เอปสันรุก3รุ่นใหม่แย่งตลาดเลเซอร์

โพสต์ทูเดย์ — เอปสันรุกหนักขอโต 10% สู้ปัจจัยลบฉุดตลาดรวมโต 5% เปิดตัวเครื่องพิมพ์ 3 รุ่นใหม่รับตลาดแข่งเดือดปลายปี
นายยรรยง มุนีมงคลทร ผู้จัดการทั่วไป บริษัท เอปสัน (ประเทศไทย) เปิดเผยว่า ตลอดปีที่ผ่านมาเอปสันมีการเปิดตัวเครื่องพิมพ์อย่างต่อเนื่อง โดยเน้นกลยุทธ์เครื่องราคาเหมาะสมแต่ค่าพิมพ์ลดลงมาอย่างต่อเนื่อง ซึ่งเน้นเจาะตลาดลูกค้าตามบ้านและธุรกิจขนาดเล็กและโฮมออฟฟิศ ซึ่งถือว่าเป็นสัดส่วนขนาดใหญ่ของตลาดเครื่องพิมพ์อิงก์เจ็ต โดยตั้งเป้าปีนี้เติบโต 10%
อย่างไรก็ตาม ในส่วนของตลาดรวมเครื่องพิมพ์อิงก์เจ็ตในปีนี้ คาดว่าจะสามารถเติบโตได้เพียง 5% เท่านั้น เนื่องจากตลอดทั้งปี 2553 นี้ มีปัจจัยลบเกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง ตั้งแต่ปัญหาทางการเมือง จนถึงปัจจุบันที่ประเทศไทยประสบปัญหาน้ำท่วม ทำให้ยอดขายต่างจังหวัดหยุดชะงัก
“เชื่อว่าจากสถานการณ์นี้จะทำให้ช่วงไตรมาส 4 ทุกแบรนด์จะออกมาแข่งขันกันดุเดือดอย่างแน่นอน” นายยรรยง กล่าว
พร้อมกันนี้ เอปสันยังได้เปิดตัวเครื่องพิมพ์อิงก์เจ็ต 3 รุ่นใหม่ คือ 620เอฟ, 900ดับบลิวดี และ 960เอฟดับบลิวดี ราคาตั้งแต่กว่า 6,000 บาทขึ้นไป ออกมาเจาะตลาดองค์กรระดับกลางและระดับล่าง เน้นจุดขายค่าใช้จ่ายการพิมพ์ 0.49 บาทต่อแผ่น เหมาะสำหรับองค์กรที่มีปริมาณการพิมพ์ 200500 แผ่นต่อเดือน
ทั้งนี้ คาดว่าเครื่องพิมพ์ทั้ง 3 รุ่นใหม่ของบริษัท จะสามารถเข้าไปชิงส่วนแบ่งตลาดจากเครื่องพิมพ์เลเซอร์ที่มีค่าพิมพ์ต่อแผ่นสูงกว่า และไม่สามารถพิมพ์สีได้ โดยตั้งเป้ายอดขายรวม 3 รุ่นอยู่ที่ 3,000 เครื่องต่อเดือนจนถึงเดือน มี.ค. 2554
นอกจากนี้ เอปสันยังเตรียมแผนการทำตลาดรวมถึงแผนการช่วยเหลือพันธมิตร หลังจากที่เหตุการณ์น้ำท่วมยุติ เพื่อกระตุ้นตลาดปลายปี และจะมีเครื่องพิมพ์รุ่นใหม่ออกสู่ตลาดอีกภายในปีนี้แน่นอน
ขณะเดียวกัน บริษัทยังเตรียมแผนธุรกิจแบบใหม่ ด้วยกลยุทธ์ให้เช่าซื้อจ่ายตามใช้จริง ซึ่งเป็นลักษณะเดียวกับเครื่องถ่ายเอกสาร แต่ในเครื่องพิมพ์อิงก์เจ็ตยังไม่เคยมีมาก่อน โดยอยู่ระหว่างการเริ่มต้นทดลองทำตลาด และพบว่าได้ผลตอบรับดี ในกลุ่มธุรกิจออกแบบดีไซน์ ไฟแนนซ์ และอุตสาหกรรมรถยนต์
สำหรับส่วนแบ่งการตลาดปัจจุบัน เอปสันมีส่วนแบ่งประมาณ 25% ในตลาดเครื่องพิมพ์อิงก์เจ็ต จากตลาดรวม 1 ล้านเครื่องต่อปี