มิตซูฯเปิดศึกลดแอร์50%

โพสต์ทูเดย์ — มิตซูบิชิฯ ดัมพ์ราคาแอร์อาคารลง 50% เพื่อขึ้นเป็นผู้นำตลาดใน 3–5 ปี พร้อมลงทุนขยายผลิตอีก 300 ล้าน อีก 5 แสนเครื่อง

นายเคนจิ อิโต้ ประธานบริษัท มิตซูบิชิ อีเล็คทริค คอนซูมเมอร์ โปรดักส์ (ประเทศไทย) ผู้ผลิตเครื่องปรับอากาศ ตู้เย็น พัดลม เป็นต้น เปิดเผยว่า เพื่อบุกตลาดเครื่องปรับอากาศขนาดใหญ่หรือเครื่องปรับอากาศสำหรับอาคารขนาด 2.4–6 หมื่นบีทียู บริษัทจึงลดราคาสินค้าลงกว่า 50% เพื่อแข่งกับผู้นำตลาดซึ่งเป็นโลคัลแบรนด์ แบรนด์ยุโรปและอเมริกาให้ได้ โดยบริษัทตั้งเป้าที่จะเป็นผู้นำในตลาดดังกล่าวด้วยส่วนแบ่งตลาดกว่า 30% ภายใน 3–5 ปี จากปัจจุบันบริษัทมีส่วนแบ่งไม่ถึง 10%

ปัจจุบันตลาดเครื่องปรับอากาศสำหรับอาคารมีสัดส่วน 10% ของตลาดรวม หรือเป็นปริมาณ 1 แสนเครื่อง โดยตลาดเครื่องปรับอากาศในประเทศไทยเฉลี่ยปีละประมาณ 1 ล้านเครื่อง แนวโน้มภาพรวมเครื่องปรับอากาศในประเทศยังเติบโตดี แบ่งเป็นตลาดเครื่องปรับอาการสำหรับบ้านสัดส่วน 90% จากตลาดรวมปีนี้มีอัตราการเติบโตถึง 20% ในขณะที่เครื่องปรับอากาศสำหรับอาคารมีอัตราการเติบโต 14–15%

“ราคาเครื่องปรับอากาศที่ลด 50% แล้วจะอยู่ที่เครื่องละ 6 หมื่นบาทลงไป จากเดิมราคา 1.2 แสนบาท แต่ยังแพงกว่าคู่แข่งในบางแบรนด์เล็กน้อยประมาณ 10% ซึ่งบริษัทจะชูเรื่องคุณภาพเป็นจุดแข็งในการขาย โดยการลดราคาสินค้าลงมากกว่าครึ่งนี้สอดคล้องกับความพร้อมในการผลิตเครื่องปรับอากาศสำหรับอาคารในนิคมอุตสาหกรรมอมตะนคร หลังจากที่บริษัทลงทุนขยายไลน์การผลิตเมื่อ 4 ปีก่อน ด้วยงบลงทุน 1,000 ล้านบาท ทำให้ในปีนี้บริษัทพร้อมที่จะผลิตเครื่องปรับอากาศสำหรับอาคารขายภายในประเทศแทนการนำเข้า” นายเคนจิ กล่าว

นอกจากนี้ บริษัทมีแผนลงทุนอีก 300 ล้านบาท เพื่อเพิ่มกำลังการผลิตเครื่องปรับอากาศอีก 5 แสนยูนิตต่อปี จากปัจจุบันที่บริษัทมีกำลังการผลิตที่ 3.5 ล้านยูนิตต่อปี แบ่งเป็นการขายภายในประเทศ 20% และส่งออกไปยังประเทศต่างๆ รวมถึงประเทศญี่ปุ่นด้วยอีก 80% สำหรับผลประกอบการของบริษัทในปีนี้ บริษัทคาดว่ายอดขายจะเติบโตกว่าเป้าที่วางไว้ที่ 8,100 ล้านบาท เพราะยอดขายในช่วงที่ผ่านมาหรือตั้งแต่เดือน เม.ย.–ต.ค. มีอัตราการเติบโตแล้ว 40%