ถึงเวลาของคำว่า ‘Creative’

เกรียงไกร กาญจนะโภคิน

วันนี้รัฐบาลประกาศทิศทางของประเทศอย่างชัดเจนว่าเราจะต้องโต ด้วยการใช้ Thailand 4.0 ซึ่งนโยบายกับสิ่งที่จะเกิดขึ้นนี่แหละครับคือปัญหา โดยในมุมของธุรกิจท่องเที่ยวของประเทศไทย วันนี้เราใช้ศักยภาพของประเทศในมิติต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นทรัพยากรธรรมชาติ ศิลปวัฒนธรรม โบราณสถาน จนเรียกว่าเกินขีดความสามารถของทุกสิ่งทุกอย่าง

ประเทศไทยใช้จุดขายกับสิ่งที่ บรรพชนสร้างไว้ให้เรามานานแสนนาน จนมีรายได้เข้าประเทศมากถึง 25% ของรายได้ทั้งหมด มีนักท่องเที่ยวเกือบ 40 ล้านคน/ปี นั่นหมายความว่าเราใช้ความสามารถของธรรมชาติเกินขีดจำกัด จนกลายเป็นการทำลายธรรมชาติแทนการท่องเที่ยวแบบยั่งยืน

ถึงเวลาแล้วที่เราจะสร้างจุดขายใหม่ของประเทศ โดยใช้ความคิดสร้างสรรค์แล้วหรือยังครับ หาสิ่งใหม่ๆ ที่คนไทยสร้างขึ้นมา เพื่อโปรโมทให้เขาเห็นเรื่องใหม่ๆ ของเราบ้าง

การนำอาคารสวยๆ ที่เต็มกรุงเทพฯ ออกไปเป็นจุดดึงดูดใหม่ๆ ไม่จำเป็นว่าจะต้องโชว์วัดพระแก้วหรือตลาดน้ำ ซึ่งเป็นที่รู้จักของคนทั้งโลกแล้ว แต่ประเทศไทยก็ยังใช้รูปแบบนี้เป็น จุดขายอยู่จนถึงทุกวันนี้ ทั้งๆ ที่วันนี้เรามีของดีที่ถูกสร้างสรรค์ด้วยไอเดียของคนรุ่นใหม่ของประเทศมากมาย

ตัวอย่างเช่น เป็นร้านอาหาร ซึ่งนอกจากจะอร่อยด้วยรสชาติ หน้าตาสวยงาม และตกแต่งร้านอย่างมีรสนิยมแล้ว ลองหาทางโปรโมทเมืองไทย รูปแบบใหม่ๆ เช่น เมืองแห่ง Creative Food เป็นการสร้างตลาดใหม่ของการท่องเที่ยว และที่สำคัญสามารถที่จะเพิ่มมูลค่าและขายได้ราคากว่าครับ

วันนี้เราพูดแต่ต้มยำกุ้ง มัสมั่น ผัดไทย แต่เรายังไม่ก้าวข้ามสิ่งที่บรรพชนสร้างไว้ให้เรา ทำไมเราไม่พูดเรื่องเชฟไทยเก่งๆ ร้านอาหารแบรนด์ไทย หรือแม้กระทั่งแหล่ง Hangout ของคนรุ่นใหม่ อย่างทองหล่อ ซึ่งมีที่เก๋ๆ ให้คนได้ไปกิน ไปดื่ม ไปสังสรรค์ ด้วยบรรยากาศแบบ Gen ใหม่ ซึ่งจะเป็นตลาดของคนรุ่นใหม่จริงๆ

ของเดิมที่เราใช้เป็นจุดขายก็เกิดมาจากการใช้ความคิดสร้างสรรค์ทั้งนั้น ถึงเวลาแล้วหรือยังที่เราจะใช้ความคิดสร้างสรรค์ใหม่ๆ ของคนไทยที่มีอยู่ออกไปโปรโมท เพื่อสร้างให้ประเทศไทยเติบโตอย่างยั่งยืนในวิถี Thailand 4.0 อย่างแท้จริง