โฆษณาชะลอหนีฝนเชื่อต.ค.งบรัฐดันฟื้น

บริษัท นีลเส็น คอมพานี รายงานตัวเลขการใช้งบโฆษณาในเดือน ส.ค.ที่ผ่านมา มียอดใช้จ่ายรวม 8,542 ล้านบาท ขยายตัว 9.23% เพิ่มแบบชะลอตัวเล็กน้อยเทียบเดือน ก.ค.ที่ขยายตัว 10.78% ขณะที่ยอดรวม 8 เดือนตั้งแต่เดือน ม.ค.ส.ค. มีการใช้งบโฆษณา 64,545 ล้านบาท เพิ่มขึ้นปีก่อน 12.52%

ทั้งนี้ สื่อโทรทัศน์ขยายตัว 16.45% วิทยุลดลง 2.79%หนังสือพิมพ์เพิ่มขึ้น 6.81% นิตยสารเพิ่มขึ้น 2.30% โรงภาพยนตร์เพิ่มขึ้น 29.29% บิลบอร์ดลดลง 6.19%สื่อเคลื่อนที่ขยายตัว 15.58% สื่อในห้างขยายตัว 29.41% และอินเทอร์เน็ตขยายตัว 28.99%

สำหรับสินค้าที่มีการใช้งบโฆษณาสูงสุดในช่วง 8 เดือนที่ผ่านมา ได้แก่ ระบบโทรศัพท์แฮปปี้, รถปิกอัพอีซูซุ, ผงซักฟอกบรีส, โค้ก, ผลิตภัณฑ์พอนด์ส, ออย ออฟ โอเลย์, ปตท. รถยนต์โตโยต้า, โตโยต้าปิกอัพและเป๊ปซี่

นายเขมทัตต์ พลเดช ผู้ช่วยผู้อำนวยการสำนักการตลาด บริษัท อสมท กล่าวว่า การชะลอตัวของการใช้งบโฆษณาในเดือน ส.ค.ที่ผ่านมา เป็นไปตามฤดูกาลที่เข้าสู่หน้าฝน ทำให้สินค้าบางตัวลดการใช้งบโฆษณา เช่น เครื่องปรับอากาศ แต่โดยรวมอัตราการใช้งบโฆษณายังเพิ่มขึ้นมากเมื่อเทียบกับปีก่อน

นายอติพล อิทธิวัฒนะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท สตาร์คอม กล่าวว่า การชะลอตัวลงของการใช้งบโฆษณาในเดือน ส.ค.ไม่มีนัยสำคัญ เพราะสินค้ากลุ่มหลักยังใช้เงินต่อเนื่อง โดยเฉพาะรถยนต์ที่เปิดตัวรถใหม่ และการใช้เงินจะกลับมาสูงขึ้นอีกครั้งในเดือน ต.ค. โดยเฉพาะงบประมาณจากภาครัฐ