‘สิงห์’ตะลุยสุดตัว กระตุ้นโค้งสุดท้าย

นายปิติ ภิรมย์ภักดี ผู้จัดการกลุ่มการตลาด บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์สิงห์และลีโอ เปิดเผยว่า ตั้งแต่กลางปีที่ผ่านมาจนถึงขณะนี้ตลาดรวมเบียร์ในประเทศไทยมูลค่ากว่า 1 แสนล้านบาท ยังคงเติบโตลดลง 5% และคาดว่าจนถึงสิ้นปีนี้ตลาดรวมจะติดลบถึง 8% ซึ่งเป็นการเติบโตลดลงในแง่ของปริมาณมากกว่าในแง่มูลค่า เนื่องจากราคาเบียร์ปรับเพิ่มขึ้นจากปีก่อน

ดังนั้น เพื่อกระตุ้นยอดขายของบริษัทในช่วงไตรมาส 4 นี้ บริษัทจึงตั้งเป้าใช้งบประมาณ 3545% จากงบการตลาดทั้งปี เพื่อจัดกิจกรรมต่างๆ อย่างต่อเนื่องจนถึงช่วงปีใหม่

ล่าสุด บริษัทได้ใช้งบ 100 ล้านบาท จัดทำแคมเปญซีเอสอาร์ หรือการแสดงความรับผิดชอบต่อสังคม ภายใต้คอนเซปต์เอาชนะใจตัวเอง เป็นชัยชนะที่ยิ่งใหญ่ โดยร่วมมือกับบริษัท เจเอสแอล โกลบอล มีเดีย ผลิตรายการทีวีต้องกล้า คนหัวใจสิงห์ ที่จะออกอากาศทางช่อง 9 ทุกวันพุธ เป็นระยะเวลา 3 เดือน

สำหรับงบดังกล่าวแบ่งเป็นค่าตัวศิลปินและนักกีฬา 18 คน เช่น หงา คาราวาน, อัสนีวสันต์ โชติกุล, นิติพงษ์ ห่อนาค, โปรบุญชู เรืองกิจ, โปรธงชัย ใจดี และภราดร ศรีชาพันธุ์ เป็นต้น งบสำหรับผลิตรายการ และงบโฆษณา

นอกจากแคมเปญนี้แล้ว บริษัทยังจะมีกิจกรรมอื่นๆ ออกมาอีก แต่ยังไม่สามารถเปิดเผยได้ เนื่องจากตลาดเบียร์มีการแข่งขันกันดุเดือดต่อเนื่อง ซึ่งทุกรายต่างต้องโหมจัดกิจกรรมเพื่อกระตุ้นยอดขายในช่วงปลายปีซึ่งเป็นฤดูการขายสำคัญ

นายปิติ กล่าวว่า สำหรับรายได้ของบริษัทในปีนี้จากการทำกิจกรรมต่างๆ ตลอดทั้งปีคาดว่าจะมีรายได้เท่ากับปีที่ผ่านมา และคาดว่าจะมีส่วนแบ่งในตลาดเพิ่มขึ้นจากปัจจุบันที่มีอยู่ 60% โดยเป็นส่วนแบ่งรวมจากเบียร์ทุกยี่ห้อของบริษัทรวมกัน ซึ่งเบียร์ลีโอมียอดขายและส่วนแบ่งตลาดสูงสุด

นอกจากนี้ การที่บริษัทขยายตลาดไปยังต่างประเทศ พบว่าการทำตลาดในประเทศกัมพูชาและพม่าอย่างจริงจัง ทำให้บริษัทมียอดขายจนถึงขณะนี้เติบโตจากเป้าหมายเดิมที่ตั้งไว้ 50% เป็นการเติบโตถึง 100% หรือเติบโตเท่าตัวแล้ว แต่เนื่องจากเป็นตลาดใหม่ทำให้ยอดขายยังไม่สูงมากนัก