โอดนโยบายอุ้มปุ๋ยทำยอดตก50%

ดาวปูแดง โอดรัฐบาลทิ้งทวนอุ้มปุ๋ยเคมี ทำยอดขายตก50% ครึ่งปีหลังส่งกลยุทธ์แฟรนไชส์ดันรายได้แตะ 150 ล้านบาท

นายเชน ใจซื่อ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท นิวตรีริช ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายปุ๋ยอินทรีย์ แบรนด์ดาวปูแดง กล่าวว่า ในช่วงเดือน พ.ค. ที่ผ่านมารัฐบาลประกาศโครงการปุ๋ยลดต้นทุน สนับสนุนเกษตรกรใช้ปุ๋ยเคมีในอัตรากิโลกรัมละ 1.5 บาท หรือ 1,500 บาทต่อตัน ส่งผลให้ปุ๋ยอินทรีย์ได้รับความนิยมจากเกษตรกรลดลง ซึ่งกระทบต่อบริษัทโดยตรง ประกอบกับภัยธรรมชาติ เช่นน้ำท่วม ภัยแล้ง ทำให้ผลประกอบการในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมามียอดขายทั้งสิ้น 66 ล้านบาทจากเป้าเดิมที่ตั้งไว้เมื่อต้นปี 150 ล้านบาท

ทั้งนี้ บริษัทคาดหมายว่าโครงการของรัฐบาลก่อนการเลือกตั้งใหม่ และภัยธรรมชาติจะยังส่งผลกระทบในช่วงครึ่งปีหลัง บริษัทจึงปรับลดเป้าหมายการดำเนินงานในปีนี้ลง 50% หรือ 150 ล้านบาท จากเป้าเดิมที่ตั้งไว้ที่รายได้ทั้งปี 300 ล้านบาท

อย่างไรก็ตาม บริษัทได้ปรับกลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อผลักดันยอดขายในช่วงครึ่งปีหลังให้เป็นไปตามเป้าที่วางไว้ ด้วยการเปิดขายแฟรนไชส์ 4 รูปแบบ ได้แก่ แฟรนไชส์ร้านขนาดเล็กหรือโมบายลงทุน 6 หมื่นบาท ขนาดกลาง 1 แสนบาท ขนาดใหญ่ 1.5 แสนบาท และขนาดพิเศษ 5 แสนบาท คาดว่าจะสามารถขายแฟรนไชน์ได้เดือนละ 100 ราย พร้อมกับแคมเปญสร้างแรงจูงใจให้สมาชิกที่ทำยอดได้ตามเป้าไปท่องเที่ยวต่างประเทศมากขึ้น

สำหรับ ผู้ประกอบหรือสมาชิกเดิมของดาวปูแดงที่เปิดเป็นศูนย์จำหน่ายสินค้าจะถูกยกระดับขึ้นเป็น แฟรนไชน์ขนาดต่างๆ ตามเม็ดเงินลงทุนเริ่มต้น โดยปัจจุบันบริษัทมีฐานสมาชิก 2.5 แสนราย แต่มีจำนวนสมาชิกที่ดำเนินการขายอย่างต่อเนื่องอยู่ราว 1 หมื่นราย

นายเชน กล่าวต่อว่า ปัจจุบันตลาดปุ๋ยในประเทศไทยมีมูลค่า 1 แสนล้านบาท แบ่งเป็นปุ๋ยเคมี 9 หมื่นล้านบาท ปุ๋ยอินทรีย์ 1 หมื่นล้านบาท คาดว่าสิ้นปีนี้ตลาดปุ๋ยอินทรีย์จะลดตัวลงประมาณ 1% จากการสนับสนุนโครงการปุ๋ยเคมีของรัฐบาล โดยบริษัทหวังว่ารัฐบาลใหม่จะช่วยสนับสนุนการทำเกษตรกรรมด้วยปุ๋ยอินทรีย์ที่ผลิตได้ภายในประเทศมากกว่าการนำเข้าปุ๋ยเคมีจากต่างประเทศ