บีทูเอสดึงดารา-เซเลบดันยอดขาย

บีทูเอส อัดงบ 160 ล้านบาท ขยายและปรับโฉมกว่า 24 สาขา ดึง 5 เซเลบบริตี้ ดันยอดขายรวมโต 13% ฟันยอดขาย 3,370 ล้านบาท

นายณัฐ วงศ์พาณิช กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท บีทูเอส ผู้บริหารร้านหนังสือ เครื่องเขียน และสื่อบังเทิง ในเครือบริษัท เซ็นทรัล รีเทล คอร์ปอเรชั่น กล่าวว่า ปีนี้บริษัทวางแผนใช้งบเป็นเงิน 160 ล้านบาท แบ่งเป็น 120 ล้านบาท ในการขยายสาขาใหม่และการปรับโฉมสาขาเดิมที่มีอยู่ทั้งสิ้น 20 สาขา โดยแบ่งเป็นการขยายสาขาใหม่ 4 สาขา ได้แก่ บีทูเอส สาขาโรบินสัน เชียงราย, เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์, สาขาศูนย์การค้าเซ็นทรัลพลาซ่า พิษณุโลก, สาขาศูนย์การค้าเซ็นทรัลพลาซา พระราม 9 และการปรับโฉมสาขาต่างๆ เพิ่มอีกกว่า 20 สาขา เช่น เซ็นทรัล ลาดพร้าว, บางนา, บิ๊กซี แฟชั่นไอร์แลนด์, โรบินสัน รัตนาธิเบศร์ เป็นต้น

ส่วนงบอีก 40 ล้านบาท เป็นงบในการส่งเสริมตลาดแบ่งเป็น 70% ในการส่งเสริมตลาดผ่านสื่อ และ 30% ในการส่งเสริมตลาด ณ จุดขาย และการใช้ผ่านกลยุทธ์การผ่านบุคคลมีชื่อเสียง 5 คน 5 รูปแบบ ผ่านหนังสือ 5 หมวดที่ได้รับความนิยมมากที่สุด ได้แก่ หมวดอาหาร – บรรณ บริบูรณ์, หมวนสุขภาพ – พลอย จริยะเวช, หมวดท่องเที่ยว – เรย์ แมคโดนัลด์, หมวดจิตวิทยา – พัชรศรี เบญจมาศ และหมวดศาสนา – ดนัย จันทร์เจ้าฉาย

ทั้งนี้ บริษัทตั้งเป้ายอดขายในปีนี้ไว้ที่ 13% จากปีที่ผ่านมา หรือคิดเป็นมูลค่า 3,370 ล้านบาท ซึ่งยังแบ่งเป็นเป้าหมายการเติบโตตามหมวดหมูต่างๆ ดังนี้ หมวดบันเทิง ตั้งเป้าเติบโต 12% หมวดหนังสือไทย 11% และหมวดเครื่องเขียน 13% และสัดส่วนยอดขายของบริษัทยังแบ่งได้เป็น หมวดเครื่องเขียน 54% หมวดหนังสือ 32% และหมวดบันเทิง และอื่นๆ 14% 

นอกจากนี้ บริษัทยังมีแผนที่จะสร้างมูลค่าเพิ่มทางธุรกิจ ผ่านการขยายช่องทางการจำหน่ายใหม่ ได้แก่ การบริการสั่งหนังสือออนไลน์ ผ่านทาง www.b2s.co.th โดยในช่วงทดลองตลาดจะให้บริการสั่งซื้อหนังสือไทย 1 หมื่นเอสเคยู และเมื่อเปิดตัวในเดือน พ.ค. จะให้บริการสั่งหนังสือเพิ่มขึ้นเป็น 4 หมื่นเอสเคยู ภายในไตรมาสที่ 3 ของปีนี้ 

นายณัฐ กล่าวต่อว่า บริษัทยังมีแผนพัฒนาสินค้า ในกลุ่มเฮาส์ แบรนด์ ที่จะแบ่งเป็น 2 กลุ่ม คือ 1. กลุ่มสินค้าทันสมัยมีเอกลักษณ์  2. กลุ่มสินค้าเบสิค ที่เน้นคุณภาพและราคาเป็นหลัก คาดว่าในปีแรกจะสามารถสร้างรายได้เป็นสัดส่วน 10% ของยอดขายรวมของหมวดเครื่องเขียน และยังมีแผนที่จะพัฒนาสินค้าให้มีความเทรนด์ดี้ มีคาแรคเตอร์ วางจำหน่ายเฉพาะร้านบีทูเอสเท่านั้น ซึ่งจะมีสินค้านำเข้า และจ้างผลิตภายในประเทศ อีกด้วย