ไลน์ ทีวีปรากฏการณ์ใหม่ ของการรับชม
ไม่เพียงทีวีดิจิทัลที่มีช่องมากขึ้น ให้ผู้ชมได้เลือกเสพในสิ่งที่ตัวเองต้องการได้หลากหลาย
โดย มัลลิกา นามสง่า
ไม่เพียงทีวีดิจิทัลที่มีช่องมากขึ้น ให้ผู้ชมได้เลือกเสพในสิ่งที่ตัวเองต้องการได้หลากหลาย ตอนนี้ยังมีอีกหลายช่องทางในการรับชมรายการ ละคร ซีรี่ส์ หนัง และที่กำลังมาแรงมีคอนเทนต์โพรไวเดอร์หลายเจ้าร่วมลงสนามด้วยก็คือ “ไลน์ ทีวี” (Line TV)
ปัจจุบันผู้คนอยู่กับเทคโนโลยีเป็นเวลานานหรือแทบจะตลอดเวลาเสียด้วยซ้ำ โดยเฉพาะโทรศัพท์มือถือ แท็บแล็ต ทำให้คนสามารถเลือกชมสิ่งที่ต้องการได้ทันที ได้ทุกสถานที่ หากคอนเทนต์ที่หลากหลายในหลายช่องทาง ผู้ชมก็เลือกเฉพาะที่ตัวเองสนใจมากขึ้น
กวิน ตั้งอุทัยศักดิ์ ผู้อำนวยการธุรกิจคอนเทนต์ ไลน์ ประเทศไทย กล่าวถึงไลน์ ทีวี เป็นผู้ให้บริการออนไลน์วิดีโอเจ้าเดียวที่คัดสรรคอนเทนต์ขึ้นมา โดยเน้นด้าน Advertising Base Video On Demand เป็นหลัก (หารายได้จากการลงโฆษณา) ซึ่งเจ้าอื่นๆ ในตลาดนี้ก็ยังไม่มีใครที่ทำแบบเรา เจ้าอื่นๆ ที่เป็น Curated Platform เหมือนกัน เขาก็จะเน้นรูปแบบของการเป็น Subscription Based(คิดค่าบริการจากการสมัครใช้บริการวิดีโอสตรีมมิ่ง)
เรามีเอ็กซ์คลูซีฟคอนเทนต์ซึ่งที่ผ่านมาถือว่าประสบความสำเร็จและได้รับกระแสตอบรับเป็นอย่างดี ด้วยการสอดแทรกเนื้อหาโฆษณาที่ไม่เหมือนใคร ทำให้สามารถรักษาตำแหน่งผู้นำเรื่องออนไลน์วิดีโอคอนเทนต์ในประเทศไทยไว้ได้อย่างดีเยี่ยม
ผลสำรวจจาก Nielsen ไลน์ ทีวี คือ แพลตฟอร์มรีรันคอนเทนต์ยอดนิยมอันดับหนึ่งของคนไทยประจำปี 2560 มีชั่วโมงการใช้งานเฉลี่ยของผู้ชมอยู่ที่ 176 นาที/วัน ฐานคนดูหลักจะอยู่ในช่วงวัย 15-40 ปี แบ่งเป็น ผู้ชาย 54% และผู้หญิง 46% โดยผู้ใช้ส่วนใหญ่กว่า 80% อาศัยอยู่ในหัวเมืองและกรุงเทพฯ”
ทิศทางการเติบโตของไลน์ ทีวี ตอนนี้ร่วมมือกับพันธมิตรรวมกว่า 161 ราย มีทั้งช่องทีวี ผู้ผลิตรายการ ค่ายเพลง หนังสือพิมพ์ และนิตยสาร ซึ่งทำให้เม็ดเงินโฆษณาบนไลน์ ทีวี เติบโตขึ้นกว่า 100%
สถานีช่องโทรทัศน์ยักษ์ใหญ่หลายแห่งปัจจุบันเป็นพาร์ตเนอร์ร่วมรีรันและผลิตคอนเทนต์แบบเอ็กซ์คลูซีฟมากขึ้น สะท้อนให้เห็นว่าทีวีและออนไลน์อาจจะไม่ได้เกิดมาเพื่อแย่งตลาดกันเอง
