ขาช็อปเฮสิ้นปีเครื่องใช้ไฟฟ้าดัมพ์ราคาแน่

นายอลงกรณ์ ชูจิตร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท แอลจี อีเลคทรอนิคส์ (ประเทศไทย) เปิดเผยว่า การแข่งขันในตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในช่วงปลายปีนี้ คาดว่าจะใช้กลยุทธ์แข่งขันด้วยการดัมพ์ราคาขายเพื่อสร้างยอดขายให้มากขึ้น โดยเฉพาะสินค้าในหมวดสินค้าประเภทโทรทัศน์ ซึ่งจะทำให้ผลกำไรของผู้ประกอบการลดลง แต่ปริมาณการจำหน่ายเพิ่มมากขึ้น เพื่อให้ยอดขายเป็นไปตามเป้า

ขณะที่นโยบายของบริษัทให้ความสำคัญกับการผลิตสินค้าที่มีนวัตกรรมและใส่ใจกับสุขภาพ เช่น เครื่องปรับอากาศ เครื่องซักผ้า สินค้าจอภาพ และเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็ก อย่างเช่น เตาอบไมโครเวฟและเครื่องดูดฝุ่น โดยช่วง 9 เดือนที่ผ่านมาตั้งแต่เดือน ม.ค.ก.ย. ยอดขายเติบโตขึ้น 30% และคาดว่าทั้งปีจะเติบโตไม่ต่ำกว่า 25% เมื่อเทียบกับปีก่อน

สำหรับหมวดสินค้าที่จะขายดีในไตรมาสสุดท้ายของปีนี้ เชื่อว่าจะเป็นกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็ก ประเภทเตาอบไมโครเวฟและเครื่องดูดฝุ่น เนื่องจากสามารถให้เป็นของขวัญได้ง่าย ซึ่งปัจจุบันบริษัทมีส่วนแบ่งในตลาดเตาอบไมโครเวฟอยู่ 30% และคาดว่าปีหน้าส่วนแบ่งการตลาดจะขยับขึ้นเป็น 35% เพราะได้ออกสินค้าใหม่ อย่างเช่น เตาอบไมโครเวฟ พร้อมฟังค์ชั่น 30 เมนูอาหารไทยอัตโนมัติ โดยในปีนี้ตั้งเป้ายอดขายไว้ที่ 400 ล้านบาท และคาดว่าปีหน้าจะมียอดขาย 500 ล้านบาท ขณะที่ตลาดรวมมีมูลค่าประมาณ 1,300 ล้านบาท เติบโตปีละ 20%

อย่างไรก็ตามในช่วง 9 เดือนที่ผ่านมาบริษัทฯมียอดขายรวม 1.41.5 หมื่นล้านบาท และคาดว่าเมื่อถึงสิ้นปีจะมียอดขายรวมไม่ต่ำกว่า 1.8 หมื่นล้านบาท สำหรับผลกระทบจากเงินบาทที่แข็งค่าขึ้นนั้น ส่งผลกระทบไม่มากนัก เนื่องจากบริษัทมีการหาวิธีในการลดต้นทุนผลิต รวมไปถึงเพิ่มประสิทธิภาพการผลิต ปัจจุบันกำลังการผลิตของแอลจีในประเทศไทย ส่งออกไปตลาดทั่วโลกมากถึง 80%