ไวไวทุ่มงบ 40 ล้านบาท รีลอนช์ ควิก คัพ

โรงงานผลิตอาหารไทย มั่นใจปีหน้า ไวไว ทวงตำแหน่งผู้นำตลาดอันดับ 2 คืน พร้อมทุ่มงบ 40 ล้านบาท รีลอนช์ ควิก คัพ ขยายฐานลูกค้า หวังขยับส่วนแบ่งตลาดเพิ่มอีก 4%

น.ส.เบญญาภา ปริญณรัฐ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท โรงงานผลิตภัณฑ์อาหารไทย ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายบะหมี่ชงกึ่งสำเร็จรูป ภายใต้แบรนด์ ไวไว และ ควิกแสบ เปิดเผยว่า หลังจากบริษัทหวนกลับมาทำการตลาด และเปิดตัวสินค้าใหม่ภายใต้แบรนด์ ไวไว พบว่าได้รับการตอบรับที่ดีจากลูกค้า โดยพบว่ายอดขายไวไวมีอัตราการเติบโตมากกว่าตลาดรวมที่ 8% ในขณะที่ตลาดรวมบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปที่มีมูลค่า 1.2 หมื่นล้านบาท มีอัตราการเติบโตเพียง 5% ดังนั้น บริษัทจึงคาดหมายได้ว่าสิ้นปีนี้หากไม่มีการเปลี่ยนแปลงใดๆ เกิดขึ้น ไวไว จะมีส่วนแบ่งในตลาดเพิ่มขึ้นเป็น 20% จาก 17% ในปีที่ผ่านมา

“หลังจากบริษัทส่งเสริมตลาดอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมาไม่ว่าจะเป็นโปรโมชั่นแจกข้าวสาร หรือการจัดกิจกรรม โรดโชว์ จัดคอนเสิร์ตทางภาคเหนือและภาคตะวันออกเฉียงเหนือ ทำให้ยอดขายของไวไวเพิ่มขึ้นจนคาดว่าจะมีส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้น
 คาดว่าหากในปีหน้าไวไวยังได้รับการตอบรับที่ดีจากลูกค้าและมีอัตราการเติบโตทางด้านยอดขายต่อเนื่องจะส่งผลให้ส่วนแบ่งตลาดของไวไวเพิ่มขึ้นเช่นกัน ซึ่งอาจจะมากกว่าผู้นำตลาดอันดับที่ 2 ที่ปัจจุบันมีส่วนแบ่งตลาดที่ 21% และจะทำให้ ไวไว กลับมาเป็นผู้นำตลาดอันดับที่ 2 ได้ในปีหน้า” น.ส.เบญญาภา กล่าวเพิ่มเติม

สำหรับแบรนด์ ควิกแสบ ในช่วงไตรมาส 4 นี้ บริษัทได้ใช้งบเป็นเงิน 40 ล้านบาท เพื่อสร้างการรับรู้จักแบรนด์ใหม่ว่าเป็นแบรนด์กลุ่มคนที่มีหัวใจวัยรุ่น หรือ Young @ heart จากเดิมที่เป็นแบรนด์สำหรับกลุ่มวัยรุ่นเท่านั้น ทั้งยังตอกย้ำความเป็นแบรนด์ ควิกแสบ ไม่ใช่ ไวไว ควิก ผ่านภาพยนตร์โฆษณาที่มี พีเจเจมส์ และดีเจพล่ากุ้ง เป็นพรีเซ็นเตอร์

นอกจากนี้ยังนำควิกคัพ รสต้มยำกุ้ง และ ต้มยำมันกุ้ง มาทำตลาดใหม่อีกครั้งด้วย เนื่องจากตลาดรวมบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปในรูปแบบถ้วยมีอัตราการเติบโตมากกว่า 100% ทำให้ปัจจุบันสัดส่วนยอดขายของบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปแบบถ้วยอยู่ที่ 40% ของตลาดรวม พร้อมกันนี้เพื่อรองรับการเติบโตของตลาด และความต้องการของผู้บริโภค บริษัทได้เพิ่มกำลังการผลิตบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปแบบถ้วยอีก 1 เท่า

ส่วนเป้าหมายควิกแสบ บริษัทคาดว่าจากการทำตลาดในช่วงสุดท้ายของปีนี้จะสร้างการรับรู้จักแบรนด์ ควิกแสบ ไปยังกลุ่มเป้าหมายมากขึ้นเพื่อรักษาส่วนแบ่งตลาดในปัจจุบันที่มีอยู่ 6% จากตลาดรวมบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป และคาดว่าในปีหน้า ควิกแสบ จะมีส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้นอีก 4% ซึ่งจะส่งผลให้ส่วนแบ่งตลาดของควิกแสบในสิ้นปีหน้ามีส่วนแบ่งตลาดที่ 10% ได้อย่างแน่นอน

น.ส.เบญญาภา เผยต่อว่า สาเหตุสำคัญที่ทำให้ส่วนแบ่งตลาดของไวไว และ ควิกแสบ เพิ่มขึ้นที่น้อย เป็นเพราะกำลังการผลิตของบริษัทเต็มแล้ว หากจะเพิ่มยอดขายจะต้องลงทุนสร้างโรงงานใหม่ ซึ่งในขณะนี้บริษัทพยายามที่จะสร้างการเติบโตทางด้านยอดขายอย่างต่อเนื่องเพื่อสร้างความมั่นใจการลงทุนสร้างโรงงานใหม่  ทั้งนี้ ในปีหน้าบริษัทมีแผนที่จะทำตลาดในต่างประเทศเพิ่มจากประเทศเพื่อนบ้านที่บริษัททำตลาดอยู่แล้ว พร้อมกับแนวโน้มที่บริษัทอาจจะรวมทุนกับคู่ค้าในต่างประเทศเพื่อตั้งโรงงานและเพิ่มกำลังการผลิตสินค้าก็มีความเป็นไปได้สูง