สินค้าอัดกิจกรรมชิงกำลังซื้อ

ศก.ฟื้นเงินสะพัดเลือกตั้งหนุนนายกส.ตลาดฯชี้ครึ่งปีหลังรุ่ง

นายกสมาคมการตลาดฯ เชื่อสารพัดปัจจัยบวกหนุนกำลังซื้อครึ่งปีหลังฉลุย แนะเจ้าของสินค้าเร่งสร้างแบรนด์ขยายฐานผู้บริโภค

นายตุลย์ วงศ์ศุภสวัสดิ์ ผู้จัดการทั่วไปการจัดการธุรกิจและการตลาด บริษัท เซเรบอส (ประเทศไทย) เปิดเผยในฐานะนายกสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย ว่า จากการวิเคราะห์ข้อมูลในปัจจุบัน ทั้งภาวะเศรษฐกิจที่ดีขึ้น รวมถึงปัญหาการเมืองที่คลี่คลายในระดับหนึ่ง คาดส่งผลดีต่ออารมณ์จับจ่ายซื้อสินค้าผู้บริโภคให้คึกคักขึ้น

ทั้งนี้ รวมทั้งบรรยากาศการเลือกตั้งที่เกิดขึ้นในช่วงนี้ ยังส่งผลให้เกิดเงินสะพัดกระจายไปยังกลุ่มกำลังซื้อในระดับท้องถิ่นจำนวนมากขึ้น สอดคล้องกับพืชผลทางการเกษตรหลายรายการที่ปรับราคาเพิ่มสูงขึ้นในช่วงที่ผ่านมา ถือเป็นปัจจัยบวกที่ทำให้ผู้บริโภคกลุ่มเกษตรกรมีกำลังซื้อเพิ่มขึ้น แต่ในภาคอุตสาหกรรมอาจยังประสบปัญหากับแรงงานที่ยังขาดแคลนต่อเนื่องในช่วงที่ผ่านมา

จากแนวโน้มดังกล่าวถือเป็นโอกาสดีสำหรับผู้ประกอบการหรือเจ้าของสินค้าที่ควรเร่งจัดกิจกรรมการตลาดในช่วงครึ่งหลังปีนี้ ทั้งการสร้างตราสินค้า (แบรนดิง) อย่างจริงจัง รวมทั้งการขยายฐานกลุ่มเป้าหมายใหม่ และการเปิดตัวสินค้ารายการใหม่ๆ เป็นต้น

“ก่อนหน้านี้ภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว ทำให้เจ้าของสินค้าหันไปใช้กลยุทธ์การทำตลาด บีโลว์เดอะไลน์) มากกว่า เป็นต้น

ในช่วงที่ผ่านมา จากภาวะต้นทุนสินค้าที่ปรับราคาเพิ่มขึ้นในเกือบทุกกลุ่มธุรกิจ รวมถึงต้นทุนการทำตลาดที่ปรับเพิ่มขึ้นส่วนหนึ่งจากค่าสื่อโฆษณาที่ปรับราคาเพิ่มขึ้นเฉลี่ย 10% ทำให้ผู้ประกอบการสินค้าต้องปรับกลยุทธ์กิจกรรมการตลาดใหม่เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย นอกเหนือจากการปรับราคาสินค้าเพิ่มขึ้น

นายตุลย์ กล่าวว่า ในส่วนของบริษัทยอมรับว่า ต้นทุนโดยรวม ทั้งวัตถุดิบและค่าขนส่งกระจายสินค้าได้ปรับเพิ่มขึ้นเช่นกัน แต่บริษัทยังไม่มีนโยบายขึ้นราคาสินค้า โดยจะยังตรึงราคาเดิมสินค้ากลุ่มเสริมอาหารทุกกลุ่ม อาทิ แบรนด์ซุปไก่ วีต้า เบอร์รี่ เป็นต้น

ขณะเดียวกัน ยังคงใช้งบการตลาดเพิ่มขึ้นตามสัดส่วนยอดขายที่เพิ่มขึ้นในปีที่ผ่านมา โดยปีนี้ใช้งบการตลาดในสัดส่วน 10% จากยอดขาย เพื่อจัดกิจกรรมการตลาดต่อเนื่องไม่ต่ำกว่า 1-2 ครั้งต่อเดือน

ล่าสุด บริษัทได้เปิดตัว “แบรนด์เกมส์ กีฬาเพิ่มปัญญา นานาชาติ” มหกรรมรวมเกมกีฬาทางปัญญาระดับโลก 8 ประเภทไว้เป็นหนึ่งเดียว เช่น โครงการแบรนด์คอร์สเวิร์ดเกมส์ แบรนด์ซูโดกุ เป็นต้น ชิงเงินรางวัลกว่า 1 ล้านบาท เพื่อให้เป็นมหกรรมเกมกีฬาทางปัญญาที่ใหญ่สุดในโลก ซึ่งจะมีการแข่งขันระหว่างวันที่ 25-26 มิ.ย.นี้

ปัจจุบัน ตลาดเสริมอาหารประเภทดื่มซุปไก่ มีมูลค่ารวมกว่า 3,000 ล้านบาท เติบโต 10-20% จากกระแสการดูแลสุขภาพอย่างต่อเนื่องของผู้บริโภค โดยบริษัทครองส่วนแบ่งตลาดราว 85-90% และมีอัตราเติบโตสองหลักในปีนี้