หวั่นอาฟตาทุบเสื้อผ้าฟุบนับสิบ
ครอคโคไดล์ลุยทุ่ม300ล้าน เพิ่มผลิตสินค้าครบไลน์วัยรุ่น
โพสต์ทูเดย์
— คาดแฟชั่นแบรนด์เนมล่มสลายนับ 10 ราย หลังอาฟตาทำตลาดเดือด “ครอคโคไดล์” ฮึดสู้ ทุ่มผลิตเพิ่ม 300 ล้านบาทนายสมศักดิ์ ฉัตรทวีกิจ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ฉัตรทวีกิจ คอร์ปอเรชั่น ผู้รับสิทธิผลิตและทำตลาดเสื้อผ้าแฟชั่นตราครอคโคไดล์ (CROCODILE) เปิดเผยว่า การเปิดเขตการค้าเสรีอาเซียน (อาฟตา) ส่งผลให้สินค้าแบรนด์เนมแฟชั่นต่างชาติจำนวนมากเข้ามาทำตลาดในประเทศไทยมากขึ้น และส่งผลให้เกิดการแข่งขันรุนแรงมากขึ้น หากแบรนด์เนมท้องถิ่นรวมถึงแบรนด์อินเตอร์ไม่มีการปรับตัว คาดว่าภายในสิ้นปี 2553 นี้จะมีสินค้าไม่ต่ำกว่า 10 แบรนด์ต้องปิดกิจการ
อย่างไรก็ตาม แม้จะมีบางยี่ห้อปิดตัวไป แต่ก็ยังมีรายใหม่ๆ เข้ามาทำตลาดเพิ่ม ขณะที่ผู้บริโภคคนรุ่นใหม่โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่นมีพฤติกรรมการจับจ่ายซื้อสินค้าเปลี่ยนไป เช่น หันไปซื้อสินค้าผ่านเว็บไซต์และชำระผ่านบัตรเครดิตมากขึ้น และเกิดการเปลี่ยนแบรนด์สินค้าง่ายกว่าผู้ใหญ่ที่มีความจงรักภักดีต่อแบรนด์สินค้าสูง
เป็นต้น เป็นผลให้ผู้ประกอบการธุรกิจแฟชันในไทยต้องปรับตัวตาม จากปีที่ผ่านมาตลาดรวมเสื้อผ้าหดตัวกว่า30% จากภาวะเศรษฐกิจ
ดังนั้น บริษัทจึงใช้งบลงทุนไม่ต่ำกว่า 300 ล้านบาท เพื่อปรับปรุงเครื่องจักรใหม่ พร้อมขยายกำลังการผลิตสินค้าแบรนด์ครอคโคไดล์เพิ่มขึ้นไม่ต่ำกว่า 30% จากเดิมอยู่ที่ 23 หมื่นชิ้นต่อเดือน และรองรับการขยายสายการผลิตสินค้าใหม่ อาทิ ครอคโคไดล์ เลดี้ครอคโคไดล์ คิดส์ เครื่องหนัง และอันเดอร์แวร์ โดยเริ่มลงทุนไปตั้งแต่ปลายปี 2552 ในโรงงานย่านตรอกจันทน์ กรุงเทพฯ
สำหรับสินค้าไลน์ใหม่จะเริ่มทำตลาดในปลายปี 2553 นี้ เพื่อขยายฐานลูกค้าที่เป็นคนรุ่นใหม่มากขึ้น จากเดิมแบรนด์ครอคโคไดล์อยู่ในตลาดไทยมานานกว่า 23 ปี และมีกลุ่มเป้าหมายหลักคนทำงานอายุ 30 ปีขึ้นไป
นอกจากนี้ ยังเตรียมใช้งบไม่ต่ำกว่า 50 ล้านบาท เพื่อทำตลาดเชิงรุกมากขึ้น หลังชะลอการทำตลาดไปในช่วง 34 ปีที่ผ่านมาโดยเน้นสร้างการรับรู้แบรนด์ไปยังกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ผ่านการจัดกิจกรรมด้านต่างๆ โดยเฉพาะการใช้กลยุทธ์การทำตลาดเพื่อมีส่วนร่วมรับผิดชอบสังคม (ซีเอสอาร์) เช่น การออกคอลเลกชันเสื้อผ้ารุ่นพิเศษเพื่ออนุรักษ์จระเข้ที่กำลังสูญพันธุ์ในประเทศไทย เป็นต้น
รวมถึงการเปิดตัวสินค้าคอลเลคชันครบทุกไลฟ์สไตล์ อาทิ แนวทันสมัย ลำลอง ธุรกิจ และรุ่นจำนวนจำกัด(ลิมิเต็ด เอดิชัน) เพื่อขยายฐานกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นที่ทำตลาดไปเมื่อ 2เดือนที่ผ่านมา จากปัจจุบันเสื้อผ้าแฟชันแบรนด์ครอดโคไดล์ เฉลี่ยราคาอยู่ที่1,0003,000 บาท
พร้อมกันนี้บริษัทยังได้ร่วมกับโตโยต้า จัดแคมเปญ
“สวมครอคโคไดล์ ขับโตโยต้า” แจกบัตรกำนัลมูลค่า 500 บาท ให้กับลูกค้าที่นำรถเข้าไปใช้บริการที่ศูนย์รวมจำนวนกว่า 1แสนใบ เพื่อใช้เป็นส่วนลด เมื่อซื้อสินค้าภายในร้านครอคโคไดล์จำนวน 70สาขาทั่วประเทศ ซึ่งแคมเปญดังกล่าวเพื่อขยายฐานลูกค้าใหม่ร่วมกัน จากปัจจุบันเสื้อผ้าแฟชั่นแบรนด์ครอคโคไดล์มีส่วนแบ่งตลาดในเสื้อผ้าแบรนด์เนม 10% แบ่งออกเป็นกลุ่มเสื้อผ้าธุรกิจ 30% กลุ่มเสื้อผ้าลำลอง กีฬา 70% โดยสิ้นปีคาดว่ามียอดขายอยู่ที่ 350 ล้านบาท เติบโต 3050% จากยอดขาย 200 ล้านบาทในปีที่ผ่านมา และล่าสุดได้ร่วมกับโตโยต้าจัดแคมเปญ “สวมครอคโคไดล์ ขับโตโยต้า” แจกคูปองส่วนลดมูลค่า 500 บาท ให้ลูกค้าที่นำรถเข้าไปใช้บริการที่ศูนย์รวมกว่า 1 แสนใบเพื่อใช้เป็นส่วนลด เมื่อซื้อสินค้าภายในร้านครอคโคไดล์จำนวน 70สาขาทั่วประเทศ