“ไลน์ ทีวี สนับสนุนการขยายฐานผู้ชมจากการรับชมทีวีแบบทั่วไปสู่การรับชมแบบออนไลน์ โดยวัดได้จากเรตติ้งทีวีและจำนวนยอดวิวที่เติบโตสูงขึ้น ไลน์ ทีวี ไม่ได้มาแทนที่สื่อทีวีเดิม แต่จะมาร่วมมือเพื่อสร้างการเติบโตไปด้วยกัน ซึ่งพันธมิตรของเราก็เข้าใจในข้อนี้ดี”
พัลภา มาโนช หัวหน้าธุรกิจ ไลน์ ทีวี, ไลน์ ประเทศไทย กล่าวถึง ไลน์ ทีวี ออริจินัลส์ “จากการสำรวจพบว่าคอนเทนต์ที่คนไทยชอบมากที่สุด เป็นอันดับ 1 คือประเภทซีรี่ส์ อันดับ 2 คือประเภทเอนเตอร์เทนเมนต์ และเรามุ่งเน้นและพัฒนาหาคอนเทนต์ที่ตอบโจทย์สำหรับผู้ชมอย่างต่อเนื่อง ผ่านการจับมือกับพาร์ตเนอร์ด้านการผลิต ทำให้ ไลน์ ทีวี ออริจินัลส์ถือเป็นดาวเด่นสำคัญของไลน์ ทีวี ที่ช่วยสร้างการจดจำและสร้างความแข็งแกร่งให้แพลตฟอร์มไลน์ ทีวี”
ภุชงค์ ตันติสังวรากูร แห่งบริษัท ภาพดีทวีสุข ผู้ผลิตซีรี่ส์ออกอากาศทางทีวีดิจิทัลแล้วนำมารีรันทางไลน์ ทีวี และยังผลิตเพื่อออกอากาศทางไลน์ ทีวีเท่านั้น ล่าสุดสร้างซีรี่ส์ “โลกโซเชี่ยล Social Syndrome” นำเสนอประเด็น เมื่อยุคดิจิทัลอันตรายกว่าที่คุณคิด กับ 8 เรื่อง 8 การตีความ จาก 9 ผู้กำกับ มีกำหนดออกอากาศวันแรก 23 ต.ค. เวลา 20.00 น.
“ในการทำงานต่างกันที่วิธีคิดเลย เวลาทำกับช่องเรามองคอนเทนต์ที่มันค่อนข้างแมสและดูง่ายแล้วมีความบันเทิงกว่า แต่กับทำไลน์ ทีวี เราเลือกคอนเทนต์ที่ค่อนข้างพิเศษสำหรับคนรุ่นใหม่ที่เขากำลังเสพบางอย่างในแพลตฟอร์มออนไลน์
อย่างเราอยากทำซีรี่ส์ผีที่แรง ถ้าเรื่องแบบนี้ฉายทีวีไม่ลงตัว ฉายออนไลน์เราเล่นอะไรได้มากกว่า โปรดักชั่นไม่ว่าจะลงช่องทางไหนใช้มาตรฐานเดียวกัน แต่ในการทำงานเรารู้สึกว่าไลน์ ทีวี มันอาจจะพาเราคิดไปได้มาก ภาพความรุนแรงนำเสนอได้มากกว่าทีวี ประเด็นที่พูดอาจพูดได้ลึกกว่าแต่เราต้องเซ็นเซอร์ตัวเอง สิ่งที่ผิดกฎหมายเราไม่เตะ”
เปรมวิชช์ สีห์ชาติวงษ์ ผู้ผลิตซีรี่ส์คอนเทนต์รายใหม่ ในนาม แบร์เคฟ สตูดิโอ เพิ่งเข้าสู่เส้นทางนี้ก็เลือกสนามเป็นไลน์ ทีวี
ส่งผลงานออกอากาศไปแล้ว เช่น GGEZ (จีจีอีซี่) เกรียนเมพเทพศาสตร์ It’s Compli-cated เพราะรักมันซับซ้อน และเพิ่งออกอากาศเมื่อต้นเดือน ต.ค. คือ The Deadline ถัดไปเป็นเรื่อง Hipster or Loser
