ไฮเนเก้นไล่ซื้อเบียร์ระดับโลก

เพิ่มพอร์ตดันตลาดพรีเมียม ขอโตสวนทางภาพรวมหดตัว

นายแอนดรูว์ ลามอนท์ ผู้อำนวยการฝ่ายการพาณิชย์ บริษัท ไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ ผู้ผลิตและทำตลาดเบียร์ไฮเนเก้น ไทเกอร์เบียร์ และเบียร์เชียร์ เปิดเผยว่า บริษัทรับนโยบายการดำเนินธุรกิจจากบริษัทแม่ ประเทศเนเธอร์แลนด์เพื่อทำตลาดเชิกรุกผลิตภัณฑ์เบียร์ระดับบน(พรีเมียม)แบรนด์อื่นๆมากขึ้น โดยเตรียมนำเข้าเบียร์ระดับบนหรือเบียร์พรีเมียมมาทำตลาดในประเทศไทยมากขึ้น หลังบริษัทแม่เข้าซื้อกิจการผลิตเบียร์ระดับโลก 2 แห่ง คือ บริษัท สกอตทิช แอนด์ นิวคาสเซิล ในปี 2551 และบริษัท เฟมซา ในปีนี้

การซื้อกิจการดังกล่าวส่งผลให้บริษัทมีผลิตภัณฑ์เบียร์หลากหลายยี่ห้อเข้ามาทำตลาดมากขึ้น และกลายเป็นผู้ผลิตเบียร์อันดับ 2 ของโลกรองจากบริษัท อินเบฟ โดยล่าสุดได้นำเข้าเบียร์จากต่างประเทศ 2 แบรนด์ คือ ไทเกอร์ เชียร์ กินเนสส์ และคิลเคนนี เข้ามาจำหน่ายในประเทศไทยเมื่อเดือน ส.ค.ที่ผ่านมา และอยู่ระหว่างการเจรจากับผลิตภัณฑ์เบียร์ในกลุ่มพรีเมียมจากต่างประเทศอีก 56 รายหลักเพื่อนำเข้ามาทำตลาด โดยปีหน้าคาดมีเบียร์อีกไม่ต่ำกว่า 2 แบรนด์ใหม่เข้ามาทำตลาดเพิ่ม

แนวทางดังกล่าวเพื่อเพิ่มมูลค่าเบียร์ระดับบนจากสัดส่วน 6% ในปัจจุบันเป็น 810% ภายในระยะเวลา 5 ปี เพื่อตอกย้ำตำแหน่งผู้นำตลาดเบียร์ระดับบนในไทย

นายปัญญา ผ่องธัญญา ผู้จัดการทั่วไป บริษัท ไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ กล่าวว่า จากกลยุทธ์การขยายไลน์เบียร์พรีเมียมเพิ่มขึ้น ทำให้บริษัทตั้งเป้าอัตราเติบโตในปีนี้ 6% สวนทางกับตลาดเบียร์รวมที่คาดว่าจะเติบโตแบบทรงตัวหรือติดลบหากยังมีปัจจัยการเมืองหรือนักท่องเที่ยวยังไม่เดินทางเข้ามาในเมืองไทย ขณะที่ผลประกอบการของบริษัทปีนี้คาดติดลบราว2%

สำหรับตลาดเบียร์รวมมูลค่า 96,970 ล้านบาท คาดว่ายังหดตัวต่อเนื่องอีก 5% โดยแบ่งเป็นตลาดเบียร์สแตนดาร์ดมูลค่า 7,895 ล้านบาท มีเบียร์สิงห์ครองส่วนแบ่ง 91% และเป็นตลาดที่หดตัวถึง 14% ตลาดเบียร์อีโคโนมูลค่า 82,145 ล้านบาท มีผู้เล่นหลักคือ ลีโอ, ช้าง , อาชา และอื่น ๆ เติบโตลดลง 5% เนื่องจากผู้บริโภคมีทางเลือกในการบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ประเภทอื่นที่มีราคาถูกว่า เช่น เหล้าเบลนด์ 285 เป็นต้น และตลาดพรีเมียมมูลค่า 6,930 ล้านบาท มีไฮเนเก้นเป็นผู้นำตลาดด้วยส่วนแบ่ง 85% และเป็นกลุ่มที่ยังปรับตัวเพิ่มขึ้นได้ 0.1%

อย่างไรก็ตามตลาดเบียร์ระดับบนในไทย ยังมีแนวโน้มเติบโตเพิ่มขึ้น จากที่ผ่านมาตลาดเบียร์ใน เมืองไทยมีความแตกต่างจากตลาดเบียร์ในภูมิภาคอื่นๆ ที่จะมีสัดส่วนของตลาดพรีเมียมเป็นหลักแต่ตลาดไทย กลับมีตลาดพรีเมียมในสัดส่วนน้อยแต่มีตลาดอีโคโมนีเป็นกลุ่มหลัก

สำหรับกลยุทธ์ในการทำตลาดสร้างแบรนด์เบียร์ยี่ห้อใหม่ จะเน้นการทำตลาดผ่านสังคมออนไลน์ หรือโซเชียลเน็ตเวิร์กเป็นหลัก โดยจะเน้นสื่อสารเรื่องคุณค่าของผลิตภัณฑ์ และการนำผลิตภัณฑ์เข้าไปใกล้ชิดกับผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายอายุ25ปีขึ้นไป เนื่องจากไทยมีข้อห้ามในการทำตลาดจากพระราชบัญญัติควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์