง สายชาร์จ และอแดปเตอร์ เป็นต้น ด้วยเหตุนี้ Apple จึงสามารถใช้สต็อคชิ้นส่วนเดิมที่มีอยู่มาใช้ในการผลิตได้ และมันอาจจะทำให้ต้นทุนถูกลงนั่นเอง

ตามที่ IHS Markit บริษัทวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึกด้านเทคโนโลยี ได้เผยราคาต้นทุน iPhone หลายรุ่น และสามารถนำมาเปรียบเทียบราคาทุน และราคาขายจริงได้ดังตารางด้านล่าง จะเห็นว่าราคาต้นทุนของ iPhone เพิ่มสูงขึ้นมาตลอด ซึ่งสวนทางกับราคาขายที่ลดลง

*หมายเหตุ : ราคาต้นทุนดังกล่าวเป็นเพียงราคาประเมินอะไหล่ของตัวเครื่องเบื้องต้นเท่านั้น ไม่ใช่ราคาต้นทุนอย่างเป็นทางการที่ประกาศโดย Apple แต่อย่างใด และเป็นราคาแปลงในอัตราแแลกเปลี่ยน 1 เหรียญดอลลาร์สหรัฐ เท่ากับ 30 บาท

ควรซื้อ iPhone เวลาที่จัดโปรโมชั่นจะดีที่สุด

สำหรับช่วงเวลาที่เหมาะสมที่สุดในการซื้อ iPhone คือตอนที่มีจัดโปรโมชั่น ซึ่งโปรโมชั่น iPhone จะมีทั้ง Promotion จากร้านค้าตัวแทนจำหน่าย ร้านค้าออนไลน์ และโอเปอเรเตอร์ผู้ให้บริการเครือข่ายโทรศัพท์ของทั้ง 3 ค่าย และโปรโมชั่นจาก Apple โดยตรง

สำหรับโปรโมชั่น iPhone จากทั้ง 3 ค่ายมือถือ จะเป็นโปรโมชั่นระยะยาวที่จัดขึ้นตลอดทั้งปี แต่จะพิเศษกว่าปกติในช่วงเปิดวางจำหน่ายใหม่ และช่วงที่มีอีเวนท์งานมือถือ Thailand Mobile Expo ส่วนใหญ่ลักษณะโปรโมชั่นจะเป็นส่วนลดค่าเครื่องเมื่อซื้อเครื่องพร้อมสมัครแพ็คเกจรายเดือน

นอกจากนี้ โปรโมชั่น iPhone ที่เป็นของ Apple โดยตรงก็มีเช่นเดียวกัน เช่น โครงการ Apple Education สินค้าเพื่อการศึกษา ที่สามารถรับส่วนลดพิเศษในการซื้อสินค้า Apple เกือบทุกอย่าง รวมไปถึง iPhone เพียงแค่ แสดงบัตรนักเรียน นักศึกษา หรือบุคลาการ ก็รับสิทธิ์ดังกล่าวได้ทันที และ โครงการ Trade-in เอาไอโฟนเครื่องเก่าแลกเป็นส่วนลดเครื่องใหม่ สูงสุด 16,710 บาท โดยทั้งสองโครงการนี้สามารถเข้าร่วมได้ที่ร้านค้า iStudio ทุกสาขา หรือ Apple Store ICONSIAM

สุดท้ายนี้ จากทิศทางการปรับ ราคา iPhone 11 ที่คาดว่าน่าจะขายไทยช่วงกลางเดือนตุลาคมนี้ น่าจะทำให้ผู้บริโภคสาวกไอโฟน ได้ประโยชน์เต็มๆ สามารถเป็นเจ้าของและเข้าถึง Ecosytem ของสมาร์ทโฟนจาก Apple ได้ง่ายขึ้นกว่าเดิม

แต่หากใครมีงบไม่พอจะซื้อรุ่นใหม่ 2019 บรรดา iPhone รุ่นเก่าที่ราคาดีและยังมีประสิทธิภาพการใช้งานดีอยู่ในปัจจุบัน เช่น iPhone 7, iPhone 8 หรือ iPhone XR ก็เป็นอีกตัวเลือกที่น่าสนใจไม่ใช่น้อย priceza.com/b/mobile-gadget/โทรศัพท์มือถือ

ข้อมูลอ้างอิงเพิ่มเติม

https://www.techinsights.com/blog

https://www.bbc.com/news/business-48110709

www.apple.com/newsroom/2019/07/apple-reports-third-quarter-results 

www.cnbc.com/2019/04/01/apple-slashes-iphone-prices-in-china-by-as-much-as-5percent.html