ดัมพ์ราคาขายดูดฝุ่นไม่ถึง3พัน

อีเลคโทรลักซ์ หั่นราคาเครื่องดูดฝุ่นขายต่ำกว่า 3,000 บาท หวังขยายฐานลูกค้าทั่วเอเชีย

นายสุทธิ มโนกิจจรูญมั่น ผู้จัดการทั่วไป บริษัท อีเลคโทรลักซ์ ประเทศไทย เปิดเผยว่า ปีนี้บริษัทจะใช้กลยุทธ์ราคาในการขยายฐานลูกค้าทั่วเอเชีย เนื่องจากมองว่ายังมีโอกาสขยายตัวเพิ่มอีกไม่ต่ำกว่า 20 เท่า จากความต้องการใช้ที่ยังต่ำมาก หรือมีมูลค่าตลาดเพียง 1 ล้านเครื่องต่อปี จากประชากร 500 ล้านคน ขณะที่ยุโรปมีประชากรกว่า 400 ล้านคนแต่ตลาดเครื่องดูดฝุ่นสูงถึง 20 ล้านเครื่องต่อปี

“เชื่อว่ากลยุทธ์ด้านราคาจะได้รับความสนใจจากกลุ่มเป้าหมาย เพราะที่ผ่านมาภาพลักษณ์ของแบรนด์อีเลคโทรลักซ์เป็นที่ยอมรับของตลาดระดับกลางบนอย่างต่อเนื่อง”นายสุทธิกล่าว

ล่าสุด บริษัทได้เปิดตัวเครื่องดูดฝุ่นรุ่นใหม่ อีเลคโทรลักซ์ ไดนามิก้า ในไทยเป็นประเทศที่ 2 รองจากฟิลิปปินส์ วางระดับราคา 2,990 บาท ซึ่งลดลงมากว่า 50% เมื่อเทียบกับรุ่นใกล้เคียงกันที่เปิดตัวไปเมื่อ 2 ปีที่ผ่านมา วางราคาขายอยู่ที่ประมาณ 7,990 บาท

นอกจากนี้ หากเทียบกับเครื่องดูดฝุ่นรุ่นทั่วไปแล้ว ส่วนใหญ่อีเลคโทรลักซ์จะมีราคาขายไม่ต่ำกว่า 3,000 – 4,000 บาท จึงถือว่าการขยับราคาขายลงมาต่ำกว่า 3,000 บาทเป็นกลยุทธ์ที่แรงมากสำหรับการรุกตลาดในปีนี้ อีกทั้ง บริษัทยังมีเป้าหมายในการเปลี่ยนพฤติกรรมลูกค้าคนไทยให้หันมานิยมใช้เครื่องดูดฝุ่นแทนไม้กวาด ด้วยการชูจุดเด่นเรื่องสุขภาพ จากผลวิจัยที่พบว่าคนไทยมากถึง 18 ล้านคนเป็นโรคภูมิแพ้ และมีสัดส่วนมากถึง 30% ที่เป็นผลมาจากไรฝุ่น

สำหรับภาพรวมตลาดรวมเครื่องดูดฝุ่นในประเทศไทยมีมูลค่ารวม 800 ล้านบาท อีเลคโทรลักซ์มีส่วนแบ่งตลาด 22% ซึ่งก้าวขึ้นเป็นผู้นำตลาดตั้งแต่ปลายปี 2553 ที่ผ่านมาและเป็นการขยับขึ้นต่อเนื่องจากธ.ค.ปี 2552 ที่มีอยู่เพียง 16% เท่านั้น.