ทีวีไดเร็ค รีแบรนด์ ปรับแผนดันยอด

โดย...พลพัต สาเลยยกานนท์

ทีวีไดเร็ค ผู้นำทีวีโฮมช็อปปิ้งเมืองไทย ถือโอกาสในปี 2562 ครบรอบ 20 ปี ดำเนินธุรกิจในประเทศไทย ลุกขึ้นมาปรับปรุงยี่ห้อหรือรีแบรนด์ครั้งใหญ่ เพื่อรับกับสถานการณ์ของตลาดในปัจจุบัน

ทรงพล ชัญมาตรกิจ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ทีวี ไดเร็ค ผู้ประกอบการธุรกิจจำหน่ายสินค้าและบริการผ่าน ออมนิ ชาแนล กล่าวว่าเป้าหมายของบริษัทในปีนี้คาดว่าจะมีรายได้อยู่ที่ 4,800 ล้านบาท แบ่งเป็นธุรกิจทีวีไดเร็ค 3,300 ล้านบาท และธุรกิจอื่นๆ ในเครือ 1,500 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีก่อนที่อยู่ที่ 3,993 ล้านบาท

ทั้งนี้ บริษัทวางแผนจะใช้งบรีแบรนด์ 100 ล้านบาท ในการทำกิจกรรม เช่น ปรับเปลี่ยนโลโก้ใหม่ พร้อมการจัดแคมเปญฉลองครบรอบ 20 ปี ครั้งยิ่งใหญ่

นอกจากนี้ ในฐานะผู้ดำเนินธุรกิจผ่าน ออมนิ ชาแนล จะมีการดำเนินการกำหนดนโยบายการตั้งราคาเดียวเหมือนกันทั่วประเทศ พร้อมการปรับโครงสร้างองค์กรใหม่ในช่วงไตรมาส 2 ของปีนี้

ขณะที่กลยุทธ์ทางธุรกิจในปีนี้จะแบ่งออกเป็น 4 ด้านด้วยกัน ได้แก่ การเพิ่มช่องทางการจำหน่ายให้มากยิ่งขึ้น เพิ่มเชื่อมโยงระหว่างออนไลน์สู่ออฟไลน์

สำหรับการเพิ่มไลน์ผลิตภัณฑ์ให้มากขึ้นขยายความครอบคลุมในด้านความต้องการของผู้บริโภต โดยปีนี้ จะเพิ่มขึ้น 2,000 เอสเคยู หรือกว่า 20 แคทตากอรี่ โดยมีทั้งสินค้าประเภทคอนซูเมอร์และสินค้าที่ตีตราสินค้าของบริษัทเอง

อีกทั้งการนำเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (เอไอ) มาปรับใช้กับระบบของบริษัทเพื่อเพิ่มความสะดวกสบายในการใช้งานและความพึงพอใจผู้บริโภค โดยเตรียมการลงทุนกับบริษัททางด้านเทคโนโลยีเพื่อพัฒนาระบบของตัวเอง

และอีกด้านหนึ่งคือการเข้าซื้อกิจการและการควบรวมกิจการ ซึ่งปัจจุบันบริษัทได้ขยายการให้บริการเทคโนโลยีสมัยใหม่ อาทิ คลาวด์เซอร์วิส ขายประกัน และการทำไดเรกต์ มาร์เก็ตติ้ง ให้กับแบรนด์สินค้าต่างๆ ที่ต้องการเข้าสู่ตลาดนี้ ด้วยความเชี่ยวชาญของบริษัทและความพร้อมของเครื่องมือ

"เป้าหมายในปีนี้จะวางตำแหน่ง ตัวเองให้เป็นห้างสรรพสินค้าบนออนไลน์ ซึ่งการตอบรับของผู้บริโภคในสินค้ากลุ่มต่างๆ ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่าง ต่อเนื่องในทุกกลุ่ม"

ส่วนสินค้าและบริการยอดนิยม 3 อันดับแรกของบริษัท คือ 1.เสื้อผ้า 2.ยานยนต์ และ 3.ผลิตภัณฑ์ความงาม (บิวตี้) ซึ่งปัจจุบันสินค้าของบริษัทมีความครอบคลุมความต้องการของ ผู้บริโภคอย่างครบถ้วน

ทรงพล กล่าวว่า จากกลยุทธ์ดังกล่าวและแผนธุรกิจในปี 2562 นี้ จะส่งผลดีต่อผู้บริโภคทั้งในด้านความพึงพอใจและประสบการณ์การซื้อสินค้าและบริการของบริษัทในรูปแบบใหม่

ด้านการเข้าลงทุนในสถานีโทรทัศน์ทีวีดิจิทัล ช่องสปริงนิวส์ (ช่อง 19) ด้วยการซื้อหุ้นบริษัท สปริงนิวส์ เทเลวิชั่น ในเครือบริษัท นิวส์ เน็ตเวิร์ค คอร์ปอเรชั่น ที่ล่าสุด ที่ประชุมคณะกรรมการบริษัท (บอร์ด) เมื่อวันที่ 26 ก.พ.ที่ผ่านมา มีมติให้ยุติการเข้าลงทุนในสถานีโทรทัศน์ช่องดังกล่าว อาจกระทบรายได้ในปีนี้จะกระทบราว 100-200 ล้านบาท จาก เป้าหมายที่วางไว้ในปีนี้ ซึ่งการมีมติเร็วในช่วงต้นปีจะช่วยให้เราปรับตัวและรับมือกับสถานการณ์ต่างๆ ได้ทันให้เป็นไปตามเป้าหมาย