เค-บิวตี้บุกตลาดโลก

**โลกธุรกิจค่ะ

นับตั้งแต่กระแส "เค-ป๊อป" เข้ามาจับตลาดบันเทิงในเมืองไทย สินค้าจากเกาหลีใต้อื่นๆ ก็บุกตลาดตามมาอย่างคึกคัก ซึ่งเครื่องสำอางและเครื่องประทินผิวก็เป็นหนึ่งในนั้น หรือบางคนก็เรียกว่าสินค้า "เค-บิวตี้"

ประเทศไทยไม่ใช่เพียงตลาดเดียวที่เครื่องสำอางจากแดนกิมจิเข้าไป จับตลาด แต่ยังรวมไปถึงตลาดใหญ่อย่างจีนและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ รวมถึงยังจะไปไกลถึงสหรัฐและทั่วโลกในอนาคต หลังจากบริษัทผลิตภัณฑ์อุปโภคบริโภครายใหญ่ของโลกอย่าง "ยูนิลีเวอร์" เข้าซื้อ "คาร์เวอร์" เจ้าของผลิตภัณฑ์ดูแลผิว A.H.C. ผู้ผลิตเครื่องสำอางที่ใหญ่ที่สุดเป็นอันดับ 3 ของเกาหลี

ยูนิลีเวอร์ทุ่มเงิน 2,700 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 8.9 หมื่นล้านบาท) เพื่อเข้าซื้อเจ้าของครีม A.H.C. เนื่องจากเล็งเห็นถึงความนิยมผลิตภัณฑ์ดูแลผิวในเอเชียเหนือ และ A.H.C. จะช่วยให้ยูนิลีเวอร์สามารถจับตลาดดังกล่าวได้แน่นขึ้นด้วยผลิตภัณฑ์ดูแลผิวราคาไม่แพง

ขณะเดียวกัน A.H.C. ก็สามารถ ใช้เครือข่ายของยูนิลีเวอร์ในการบุกตลาดโลกได้เช่นกัน

A.H.C. ซึ่งดึงเอาดาราฮอลลีวู้ด อย่าง แอน แฮททาเวย์ มาเป็น พรีเซนเตอร์ ไม่ใช่แบรนด์เดียวที่ไปบุกตลาดโลก แต่ด้าน อมอร์แปซิฟิก อีกหนึ่งบริษัทเครื่องสำอางจากแดนโสมยังเปิดช็อป "อินนิสฟรี" สาขาแรกในสหรัฐ ตั้งอยู่บนจัตุรัสยูเนียนสแควร์ ในนิวยอร์ก ไปเมื่อกลางปีที่ผ่านมา และเตรียมจะส่งอีก 5 แบรนด์ ซึ่งรวมถึงอินนิสฟรี และ "อีทูดี้" บุกจับตลาดอาเซียนให้แน่นขึ้น

อาเซียนเป็นตลาดที่เต็มไปด้วยความหลากหลาย อมอร์แปซิฟิกจึงโฟกัสไปที่สตรีชาวมุสลิมในตลาดอินโดนีเซีย สิงคโปร์ มาเลเซีย ไทย และเวียดนาม หลังเปิดศูนย์วิจัยและพัฒนาในสิงคโปร์ไปก่อนหน้านี้ รวมถึงทุ่มทุน 1.1 แสนล้านวอน (ราว 3,000 ล้านบาท) ตั้งโรงงานในรัฐยะโฮร์ของมาเลเซีย ซึ่งจะพร้อมใช้งานในปี 2020

ในช่วงหลังปี 2010 "บีบีครีม" ผลิตภัณฑ์จากเกาหลีใต้ได้รับความนิยมในระดับโลก ทำให้แบรนด์ดังอื่นๆ จากโลกตะวันตกหันมาออกผลิตภัณฑ์ ตัวเดียวกันนี้ หลังจากนั้นความนิยมของ "เค-บิวตี้" ก็เพิ่มมากขึ้น โดย ผู้บริโภคต่างตื่นตาตื่นใจกับการนำส่วนผสมจากธรรมชาติ ซึ่งไม่ค่อยเห็นนัก มาผสมเข้าไปในผลิตภัณฑ์ เช่น สารสกัดจากหอยทาก หรือดินจากภูเขาไฟ

ความนิยมของเค-บิวตี้ทำให้ยอดส่งออกสินค้าประเภทดังกล่าวของเกาหลีใต้มากกว่ายอดนำเข้า 3.6 ล้านล้านวอน (ราว 1 แสนล้านบาท) ขณะที่ยอดส่งออกยังเติบโตเฉลี่ย 8.2% ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา และอยู่ที่มากกว่า 7,000 ล้านดอลลาร์ (ราว 2.31 แสนล้านบาท) เมื่อปีที่แล้ว

เค-บิวตี้จึงเป็นอีกอุตสาหกรรม น่าจับตามองของเกาหลีใต้ที่ดึงดูด แรงซื้อและการลงทุนจากต่างประเทศได้ต่อเนื่อง