‘สิงห์’คำรามโตเท่าตัว เชลซีแมนฯยูดันยอด

สิงห์ ทุ่มงบกว่า 200 ล้าน ใช้แมนฯ ยูเชลซี จัดกิจกรรมการตลาด พร้อมจัดโรดโชว์ถ้วยพรีเมียร์ลีกครั้งแรกในไทย มั่นใจปีนี้ยอดขายเบียร์ในตลาดต่างประเทศโต 100%

นายฉัตรชัย วิรัตน์โยสินทร์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น ผู้ผลิตและทำตลาดผลิตภัณฑ์ตราสิงห์ เบียร์ลีโอ เป็นต้น เปิดเผยว่า ปีนี้บริษัทเตรียมงบรวมไม่ต่ำกว่า 3 ล้านปอนด์ ในฐานะที่ผลิตภัณฑ์ตราสิงห์ซึ่งเป็นพันธมิตรระดับโลก (โกลบอล พาร์ตเนอร์) แบ่งเป็นราว 1.6 ล้านปอนด์ สำหรับสโมสรฟุตบอลแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด และเชลซี 1.5ล้านปอนด์ ในการแข่งขันฟุตบอลพรีเมียร์ลีกฤดูกาล 2011/2012 ซึ่งเป็นการต่อสัญญากับทั้งสองสโมสร ก่อนฤดูกาลเดิมที่จะสิ้นสุดเดือน พ.ค.นี้ และใช้งบการตลาดอีกไม่ต่ำกว่า 100 ล้านบาท

สำหรับแผนกิจกรรมการตลาดด้านกีฬา (สปอร์ต มาร์เก็ตติง) ในประเทศไทยปีนี้ บริษัทเตรียมงบราว 200 ล้านบาท แบ่งเป็น 100 ล้านบาท สำหรับทำตลาด 2 สโมสรฟุตบอลดังกล่าวในไทย ล่าสุดบริษัทได้รับสิทธินำถ้วยพรีเมียร์ลีกของจริงจากสนามสแตมฟอร์ดบริดจ์ ของสโมสรฟุตบอลเชลซี มาจัดแสดงในประเทศไทยเป็นครั้งแรก ระยะเวลา 10 วัน ภายใต้ชื่องาน “สิงห์ เชลซี โทรฟี ทัวร์” ทั้งในกรุงเทพฯ ที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ศูนย์การค้าฟิวเจอร์พาร์ค รังสิต และในต่างจังหวัดที่ จ.ขอนแก่น และเชียงใหม่ หลังสโมสรฟุตบอลเชลซีคว้าแชมป์พรีเมียร์ลีกในฤดูกาลที่ผ่านมา

ขณะเดียวกันบริษัทยังประสบความสำเร็จด้านยอดขายผลิตภัณฑ์เบียร์สิงห์ที่เข้าไปจำหน่ายให้กับแฟนบอลในสนามแข่งขันของทั้งสองสโมสร คือ แมนฯ ยูไนเต็ด และเชลซี ฟุตบอล คือ สนามโอลด์ แทรฟฟอร์ด ของสโมสรฯแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ด และสนามสแตมป์ฟอร์ดบริดจ์ ของสโมสรฯเชลซี โดยพบว่ามีสถิติยอดขายผลิตภัณฑ์เบียร์สูงสุด เทียบกับจำนวนจุดขาย(คีออสก์) ที่มีอยู่ในสนามทั้งสองแห่ง คือ 72 จุดขาย และ 32 จุดขาย ตามลำดับ

ทั้งนี้ พร้อมกันนี้ บริษัทยังได้จัดกิจกรรมกระตุ้นยอดขายผลิตภัณฑ์เบียร์สดสิงห์ในสนามสแตมป์ฟอร์ด บริดจ์ ผ่านแคมเปญ “สิงห์ ฮาร์ท อวอร์ด” (Singha Heart Award) เพื่อสร้างแรงจูงใจ พร้อมพัฒนาการขายให้กับทีมงานขายผลิตภัณฑ์เบียร์สิงห์ในสนามสโมสรฟุตบอลดังกล่าว ซึ่งได้ผลตอบรับดีจากยอดขายที่เพิ่มสูงขึ้นถึง1020% โดยทีมขายที่ทำยอดจำหน่ายได้สูงสุดจะได้รับรางวัลเดินทางมาพักผ่อนท่องเที่ยวในประเทศไทยเป็นระยะเวลา5วัน ช่วงหลังสิ้นสุดการแข่งขันในเดือนพ.ค.นี้

นอกจากนี้ บริษัทยังมีแผนนำแนวคิดกระตุ้นการขายสินค้าเบียร์ ไปยังการแข่งพรีเมียร์ลีกฤดูกาลใหม่ 2011/2012 ในสนามฟุตบอลโอลด์แทรฟฟอร์ด ของสโมสรฯแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ดด้วยเช่นกัน หลังประสบความสำเร็จด้านยอดขายจำนวน 2 หมื่นขวดในช่วง15 นาทีก่อนการแข่งในสนามสแตมป์ฟอร์ดบริดจ์ ที่บรรจุผู้ชมในสนามได้ 4 หมื่นคน ส่วนในสนามโอลด์แทรฟฟอร์ด บรรจุผู้ชมได้กว่า7หมื่นคน มียอดขาย 4.2 หมื่นขวด

จากกิจกรรมผ่านแคมเปญระดับโลกอย่างต่อเนื่อง จะทำให้สิ้นปีนี้บริษัทมียอดขายรวมในตลาดต่างประเทศเติบโตขึ้น 100% หรือเพิ่มขึ้นเท่าตัวจากปีก่อน โดยในปัจจุบันสัดส่วนยอดขายในต่างประเทศอยู่ที่ 2% และคาดว่าในสิ้นปีนี้จะสร้างยอดขายรวมในตลาดต่างประเทศในสัดส่วน 5% ของยอดขายรวมทั้งบริษัท