ดังกิ้นเทงบปรับโฉม ย้ำภาพกาแฟคู่โดนัต

นายนาดิม ซาเวียร์ ซาลฮานี่ กรรมการผู้จัดการ บริษัท โกลเด้น โดนัท (ประเทศไทย) ผู้ดำเนินธุรกิจร้านดังกิ้น โดนัท เปิดเผยว่า ในปี 2554 บริษัทจะใช้งบลงทุนไม่ต่ำกว่า 100 ล้านบาท แบ่งเป็น 60 ล้านบาท สำหรับปรับโฉมร้านดังกิ้น โดนัท ต่อเนื่องจากปีนี้ที่ปรับปรุงแล้ว 12 สาขา จาก 200 สาขา

การปรับโฉมใหม่เพื่อให้สอดคล้องกับภาพลักษณ์ใหม่ของร้านดังกิ้น โดนัท ที่ใช้กลยุทธ์การตลาดทิศทางเดียวกันทั้งภูมิภาคเอเชีย คือ บริการเครื่องดื่มกาแฟควบคู่โดนัต โดยหลังจากปรับโฉมส่งผลให้ยอดขายกาแฟเติบโตเพิ่ม 100%และร้านสาขาในศูนย์การค้าสยามพารากอน มียอดขายเพิ่มขึ้น 500% จากหลายปัจจัยประกอบกัน ทั้งการดึงภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์(ทีวีซี) จากประเทศเกาหลี ที่ใช้ "ลีมินโฮ" ดารานักแสดงชื่อดังเป็นพรีเซ็นเตอร์ รวมทั้งการมีผู้ให้บริการร้านโดนัทรายใหม่จากต่างประเทศ เข้ามามาทำตลาดในไทย เมื่อเดือนก.ย.ที่ผ่านมา และสัดส่วนยอดขายกาแฟเพิ่มเป็น 15% และสิ้นปีหน้าเพิ่มเป็น 30%

สำหรับงบอีก 40 ล้านบาท จะใช้สำหรับจัดกิจกรรมการตลาดในปีหน้า โดยเน้นการทำตลาดผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์ต่างๆ เพื่อขยายฐานลูกค้าวัยรุ่นเพิ่มเป็น 60% จากเดิมสัดส่วน 40% ซึ่งบริษัทเห็นโอกาสในการทำตลาดผ่านแฟนคลับของพรีเซนเตอร์สินค้า ลีมินโฮ ดารานักแสดงเกาหลี มีกลุ่มวัยรุ่นไทยติดตามจำนวนมากด้วย

ด้านผลประกอบการบริษัทในสิ้นปีนี้ คาดมียอดขายราว 880 ล้านบาท เติบโต 25% มีส่วนแบ่งตลาด 40% จากตลาดรวมโดนัตมูลค่า 2,200 ล้านบาท เติบโต 20% และคาดว่าปีหน้าจะมียอดขายเติบโต 20%