‘ดุสิตธานี’ เดินเกมใหม่ปั้นแบรนด์ ‘อาศัย’ ฝ่าวิกฤตโรงแรมยุคนิว นอร์มอล

นางศุภจี สุธรรมพันธุ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่ม บริษัทดุสิตธานี จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า โรงแรมอาศัย กรุงเทพฯ ไชน่าทาวน์ ซึ่งเป็นโรงแรมแบรนด์ใหม่ในเครือ “ดุสิตธานี” พร้อมเปิดให้บริการแล้วในช่วงกลางเดือนกันยายนนี้ ซึ่งนับเป็นครั้งแรกที่แบรนด์ “ดุสิตธานี” ได้ขยายฐานลูกค้าไปในกลุ่มที่มีสไตล์แตกต่างจากฐานลูกค้าเดิมของดุสิตธานี ทำให้สามารถครอบคลุมลูกค้าที่หลากหลายมากขึ้น และยังเป็นกระจายเข้าถึงกลุ่มลูกค้าที่เป็นคนรุ่นใหม่

สำหรับรูปแบบโรงแรมอาศัย กรุงเทพฯ ไชน่าทาวน์ วางแนวคิดการออกแบบ เพื่อรองรับกับนักเดินทางกลุ่มมิลเลนเนียม ที่มีไลฟ์สไตล์รักความเป็นส่วนตัว ชื่นชอบการใช้ชีวิตในท้องถิ่นหรือในชุมชน เพื่อสร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับการเดินทาง

นางศุภจี กล่าวว่าหลังจากโรงแรมอาศัยแห่งแรกเปิดให้บริการแล้ว ในอีก 12 เดือนข้างหน้า คาดจะได้เห็นแบรนด์ “อาศัย” ในตลาดมากขึ้น ซึ่งถือว่าเป็นโอกาสดีที่เราได้เปิดตัวแบรนด์อาศัยครั้งแรกในเมืองไทย โดยเริ่มจากเยาวราชในปีนี้ และต่อด้วยโรงแรมอาศัย ในเขตสาธร ในปีหน้า ซึ่งที่สาธรจะมีคาแรคเตอร์ที่สะท้อนสีสัน ความทันสมัย และไลฟ์สไตล์ของคนเมืองอย่างเต็มที่ แตกต่างจาก อาศัย กรุงเทพฯ ไชน่าทาวน์ ที่สะท้อนวิถีชีวิตของคนจีนในย่านเยาวราช

ขณะที่รูปแบบของการบริหารแบรนด์ “อาศัย” จะมีทั้งที่ บริษัทลงทุนเองและรับจ้างบริหาร ด้วยรูปแบบของโรงแรมที่เน้นความกระชับ การจัดการองค์กรมีความคล่องตัวสูง ใช้คนน้อย คาดจะตอบโจทย์และเป็นทางออกสำหรับธุรกิจโรงแรมในยุคนิว นอร์มอล และยังเป็นโอกาสที่ดีของดุสิตธานีในการทำตลาดแบรนด์ “อาศัย” อย่างจริงจัง โดยเฉพาะในกลุ่มของนักลงทุนหรือเจ้าของที่สนใจและมองเห็นศักยภาพในการเติบโตของแบรนด์ “อาศัย” ในอนาคต

ทั้งนี้ นอกเหนือจากโรงแรมอาศัย ไชน่าทาวน์ กรุงเทพฯ ซึ่งจะเป็นแห่งแรกที่จะเปิดแล้ว แบรนด์ “อาศัย” ยังมีโรงแรมอีก 6 แห่งที่อยู่ในแผนดำเนินงานในระยะต่อไป ได้แก่ โรงแรมอาศัย แห่งที่สองในกรุงเทพฯ ซึ่งอยู่ในเขตสาทร โรงแรมอาศัย จำนวน 3 แห่งในเซบู ฟิลิปปินส์ โรงแรมอาศัย 1 แห่งในย่างกุ้ง เมียนมา ซึ่งอยู่ในเขตเมืองยานคินอันเก่าแก่ และอีก 1 แห่งในเมืองเกียวโต ประเทศญี่ปุ่น โดยคาดว่า จะทยอยเปิดให้บริการได้ตั้งแต่ต้นปี 2564 เป็นต้นไป

ด้านนายศิรเดช โทณวณิก กรรมการผู้จัดการ บริษัท อาศัย โฮลดิ้งส์ จำกัด ผู้บริหารโรงแรมแบรนด์ “อาศัย” กล่าวว่า โรงแรมอาศัยเป็นโรงแรมไลฟ์สไตล์ที่จะเชื่อมโยงนักเดินทางกลุ่มหัวใจมิลเลนเนียลที่อยากลองสิ่งใหม่ ชอบความแตกต่าง มีความสนใจวิถีความเป็นอยู่ของชุมชนในแต่ละท้องถิ่นนั้นๆ ในขณะเดียวกัน ก็ต้องการความเป็นอยู่ที่สะดวกสบายในสไตล์มินิมอล และสนใจเทคโนโลยีใหม่ๆ ซึ่งนักเดินทางกลุ่มนี้เป็นกลุ่มที่กำลังขยายตัวอย่างรวดเร็ว โดยโรงแรมอาศัย กรุงเทพฯ ไชน่าทาวน์ ตั้งอยู่ในทำเลที่ดีที่สุดใจกลางเยาวราช

ทั้งนี้ โรงแรมอาศัย กรุงเทพฯ ไชน่าทาวน์ มีจำนวนทั้งหมด 224 ห้อง ได้รับการตกแต่งในรูปแบบร่วมสมัยผสมผสานระหว่างวัฒนธรรมไทย-จีน สะท้อนคาแรคเตอร์ของย่านที่โรงแรมตั้งอยู่ โดยห้องพักจะมีขนาดกะทัดรัดระหว่าง 17 - 26 ตารางเมตร พร้อมพื้นที่ส่วนกลาง มีความกว้างขวางตามคอนเซปต์ Eat, Work, Play สามารถปรับเปลี่ยนเพื่อตอบสนองการใช้งานรูปแบบต่างๆ

"ในช่วงแรก ยังคงเน้นให้บริการนักท่องเที่ยวคนไทยก่อน จนกว่าสถานการณ์ของโควิด-19 จะคลี่คลาย และประเทศไทยสามารถเปิดรับนักท่องเที่ยวได้อีกครั้ง ซึ่งมั่นใจว่า ยังมีคนไทยจำนวนไม่น้อยจากหลายภูมิภาคทั่วประเทศที่อยากลองใช้ชีวิตในย่านเยาวราช" นายศิรเดชกล่าว