สื่อวิทยุลุ้นฟื้นปลายปี

สื่อวิทยุคาด 2 เดือนท้าย สัญญาณการใช้จ่ายช่วงไฮซีซั่นส่อเพิ่ม ส่งผลสินค้าโฆษณามากขึ้น

นายปริญญ์ หมื่นสุกแสง กรรมการผู้จัดการ บริษัท คูลลิซึ่ม เปิดเผยว่า ภาพรวมธุรกิจสื่อวิทยุในช่วง 2 เดือนสุดท้ายของปีนี้ (พ.ย.-ธ.ค.) คาดจะกลับมาเติบโตอีกครั้ง เนื่องจากเป็นช่วงไฮซีซั่นคนส่วนใหญ่เริ่มจับจ่ายเพื่อส่งท้ายปีเก่าต้อนรับปีใหม่ น่าจะทำให้เศรษฐกิจกลับมาคึกคัก และดันให้เม็ดเงินโฆษณา รวมทั้งผ่านสื่อวิทยุ กลับมาสะพัดตามไปด้วย

นอกจากนี้ จากการที่รัฐบาลประกาศเตรียมจัดเลือกตั้งในปี 2561 เพื่อเรียกความเชื่อมั่นให้ภาคเอกชนเดินหน้าลงทุนเพิ่มขึ้นนั้น น่าจะเป็นอีกหนึ่งปัจจัยที่ทำให้เศรษฐกิจฟื้นตัว เมื่อเทียบกับภาพรวมในช่วง 9 เดือนที่ผ่านมา ซึ่งภาพรวมเศรษฐกิจของประเทศยังอยู่ในภาวะชะลอตัว ขณะที่สื่อวิทยุขยายตัวติดลบประมาณ 17%

อย่างไรก็ตาม คลื่นคูลฟาเรนไฮต์ยังคงมีอัตราการเติบโตต่อเนื่อง และยังครองแชมป์ผู้นำตลาด 16 ปีซ้อน ส่งผลให้ปัจจุบันมีส่วนแบ่งการตลาดในด้านของจำนวนผู้ฟังทิ้งห่างคู่แข่งอันดับ 2 หลายเท่าตัว เป็นผลมาจากการใช้คอนเซ็ปต์ คูลลิซึ่ม 4.0 บียอนด์ ทำให้สามารถเข้าถึงกลุ่มไลฟ์สไตล์คนเจนซีที่มีพฤติกรรมชื่นชอบเสพสื่อออนไลน์

ทั้งนี้ ถือเป็นการตอบโจทย์ทำให้ธุรกิจก้าวข้ามสู่ยุคดิจิทัล ซาวด์เดชั่น (DIGITAL SOUNDATION) ได้อย่างลงตัว ด้วยการใช้กลยุทธ์ดิจิทัล ทรานส์ ฟอร์เมชั่นผันตัวเองจากวิทยุเป็นออดิโอ (เสียง) คือ โฟกัสทั้งออนไลน์ที่เติบโตก้าวกระโดด และออนแอร์ที่มีฐาน ผู้ฟังแข็งแกร่ง

ล่าสุด เมื่อวันที่ 1 ก.ย.ที่ผ่านมา บริษัทได้จับมือกับบริษัท นีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ช (ประเทศไทย) นำตัวชี้วัดเรตติ้งเรียลไทม์บนแพลตฟอร์มออนไลน์มาใช้เป็นสถานีเพลงแห่งแรกในประเทศไทยและภูมิภาคเอเชีย พบว่าช่วยสร้างความเชื่อมั่นให้กับเจ้าของสินค้าและเอเยนซีที่สนใจซื้อโฆษณาสื่อออนไลน์ ทำให้เกิดการตัดสินใจโยกเม็ดเงินโฆษณามาใช้ง่ายยิ่งขึ้น