ไซออสหั่น50%ไล่บี้ซาลอน

เฮงเค็ลส่งชิงตลาด1.3หมื่นล.เจาะค้าปลีกคุณภาพร้านทำผม

ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผม 1.3 หมื่นล้านบาทแข่งเดือด เฮงเค็ล ส่งแบรนด์ “ไซออส” ชิงเค้กดัมพ์ราคา 50% สู้ซาลอน

นายวิโรจน์ สุขพิทักษ์ ผู้จัดการประจำประเทศไทย ฝ่ายชวาร์สคอฟ และเฮงเค็ล ประเทศไทย กล่าวว่า ในปีนี้ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมมูลค่ารวม 1.3 หมื่นล้านบาท คาดว่าจะกลับมาเติบโต 5% ซึ่งเป็นการขยายตัวมากกว่าปี 2553 ที่เติบโต 3.8-4% จากปี 2552 เพราะมีสินค้าแบรนด์ใหม่ๆ เข้ามาทำตลาดจำนวนมาก ทำให้การแข่งขันรุนแรงมากขึ้น และเป็นการกระตุ้นให้ผู้บริโภคซื้อสินค้าเพิ่มขึ้นด้วย

“ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมแข่งขันสูงตั้งแต่ปีที่ผ่านมา ทั้งการลดราคาลงเฉลี่ย 20-30% การออกแคมเปญซื้อ 1 แถม 1 หรือการออกสินค้าไซส์เล็ก เพื่อกระตุ้นการเติบโตของตลาด เพราะโดยรวมตลาดนี้จะเติบโตไม่มากนัก” นายวิโรจน์ กล่าว

อย่างไรก็ตาม แม้ว่าในปีนี้จะยังมีการแข่งขันหั่นราคาขายลงอย่างต่อเนื่อง แต่เชื่อว่าภาพรวมตลาดจะสามารถเติบโตได้ถึง 5% เนื่องจากเจ้าของสินค้าหันมาทำตลาดด้วยการผลักดันให้ผู้บริโภคซื้อสินค้าขนาดบรรจุภัณฑ์ที่ใหญ่ขึ้น เพื่อให้ภาพรวมตลาดเติบโต

ทั้งนี้ บริษัทได้นำผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมแบรนด์ “ไซออส” จากเยอรมนีเข้ามาทำตลาดในประเทศไทย โดยวางตำแหน่งสินค้าเป็นผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงระดับซาลอน แต่นำมาจำหน่ายผ่านร้านค้าปลีกทั่วไป และวางราคาจำหน่ายในราคาใกล้เคียงกับผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมทั่วไป เฉลี่ยอยู่ที่ 159179 บาท ซึ่งราคาต่ำกว่าผลิตภัณฑ์ระดับซาลอนที่จำหน่ายในราคา 400 บาทถึงกว่า 50%

นายวิโรจน์ กล่าวว่า บริษัทตั้งเป้าหมายมีรายได้จากผลิตภัณฑ์ไซออส 200 ล้านบาทในปีนี้ และทำให้ยอดขายโดยรวมของบริษัทเพิ่มขึ้น 35-40% หรือมีรายได้ 650-700 ล้านบาท โดยสัดส่วนรายได้หลักของบริษัทมาจากผลิตภัณฑ์ทำสีผม 60% ผลิตภัณฑ์ดูแลผม 20% สไตลิ่ง 20%