“แบ็กกราวด์์ของเราเป็นแพลตฟอร์มนิยายออนไลน์ เรามีอุ๊คบี เรามีแพลตฟอร์มออนไลน์ มีคอมมูนิตี้นักอ่านนักเขียนเยอะ เราลองผลิตคอนเทนต์ในอีกแบบหนึ่ง คือ ซี่รี่ส์ เฟสแรกเราผลิตเป็นออริจินัล คอนเทนต์
เราเปิดตัวกับไลน์ ทีวี เจ้าแรก เพราะมีความใกล้เคียงกัน ทั้งออนไลน์ และเบสเรามาจากเท็กซ์ คอมพานีเหมือนกัน คอนเทนต์ที่เราทำก็แนวใหม่นิดหนึ่ง คิดว่ากลุ่มคนดูน่าจะอยู่ในออนไลน์มากกว่าช่องทางอื่น เรื่องแรกเฉพาะกลุ่มอีสปอร์ตเลย เกี่ยวกับเกม ยอดวิวรวมๆ ก็หลายสิบล้าน เฉลี่ยต่ออีพีก็เป็นล้าน เพราะรักมันซับซ้อน ความรักของคนเมือง แมสขึ้นมานิดแต่ก็กลุ่มในเมือง
ตอนนี้กลุ่มคนดูออนไลน์ ยังไม่แมสไม่เท่าทีวี ค่อนข้างวัยรุ่นหน่อย แล้วเรื่องที่เราทำยังลองหลายแบบ แบร์เคฟทำซีรี่ส์เราตั้งเป้าที่เราเองก็อยากดู เราทำในทางที่เราชอบ ไม่ใช่ละครจ๋า ถ้าเปรียบแนวเพลงก็เป็นแบบอัลเทอร์เนทีฟ ไม่ป๊อปจ๋า ก็เลยมากับทุนการสร้างที่สูงพอสมควร และมีความเสี่ยงในความนิยม แต่เป็นสิ่งที่เราเข้าใจ”
ลิตเติ้ล ณิริน (Little Nirin) รายการที่มีผู้ดำเนินรายการอายุน้อยที่สุด คือ น้องณิริน-ปณิริน ธรรมวัฒนะ ลูกสาว หนิง ปณิตา ดูได้บนไลน์ ทีวีเท่านั้น เริ่มตอนแรก 21 ต.ค. เวลา 10.00 น. โดย ออเร้นจ์มาม่า จำกัด ภายใต้การควบคุมของ ส้ม-ณัชพร สายบัว
“คิดว่าน้องณิรินมีทักษะที่สามารถเป็นพิธีกรได้ ส่วนเราก็ถนัดทอล์กโชว์ ทำรายการมา 14 ปี นี่ยากที่สุดแล้ว ถ่ายทำยาก ตัดต่อยาก ที่สำคัญจะกำกับเด็ก 5 ขวบยังไง น้องณิรินอาจจะเคยผ่านงานด้านการแสดงมาบ้าง แต่นี่ถือเป็นครั้งแรกที่จะรับหน้าที่เป็นพิธีกรสัมภาษณ์เหล่าคนดังแถวหน้าของวงการบันเทิง ถามทุกสิ่งที่อยากรู้ ซึ่งเชื่อว่าใครเจอคำถามของพิธีกรตัวน้อยคนนี้เข้าไปต้องร้องว้าว ในคำถามที่คุณเองก็ไม่คาดคิดเช่นกัน”
นับเป็นโอกาสที่ดีของผู้ชมที่สามารถเลือกคอนเทนต์ได้หลากหลายขึ้น และสามารถชมได้ตามเวลาที่เราสะดวก นอกจากนี้การมีผู้ผลิตหลายรายยิ่งทำให้เกิดการพัฒนาคุณภาพในการผลิต คอนเทนต์ที่ออกสู่สายตาผู้ชม ก็หวังว่าจะได้รับสิ่งดีแปลกใหม่กว่าเมื่อก่อน
