Tomorrowland Thailand เปลี่ยนเทศกาลดนตรีระดับโลก สู่ เครื่องยนต์เศรษฐกิจไทย

“Tomorrowland” เทศกาลดนตรี EDM ระดับโลก เกิดขึ้นเป็นครั้งแรก เมื่อวันที่ 14 สิงหาคม 2005 ณ เมืองบูม ประเทศเบลเยียม 

 

และประเทศไทยได้เป็นเจ้าภาพจัดงาน Tomorrowland Thailand อย่างเป็นทางการ 5 ปี ตั้งแต่ปี 2026-2030 ซึ่งในปีนี้ จะจัดขึ้นระหว่างวันที่ 11-13 ธันวาคม 2026 บนพื้นที่กว่า 1,400 ไร่ ณ Wisdom Valley ต.เขาไม้แก้ว อ.บางละมุง จ.ชลบุรี ซึ่งเป็นการจัดงานฟูลสเกลครั้งแรกในเอเชีย 

 

การประกาศปักหมุดของเทศกาลดนตรีระดับโลกอย่าง Tomorrowland ในประเทศไทย ไม่ใช่เพียงแค่ข่าวดีของแฟนเพลงแนวอิเล็กทรอนิกส์แดนซ์ (EDM) แต่ในมิติเศรษฐกิจและการท่องเที่ยว นี่คือ “โปรเจกต์เชิงยุทธศาสตร์” ที่สะท้อนทั้งขีดความสามารถ และความร่วมมือระหว่างรัฐและเอกชนที่ท้าทายที่สุดครั้งหนึ่งของประเทศ

 

เบื้องหลังกระแสบัตรเข้าชมที่ขายหมดอย่างรวดเร็ว มีเรื่องราวการลงทุน การบริหารความเสี่ยง และโจทย์เชิงโครงสร้างที่ซับซ้อน ผ่านมุมมองของ โอม - รชต ธันยาวุฒิ กรรมการบริหาร บริษัท วันอาร์วัน.เวิลด์ (ไทยแลนด์) จำกัด ผู้จัดงานเทศกาล Tomorrowland Thailand ของฝั่งไทย 

 

โอม - รชต ธันยาวุฒิ อธิบายถึงความเข้าใจผิดประการแรกของคนทั่วไป คือ งานนี้เป็นการซื้อสิทธิ์ (License) มาจัดเพื่อฟันกำไรระยะสั้น แต่ในความเป็นจริง รูปแบบการลงทุน คือ การร่วมทุน โดยบริษัทแม่ของ Tomorrowland จากเบลเยียม เข้ามาจดทะเบียนจัดตั้งนิติบุคคลในไทย ถือหุ้นในสัดส่วน 85% ขณะที่ บริษัท วันอาร์วัน.เวิลด์ (ไทยแลนด์) จำกัด ถือหุ้น 15% พร้อมนำเงินทุนต่างประเทศเข้ามาหมุนเวียนและเสียภาษีในประเทศไทยอย่างถูกต้อง

 

ขณะที่เบื้องหลังกระแสตอบรับของบัตรเข้าชมถูกขายหมดเกลี้ยงภายในเวลาอันรวดเร็ว ตัวเลขทางการเงินกลับสะท้อนความจริงอีกด้าน เม็ดเงินลงทุนรวมในงานนี้ ขยับพุ่งขึ้นไปแตะ 2,000 ล้านบาท จากกรอบเดิมที่วางไว้ 1,600 ล้านบาท แบ่งสัดส่วนออกเป็น 60% เป็นต้นทุนดำเนินการปีแรก ทั้งค่าขนส่ง ศิลปิน และการบริหารงาน และอีก 20% เป็นการลงทุนระยะ 3-5 ปี สำหรับโกดังเก็บสินค้าและอุปกรณ์ที่เก็บรักษาไว้ใช้หมุนเวียนต่อเนื่อง 

 

ส่วนที่เหลืออีก 20% สำหรับการปรับปรุงพื้นที่ วงเงินสูงถึง 400 ล้านบาท เพื่อเนรมิตพื้นที่ป่าและทะเลสาบ ขนาด 1,400 ไร่ ในพัทยา ให้กลายเป็นพื้นที่จัดแสดงถาวรตามมาตรฐานสากล 

 

ด้วยโมเดลนี้ ผู้จัดงานประเมินตรงไปตรงมาว่า “ปีแรกขาดทุน 100%” เพราะโมเดลธุรกิจของเทศกาลดนตรีระดับโลกนี้ไม่ได้จัดขึ้นเพื่อขายศิลปิน แต่เป็นการลงทุนสร้างสวนสนุกเชิงประสบการณ์ หรือ “ดิสนีย์แลนด์สำหรับผู้ใหญ่” ที่ต้องลงอุปกรณ์และโครงสร้างพื้นฐานล่วงหน้าเผื่อไว้สำหรับระยะยาว 5 ปี

