เครื่องไฟฟ้าส่อฟื้นตัว

แอลจีเชื่อภาพรวมตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าปลายปีฟื้น คาดทั้งปีติดลบเหลือ 1% จาก 10 เดือนติดลบ 4%

นายนิพนธ์ วงษ์แสงอรุณศรี ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท แอลจี อีเลคทรอนิคส์ (ประเทศไทย) เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าตลอดทั้งปี 2560 นี้ คาดว่าจะติดลบอยู่ที่ประมาณ 1% ปรับตัวลดลงจากช่วง 10 เดือนที่ผ่านมา ซึ่งตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้ามีการขยายตัวติดลบสูงถึง 4% เนื่องจากภาพรวมยอดขายของเครื่องใช้ไฟฟ้าแต่ละกลุ่มเริ่มปรับตัวดีขึ้นนับตั้งแต่เข้าสู่ไตรมาส 3 เพราะมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจของภาครัฐเริ่มเห็นผล

ทั้งนี้ กลุ่มสินค้าที่มีอัตราการเติบโตค่อนข้างดีจะเป็นกลุ่มสินค้าที่มีนวัตกรรม เช่น เครื่องใช้ไฟฟ้าที่มีระบบอินเวอร์เตอร์อย่างเครื่องปรับอากาศ และตู้เย็น ส่วนทีวีกลุ่มที่ขายดีก็จะเป็นระบบ4เค เห็นได้จากยอดขายเครื่องปรับอากาศที่เป็นระบบอินเวอร์เตอร์ของบริษัทที่มียอดขายเติบโตสูงถึง 30% ขณะที่ยอดขายทีวีที่เป็นระบบ4เคของบริษัทก็มีอัตราการเติบโตสูงถึง 56% เช่นเดียวกับเครื่องซักผ้าขนาดใหญ่ที่มียอดขายเติบโตอยู่ที่ 21%

"กลุ่มสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าที่เน้นเจาะกลุ่มเป้าหมายระดับกลางขึ้นบนยังมีแนวโน้มการเติบโตที่ดี เนื่องจากเป็นกลุ่มที่ยังมีกำลังซื้อ ซึ่งสินค้าที่ผู้บริโภคกลุ่มนี้ให้ความสนใจจะเป็นกลุ่มสินค้าที่มีนวัตกรรม ดังนั้นบริษัทจึงต้องเดินหน้าพัฒนาสินค้านวัตกรรมใหม่ๆ เข้ามาทำตลาดอย่างต่อเนื่อง" นายนิพนธ์ กล่าว

สำหรับแผนการตลาดช่วง 2 เดือนสุดท้ายปีนี้ บริษัทจะยังทำกิจกรรมส่งเสริมการขายต่อเนื่อง เช่น ให้ผ่อนนาน 24 เดือน และให้เงินคืน (แคชแบ็ก) เพื่อกระตุ้นยอดขายให้เติบโตมากกว่า 5% และทำให้สิ้นปีมีรายได้เติบโต 3-4% จากปีก่อนที่มีรายได้ประมาณ 2 หมื่นล้านบาท ซึ่งคาดว่าการแข่งขันตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในโค้งสุดท้ายจะมีความรุนแรง โดยเฉพาะการทำโปรโมชั่นจูงใจลูกค้า