ดึงอีเวนต์เวิลด์คลาสแบรนดิ้งไทย

รัชนีย์ ศรีวัฒนชัย

วิสัยทัศน์หรือวิชั่นในการสร้างแบรนด์ให้กับประเทศไทย ควรมียุทธศาสตร์การเป็นเจ้าภาพงานอีเวนต์ระดับเวิลด์คลาส เพื่อเปิดประเทศให้เป็นที่รู้จักทั่วโลก รวมถึงการดูดดึงนักท่องเที่ยวให้เข้ามาจับจ่ายใช้สอยภายในประเทศและนักธุรกิจเข้ามาเยี่ยมชมงาน

เกรียงไกร กาญจนะโภคิน ผู้ก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่ บริหารกลุ่มบริษัท อินเด็กซ์ ครีเอทีฟ วิลเลจ ผู้ดำเนินธุรกิจการตลาดเชิงสร้างสรรค์ เปิดเผยว่า ทุกวันนี้แต่ละประเทศนอกจากต้องแข่งขันทางด้านเศรษฐกิจแล้ว ยังเป็นยุคของสร้างยี่ห้อหรือ แบรนดิ้งให้กับประเทศ โดยประเทศมหาอำนาจไม่ว่าจะเป็น จีน ญี่ปุ่น รวมไปถึงประเทศเกิดใหม่ต่างต้องการเปิดประเทศให้เป็นที่รู้จัก อย่างคาซักสถานที่เป็นประเทศเกิดใหม่อายุ 25 ปีเท่านั้น ล้วนเดินยุทธศาสตร์ขับเคลื่อนด้วย อีเวนต์ระดับเวิลด์คลาสทั้งสิ้น

ทั้งนี้ งานอีเวนต์ระดับเวิลด์คลาสที่ทุกประเทศต้องร่วมประมูลแข่งขันในการเป็นเจ้าภาพ ประกอบด้วย เวิลด์ เอ็กซ์โป เป็นงานแสดงนิทรรศการนานาชาติ ซึ่งประเทศที่เป็นเจ้าภาพต้องโชว์ทางด้านนวัตกรรม ตามด้วยการแข่งขันกีฬาระดับโลกโอลิมปิก งานพืชสวนโลก ซึ่งจีนที่เผชิญกับปัญหาด้านทางสิ่งแวดล้อม ส่งผลให้จีน เร่งสร้างภาพลักษณ์ด้วยการเข้าเป็นเจ้าภาพจัดงานพืชสวนโลก 2557 หรือกระทั่งมหกรรมดนตรีระดับโลกทูมอร์โรว์แลนด์ และการแข่งขันรถระดับโลกอย่างฟอร์มูล่าวัน

สำหรับไทยการสร้างแบรนดิ้งควรเน้นการท่องเที่ยว เพราะอุตสาหกรรมท่องเที่ยวสร้างรายได้หลักให้กับประเทศ อีเวนต์ระดับเวิลด์คลาสที่ไทยควรประมูล ทูมอร์โรว์แลนด์ มหกรรมดนตรีระดับโลก ซึ่งกระแสผู้ที่คลั่งไคล้ดนตรีอีดีเอ็มมาแรงทั่วโลกไม่มีการแบ่งชนชาติ ไม่ว่าจะเป็น อเมริกัน ยุโรป และเอเชีย อีกทั้งยังเป็นผู้ที่มีกำลังซื้อสูงจากราคาบัตรที่จำหน่ายเริ่มต้นที่ 3.5 หมื่นบาท สอดคล้องกับแผนกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬาที่ต้องการเป็นนักท่องเที่ยวมีกำลังซื้อสูงมากกว่าจะเน้นปริมาณนักท่องเที่ยว

ที่ผ่านมาประเทศไทยไม่ค่อยเป็นเจ้าภาพงานอีเวนต์ระดับโลกมากนัก ซึ่งเป้าหมายของการจัดงานอีเวนต์ระดับเวิลด์คลาสของแต่ละประเทศ ส่วนใหญ่ต้องการสร้างภาพลักษณ์และแบรนดิ้งให้กับประเทศ เพราะสายตาของคนทั่วโลกทุกเพศ ทุกวัย ทุกชนชั้น จะได้เห็นประเทศนั้นในมุมมองที่แต่ละประเทศอยากนำเสนอ รวมถึงช่วยขับเคลื่อนทางด้านเศรษฐกิจ แต่ปัญหาของไทยในขณะนี้คือยังไม่มีหน่วยงานการสร้างแบรนด์ให้กับประเทศเลยด้วยซ้ำเมื่อเทียบกับประเทศอื่นๆ เช่น ดูไบ