 

ความยากลำบากยิ่งทวีคูณเมื่อสปอนเซอร์ภาคเอกชนไทยเข้ามาสนับสนุนได้ต่ำกว่าเป้าหมาย ด้วยวัฒนธรรมของงานมาตรฐานยุโรปที่ไม่อนุญาตให้มีการติดป้าย แปะโลโก้ขนาดใหญ่ หรือตั้งซุ้มแบรนด์ตามจุดต่าง ๆ ทุกองค์ประกอบตั้งแต่เสาไฟไปจนถึงถังขยะต้องถูกดีไซน์ขึ้นใหม่ทั้งหมด 

 

ดังนั้น ส่งผลให้ผู้สนับสนุนในไทยที่คุ้นเคยกับผลตอบแทนด้านการมองเห็นแบรนด์แบบเดิม ๆ ไม่มั่นใจในความคุ้มค่า มีเพียงแบรนด์ “น้ำดื่มคริสตัล” เพียงรายเดียวที่ตัดสินใจเข้าร่วม ขณะที่อุปกรณ์สเกลใหญ่หลายรายการขาดแคลนในตลาดไทย จนต้องสั่งนำเข้าเพิ่มเติมจากสิงคโปร์และมาเลเซีย ส่งผลให้ต้นทุนเพิ่มขึ้น

 

นอกจากต้นทุนในการจัดงานแล้ว ปัญหาภายนอกอย่างราคาที่พักพัทยาก็กลายเป็นดาบสองคม ในช่วงเดือนธันวาคม ซึ่งเป็นไฮซีซัน อัตราการเข้าพักปกติอยู่ที่ 85% อยู่แล้ว แต่งานนี้ดันยอดจองพุ่งแตะ 99% จนระบบอัลกอริทึมของเว็บไซต์จองโรงแรมดีดราคาห้องพัก 4-5 ดาวขึ้นไปถึง 3 เท่า 

 

ทางออกเฉพาะหน้าสำหรับปีนี้ คือ การเช่ารถบัส 800 คัน คอยรับส่งนักท่องเที่ยวบางส่วนกลับมาพักที่กรุงเทพฯ ซึ่งใช้เวลาเดินทางราว 1 ชั่วโมง และในอนาคตอาจต้องเพิ่มกิจกรรมเสริมในกรุงเทพฯ เพื่อกระจายนักท่องเที่ยว รวมถึงการเปิดพื้นที่ลานกางเต็นท์เหมือนในต่างประเทศ เพื่อไม่ให้ภาพลักษณ์ด้านราคาของพัทยากลายเป็นผลกระทบเชิงลบในระยะยาว

 

 

ด้านความพร้อมการจัดงาน Tomorrowland Thailand 2026 ผู้จัดงานได้เผยถึงความพร้อมด้านหน้างานและการติดตั้งโครงสร้าง (Site Setup) มีความคืบหน้าประมาณ 40% เป็นไปตามแผนที่วางกรอบเวลาไว้ 60 วัน หลังจากเริ่มเข้าพื้นที่ตั้งแต่วันที่ 15 ตุลาคม 

 

แม้ช่วงก่อนหน้านี้จะเจอน้ำท่วมและดินสไลด์จากพายุ แต่ได้ดำเนินการซ่อมแซมและปรับสภาพดินเสร็จสิ้นแล้ว รวมทั้งตู้คอนเทนเนอร์อุปกรณ์จากต่างประเทศประมาณ 120 ตู้เดินทางมาถึงไทยเรียบร้อย

 

ส่วนการติดตั้งเวทีหลัก (Main Stage) ชิ้นส่วนเวทียกมาจากเบลเยียมโดยตรง โดยมีทีมงานซัพพอร์ตจากต่างประเทศ 200 คน เข้ามาร่วมสอนและทำงานร่วมกับแรงงานไทย เพื่อติดตั้งโครงสร้างและนั่งร้านขนาด 2.2 เมตรตามมาตรฐานสากล

 

ขณะที่การเตรียมการรอบนอกงานถือว่าครบถ้วนและเรียบร้อยเสร็จสมบูรณ์ 100% ด้านการจ้างงานและทีมงาน รับสมัครและจัดสรรพนักงาน เพื่อรองรับตำแหน่งงานต่าง ๆ ครบตามเป้าประมาณ 8,000 อัตรา

 

