ทุนญี่ปุ่นทุ่มปักธงไทย

เอลิแอลเชื่อมั่นเศรษฐกิจไทยฟื้น ลุยลงทุนนอกประเทศเป็นครั้งแรก ประเดิมงบ 400 ล้าน ตั้งโรงงานผลิตผ้าอนามัย

นายฮิโรยูคิ ฟูจิตะ ประธาน บริษัท เอลิแอล อินเตอร์เนชั่นแนล (ไทยแลนด์) ผู้ดำเนินธุรกิจของใช้ส่วนบุคคลรายใหญ่จากญี่ปุ่น เปิดเผยว่า จากแนวโน้มเศรษฐกิจของไทยที่เริ่มฟื้นตัวและคาดว่าในอนาคตจะกลับมาเติบโตได้อีกครั้ง บริษัทจึง เลือกไทยเป็นฐานการผลิตสินค้าในกลุ่มสินค้าผ้าอนามัยนอกประเทศญี่ปุ่นเป็นประเทศแรก ด้วยการใช้งบลงทุน 400 ล้านบาท สร้างโรงงานผลิตผ้าอนามัย ที่นิคมอุตสาหกรรมอมตะซิตี้ จ.ระยอง ซึ่งเป็นแห่งเดียวกับที่ผลิตผ้าอ้อมสำเร็จรูปกูนน์

ทั้งนี้ เบื้องต้นบริษัทจะผลิตสินค้าเพื่อทำตลาดในประเทศก่อน เพื่อสร้างฐานตลาดในไทยให้แข็งแกร่ง โดยวันที่ 14 ส.ค.นี้ จะเริ่มผลิตผ้าอนามัยภายใต้แบรนด์เอลิส เข้าทำตลาดในช่องทางต่างๆ อย่างเป็นทางการ หลังจากนั้นประมาณ 1 ปี คาดว่าจะเริ่มส่งออกสินค้าเข้าไปทำตลาดในกลุ่มประเทศอาเซียน

"หลังจากบริษัทได้ทำตลาดผ้าอ้อมสำเร็จรูปกูนน์เข้ามาทำตลาดในไทยระยะหนึ่ง ทำให้บริษัทมองเห็นโอกาสในการขยายธุรกิจกลุ่มสินค้าของใช้ส่วนบุคคลในไทย ประกอบกับตลาดผ้าอนามัยในไทยมีแนวโน้มการขยายตัวที่ดี ด้วยอัตราการเติบโตที่ 5% บริษัทจึงได้เปิดตัว ผ้าอนามัยเอลิสเข้ามาทำตลาดเพื่อต่อ ยอดธุรกิจ" นายฟูจิตะ กล่าว

สำหรับแผนการทำตลาดผ้าอนามัยเอลิสในไทยนั้น บริษัทได้นำสินค้าเข้ามาทำตลาดทั้งหมด 3 รุ่น รวม 11 รายการ เพื่อให้ผู้หญิงไทยสามารถเลือกใช้สินค้าได้ตามความเหมาะสมทั้งกลางวันและกลางคืน

ขณะเดียวกันบริษัทยังจะทำกิจกรรมส่งเสริมการขายควบคู่ไปกับการโฆษณาประชาสัมพันธ์สินค้าอย่างต่อเนื่องผ่านสื่อต่างๆ และเพื่อให้แบรนด์สินค้า เป็นที่รู้จักมากขึ้น บริษัทจึงได้ดึง แต้ว- ณฐพร เตมีรักษ์ มาเป็นพรีเซนเตอร์ให้กับผ้าอนามัยเอลิส

นายฟูจิตะ กล่าวอีกว่า ในด้าน ของช่องทางการจัดจำหน่ายในส่วน ของห้างค้าปลีกหลักบริษัทจะเป็นผู้จัดจำหน่ายสินค้าเอง ส่วนร้านค้าทั่วไป บริษัทได้มอบหมายให้บริษัท สหพัฒนพิบูล เป็นผู้จัดจำหน่ายสินค้าให้ ซึ่งหลังจากเดินหน้าทำกิจกรรมการตลาดอย่างต่อเนื่องคาดว่าภายใน 3-5 ปี จะมี ส่วนแบ่งการตลาดอยู่ที่ประมาณ 10% เป็นอันดับ 3 ในตลาดผ้าอนามัยแทนที่โมเดส

ปัจจุบันตลาดรวมผ้าอนามัยในไทยมียอดขายอยู่ที่ประมาณ 140 ล้านชิ้น/เดือน มีแบรนด์โซฟีเป็นผู้นำตลาดด้วยการครองส่วนแบ่งตลาดอยู่ที่ 50% ตาม ด้วยลอรีเอะ 37% โมเดส 10% และ วิสเปอร์ 3%