อินเด็กซ์ลุยสื่ออินสโตร์

อินเด็กซ์โหนกระแสสื่อโฆษณาดิจิทัล เร่งขายตลาดสื่อบนตู้เย็นหน้าจอดิจิทัลโปร่งแสง เจาะร้านสะดวกซื้อแข่งชิงลูกค้าซื้อของใกล้บ้าน

นายเกรียงไกร กาญจนะโภคิน ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มบริษัท อินเด็กซ์ ครีเอทีฟ วิลเลจ เปิดเผยว่า แนวโน้มสื่อโฆษณา ณ จุดขาย หรือสื่อ อินสโตร์ ซึ่งกลุ่มค้าปลีกจะเริ่มให้ความสำคัญมากยิ่งขึ้น โดยเฉพาะร้านสะดวกซื้อ หรือซูเปอร์มาร์เก็ต เพราะพฤติกรรมคนเริ่มซื้อสินค้าใกล้บ้านมากขึ้น ขณะที่โฆษณา ณ จุดขาย เป็นหนึ่งในปัจจัยที่ทำให้ลูกค้าตัดสินใจซื้อสินค้า

สำหรับแผนในปีหน้าบริษัทจะรุก ขยายธุรกิจสื่ออินสโตร์ หรือสื่อ ณ จุดขายเพิ่มขึ้น ผ่านทางดิจิทัล ทรานส์พาเรนต์ ฟริดจ์ (Digital Transparent Fridge) หรือตู้เย็นหน้าจอดิจิทัลโปร่งแสง ซึ่งเป็นเทคโนโลยีการสื่อสารได้สองทาง เรียกว่าเป็นอินเตอร์แอ็กทีฟมีเดีย ทำให้แบรนด์สร้างความสัมพันธ์กับผู้บริโภค และช่วยกระตุ้นยอดขายให้กับสินค้า โดยคาดว่าปีหน้ายอดขายตู้เย็นหน้าจอดิจิทัลโปร่งแสงจะเติบโต 20% จากปัจจุบัน มีลูกค้าทั้งหมด 1,000 ยูนิต ได้แก่ เทสโก้ โลตัส 51 สาขา บิ๊กซี 36 สาขา แฟมิลี่มาร์ท 25 สาขา

"พฤติกรรมผู้บริโภคที่พบเห็นโฆษณา ณ จุดขาย 75% จะตัดสินใจซื้อสินค้า แบรนด์นั้นๆ ส่วนภาพรวมสื่อโฆษณา ณ จุดขาย ตัวเลขเดือน ต.ค. 2559 มูลค่า 35 ล้านบาท แต่เดือน ต.ค. 2560 มีมูลค่าเหลือ 23 ล้านบาท ซึ่งการใช้งบผ่านสื่อยังคงติดลบอยู่ แต่คาดการณ์ ปีหน้าสินค้าจะกลับมาใช้เม็ดเงินโฆษณา ณ จุดขายเพิ่มขึ้น" นายเกรียงไกร กล่าว

สำหรับภาพรวมธุรกิจอีเวนต์ในประเทศไทยปี 2561 จะมีอัตราเติบโตอยู่ที่ 5% จากปี 2560 ที่คาดว่าจะติดลบเกือบ 10% เมื่อเทียบกับปี 2559 มีมูลค่าอยู่ที่ 1.25 หมื่นล้านบาท ขณะที่รายได้ของบริษัทเติบโต 18% หรือประมาณ 1,700 ล้านบาท ซึ่งการเติบโตมาจากการจัดเวิลด์เอ็กซ์โป ที่ประเทศคาซัคสถาน และการจัดแสดงงานสินค้าในตลาดต่างประเทศ สำหรับปีหน้าตั้งเป้ารายได้เติบโต 10%

ทั้งนี้ ปัจจัยที่มีผลกระทบต่อธุรกิจ อีเวนต์ในปี 2561 ขณะนี้มองว่ายัง ไม่มีปัจจัยใดที่ส่งผลกระทบ โดยสถานการณ์เศรษฐกิจรวมจะเริ่มฟื้นตัวขึ้น รวมถึงสถานการณ์ทางการเมืองนิ่ง เชื่อว่าจะเป็นปัจจัยที่ส่งผลให้ตลาดเติบโตได้ สำหรับบริษัทคาดว่าปี 2561 จะมีรายได้เติบโต ขึ้น 9-10% เน้นการขยายธุรกิจใน กลุ่มการจัดงานอีเวนต์ในตลาดภูมิภาคเอเชียเป็นหลัก เนื่องจากเห็นโอกาสทางธุรกิจในภูมิภาคที่มีอัตราการขยายตัวของผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศเฉลี่ยอยู่ที่ปีละ 7-8% n