สำหรับประสบการณ์ภายในงาน แม้เวทีหลักจะยกมาจากยุโรป แต่องค์ประกอบอื่น ๆ เกือบทั้งหมดถูกปรับแต่งให้สะท้อนอัตลักษณ์ไทยอย่างกลมกลืน มีการใช้วัสดุธรรมชาติอย่างงานจักสาน ไม้ไผ่

 

โซนอาหารที่มีโครงสร้างหลังคาเรือนจั่วไทยขนาดใหญ่ พร้อมทั้งคัดสรรอาหารไทยคุณภาพดีถึง 70% ทั้งระดับมิชลินและสตรีทฟู้ดที่ราคาจับต้องได้ รวมถึงการผลักดันให้ศิลปินและดีเจไทยได้ขึ้นเวทีคอลแลบกับดีเจระดับโลก 

 

ขณะที่เรื่องความปลอดภัยได้รับการยกระดับเข้มงวด โดยสถานทูตกว่า 19 ประเทศ ได้ร่วมประชุมติดตามมาตรการ มีกำลังเจ้าหน้าที่ควบคุมดูแลทั้งรอบนอกและในงานนับ 1,000 นาย พร้อมศูนย์ควบคุมฉุกเฉิน (ECC) และคำสั่งเด็ดขาดไม่อนุญาตให้นำสารเสพติดทุกชนิด รวมถึงกัญชาเข้าสู่พื้นที่จัดงาน หากตรวจพบกัญชาจะทำการยึดและทำลายทันที ส่วนยาเสพติดประเภทอื่นจะส่งตัวดำเนินคดีกับตำรวจทันที

 

แม้การบุกเบิกในครั้งนี้จะเต็มไปด้วยแรงกดดันและบททดสอบรอบด้าน แต่ โอม - รชต ยังคงเชื่อมั่นว่านี่คือการวางรากฐานครั้งสำคัญ การที่นักท่องเที่ยวต่างชาติเข้าพักเฉลี่ยยาวนานถึง 7 วัน และสร้างเม็ดเงินสะพัดทางเศรษฐกิจมากกว่า 5,000 ล้านบาท เป็นเครื่องยืนยันว่าประเทศไทยมีศักยภาพในการเป็นศูนย์กลางความบันเทิงระดับโลก 

 

หากปีแรกสามารถพิสูจน์ผลลัพธ์ได้จริง เป้าหมายในการขยายจัดงานเป็น 2 สัปดาห์ เพื่อสร้างมูลค่าเศรษฐกิจระดับ 10,000 ล้านบาทต่อปี ก็จะเป็นก้าวต่อไปที่จะเปลี่ยนภาพจำของเทศกาลดนตรี ให้กลายเป็นเครื่องยนต์ขับเคลื่อนเศรษฐกิจตัวใหม่ของประเทศอย่างแท้จริง 

 

 

โอม - รชต ยังเล่าให้ฟังในมิติของความร่วมมือ ภาครัฐไทยถือเป็นกำลังสำคัญที่ช่วยปลดล็อกอุปสรรคหลายด้าน ทั้งกรมสรรพสามิต กรมศุลกากร การท่องเที่ยวฯ และสำนักงานตรวจคนเข้าเมือง (ตม.) ที่ส่งรถโมบายล์เข้ามาตรวจวีซ่าและใบอนุญาตทำงานถึงหน้างานให้แก่ทีมงานต่างชาติกว่า 800 คน 

 

ขณะเดียวกัน กระทรวงคมนาคมได้เข้ามาช่วยสนับสนุนตัดถนนใหม่ 6 เส้นทาง เชื่อมต่อตรงจากมอเตอร์เวย์ 3 ทิศทาง พร้อมทั้งดึงทีมออกแบบการจราจรจากต่างประเทศเข้ามาวางผังการเดินรถ ด้วยเป้าหมายสุดหินคือการระบายผู้ชมกว่า 50,000 คน ออกจากพื้นที่ไปถึงที่พักให้ได้ภายในเวลาไม่เกิน 1 ชั่วโมง 30 นาที 

 

ทว่าสิ่งที่ โอม - รชต ยังคงกังวลใจที่สุด คือเงินสนับสนุนในปีนี้จำนวน 400 ล้านบาท ตามมติ ครม. ที่ได้รับมาบางส่วน และส่วนที่เหลือยังคงต้องรอรายงานผลสัมฤทธิ์ หลังจบงานตามระเบียบราชการไทยเพื่อเบิกจ่าย ต่างจากธรรมเนียมสากลที่พาร์ตเนอร์ต่างชาติต้องการความชัดเจนล่วงหน้า อย่างไรก็ตาม ได้มีการอธิบายให้พาร์ตเนอร์ต่างชาติเข้าใจแล้ว